Opera發佈最新行動廣告趨勢 iOS平台持續領先

Opera 發表第三季行動廣告報告（State of the Mobile Advertising report），公佈全球行動廣告關鍵數據與趨勢。該報告數據來自於 Opera 廣告平台（Opera advertising platform），也就是旗下廣告平台與行動廣告聯播網 AdMarvel、 Mobile Theory 以及 4th Screen Advertising 公司所蒐集的數據，目前在全球已有超過一萬個網站與 APP 透過 Opera 廣告平台獲取廣告收入，每月曝光量超過 400 億，預估 2012 年將為網站內容業者帶來 4 億美元營收。



以下是第三季的 Opera 全球行動廣告報告重點摘要：

iOS 持續成為 eCPM （每千次曝光的廣告收益）最高的平台。本季 iOS 以 1.64 美元成為每千次曝光的廣告收益最高的平台，其中 iPad 上的 eCPM 為 4.42 美元，iPhone 為 1.48 美元。而 Android 平台每千次曝光的廣告收益比黑莓機平台（eCPM 為 1.06 美元）還低，eCPM 滑落至 0.88 美元。

體育類網站行動廣告營收上升，成為第一名。音樂、影片與媒體類的行動網站與 APP 上廣告營收在本季也有增長，這兩類占總營收 30% 以上。然而，商業、金融與投資類網站的單次曝光的收益較其他類型的網站來的高。





Apps 與網頁瀏覽的行動廣告營收比一比：根據第三季的行動廣告營收來看，APP 的行動廣告營收比例來得比網頁高。在 Opera 廣告平台上，APP 的廣告營收約占 73%，其他的 27% 營收來自於行動網頁瀏覽。在流量方面，有八成的 Opera 廣告平台的訪客來自 APP，兩成來自行動網頁瀏覽。

英國的用戶把手機當成文化交流的伴侶或是保持健康生活的工具。與全球的用戶相較，英國手機用戶較常與藝術與娛樂類，以及健康、健身與自我幫助類型的內容互動。在使用黑莓機的比例上，較全球用戶多出四倍。



同時，本報告也分享了兩個知名的汽車品牌在手機廣告表現創意上的案例。如欲閱讀完整的報告，請至 http://www.opera.com/sma/2012/q3/

水杉而 於 2015-05-25 09:04:07 修改文章內容