日系手機討論NEC以高級品牌打開中國市場 3G手機翻身爭當第一

【日經BP社報道】日本手機市場占有率最高的NEC決心在涉足較晚的中國市場上打一場翻身仗。NEC已經宣布於2月底在中國市場投放旗艦級卡片式超薄手機“N900”。

　　N900尺寸很小，寬85mm、縱長54mm、厚度僅8.6mm，同時配備1.8英寸TFT（薄膜晶體管）彩色液晶和30萬像素數碼相機，密度超高（參閱本站報道）。“我們想看看以信用卡大小為標準到底
能設計得多薄？正是基於這一思路進行了開發”，NEC中國業務首席代表山崎耕司自豪之情溢於言表。

　　雖然7000元的價格不菲，但NEC認為：在中國同一號碼可以用於多部手機，所以作為一種時尚飾物，高收入階層和年輕人肯定願意購買N900，來作為第二部手機使用。近期NEC還計划推出化妝盒形狀的小型手機“N910”。

　　現行通信方式爭取4%的市場份額

　　在中國手機市場上，日本廠商的影響力很小。其中，松下移動通信的市場份額只有幾個百分點，就連日本很強的NEC也承認在進軍中國市場上屬於“公認的落后派”（山崎）。中國手機通信規格採用的是在歐洲占主流的GSM，這一點不同於日本，因此也造成了日本各公司在研究開發方面的滯后。

　　雖然如此，松下移動通信的相機手機還是一度出現過供不應求的情況。NEC的策略是大力發展相機手機等高附加值產品、將目前的中國市場份額提高至4%。

　　要實現這一目標，除產品外，營銷、銷售網絡建設以及服務體制擴展就顯得格外重要。

　　NEC計划與中國手機銷售商合作，在全中國設立NEC銷售專柜。展示和銷售以N900為代表的高端機型、目標是“樹立高級品牌形象，開拓出卡片式手機等於NEC的品牌形象”（山崎）。

　　另外，NEC還將提供日本式的細致入微的服務，包括建立24小時呼叫中心、加強產品維修體制。正如日本市場一樣，在手機日趨高性能、多功能的現在，要想形成固定的使用者群就必須提供更熱情體貼的服務。

　　“3G手機爭當第一”

　　NEC的上述努力其實只是進軍中國市場的第一步。NEC的最終目標是3G手機。

　　目前日本已經開通3G商用服務，終端開發方面的經驗技術自然遠強於國外廠商。NEC計划首先在現行規格下樹立NEC產品的高級品牌形象，然后率先推出可在映像播放等高性能服務領域一決勝負的3G手機，迅速擴大市場份額，也就是說分兩步進軍中國市場。之所以決定在現行規格下至少獲得4～5%的市場份額，原因就是“不這樣的話，在3G領域爭奪第一就無從談起”。

　　著眼於未來的基礎設施建設也在穩步進行之中。2003年9月，NED在高科技企業雲集的北京中關村成立了技術研究所，從事手機及互聯網等下一代通信基礎技術的研發。當時，NEC社長金山明信在北京舉行的記者招待會上表示：“將建立以3G為中心的研發體制”。

　　事實上，NEC還在中國成立了手機開發中心以及與中國設計公司合資的3G手機設計公司。另外，還將成立統管位於中國的3家無線基站廠的新公司。

　　當然，其它日本廠商也對中國市場垂涎三尺。同樣走高端路線的松下移動通信已經推出了化妝盒式手機。夏普也正在通過與中國廠商合作的形式、擴張自己的勢力。可以肯定，對於日本廠商而言，中國市場將成為主戰場。如果能在中國市場上獲勝的話，即使是在涉足較晚的全球市場上也完全有可能上演“大翻盤”。（記者：瀧本 大輔）
http://it.sohu.com/2004/02/23/69/article219166929.shtml

豬頭立方 於 2016-05-28 16:50:34 修改文章內容