Opera手機行為研究報告 iPhone用戶重保健Android用戶愛健

Opera Mediaworks 今發表消費者如何使用他們的行動裝置，與保健和健身相關內容互動的報告。報告中第一部分是根據每月透過超過五億的廣告曝光量的 Opera Mediaworks 平台，在保健與健身內容分類中進一步分析，特別將醫療與健康生活習慣等議題歸類於保健類網站和 App，健身類網站則以運動與體重控制內容為主。報告指出：



iPhone 用戶重保健，Android 用戶愛健身

• 注重保健與健身的使用者大多可能擁有 iPhone。
• 但 iPhone 用戶偏向保健 (62%) 多於健身 (58%) 內容。
• Android 用戶則使用健身 (39%) 多過保健內容(30%)

對於保健與健身感興趣的程度各國家大不同

• 根據廣告曝光比例來看，加拿大、澳洲以及英國用戶對健康與健身類的內容最具興趣。
• 缺乏進階醫療照護無法提升用戶對於健康網站的使用。在醫療資源較為缺乏的國家分配到 11% 保健與健身類網站與 App 的廣告曝光量，但這些國家只有 1% 的消費者會去關心保健相關的內容。

平日用量多於週末 一天當中保健與健身內容兩種不同的尖峰使用時段

• 平日 (尤其是週二與週三)的使用量達高峰；週末 (週五到週日) 的用量最低。
• 保健相關的網站與 App 在午後有固定且高度的使用量，但在靠近中午時段的流量與廣告互動達到最高峰。
• 健身類網站與 App 則在下午與晚上有較多的使用量，高峰的用量與密集的廣告互動介於晚上 8:00-9:00 之間。

報告的第二部分以美國為主，因為最大宗的保健與健身相關的網站與 App 用量來自於美國。Opera Mediaworks 在 2014 年 5 月份，分析了近 5 萬支智慧型手機與保健和健身相關網站互動情形，以及進行 2,000 人的問卷訪問。調查發現結果如下：

• 1/4 的使用保健與健身族群是常客。超過 50% 的智慧型手機用戶曾使用手機查看瘦身、運動、或是其他保健與養身相關內容，但僅 22.5% 的人每週有一次以上使用這方面資訊。
• 健身族與保健族有不同的內容需求偏好。當健身族沒有使用運動 App 時，他們會較常使用娛樂與生產力相關的 App，保健族則是偏好社交與新聞相關的 App。
• 女性較常在運動時攜帶智慧型手機，她們比男人更傾向同時進行聽音樂、收發簡訊、郵件與電話等活動。穿戴式或是健身手環目前在美國仍屬小眾市場，男性 (3.6%) 比女性 (1.7%) 用戶來得多。
• 25-34 歲男性最常使用保健與健身類 App，但較少在健身時看影片。同樣年齡層的女性健身時會看影片 (如電視或是電影)，而 18-24 歲男性則傾向愛看影片。

這篇報告因應 2014 年法國坎城健康溝通創意節 (Lions Health) 開幕前夕發表，報告中的後續部分將在七月美國互動廣告協會 (Interactive Advertising Bureau) 發佈。

欲詳閱完整報告，請見 http://operamediaworks.com/insights/health_fitness.html

水杉而 於 2015-05-25 09:07:08 修改文章內容