日系手機討論MP3手機將取代MP3 Player？

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產業瞭望－
MP3手機將取代MP3 Player？
諸多環節待突破 便攜性與多功能間仍有平衡點

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（簡佩萍／DigiTimes Research） 2005/04/01

可攜式產品走向多功能整合已是既定的趨勢，其中，多媒體娛樂幾乎是眾所瞄準的目標，而手機因市場規模龐大，被認為最具整合能力與意義，未來還可能成為眾多可攜式娛樂產品的終極殺手。

　從規格的角度來看，隨著技術的快速進展，手機成為可攜式娛樂產品的終極殺手並不無可能，但手機卻可能因此變得複雜、難操作與體積過大，縱使目前已有語音或手寫輸入的簡便操作工具，但一個小小的設備要塞下這麼多功能應用，縱使有通天本領，也不易讓各種功能都好用。

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　熱門手機數據服務仍偏向簡單好用

　根據Yankee Group的調查，目前最熱門的手機數據服務，以及語音通訊間具補強效果的文字簡訊名列第一熱門，共計63％具簡訊傳送功能的手機中，近40％的消費者會使用，其次為鈴聲下載服務，但有此功能而會使用此服務的比例則驟降至20％，其他如遊戲下載、圖形下載、E-Mail、瀏覽器、簡訊等功能，雖也有30～50％的手機具備這些功能，但消費者真正會使用的比例也僅10～20％。

　其中關鍵，部分或許與無線通訊速率仍慢與費用過高有關，但卻也和消費者行為高度相關，一般大眾對手機其他附加功能的使用，仍偏向與語音通訊高度相關或互補，以及簡單容易使用的功能。

　MP3手機功能沒問題　但以PC為中繼站影響替代潛力

　因此，當2004年MP3 Player市場大受歡迎，並已嚴重威脅CD隨身聽市場的同時，各大手機廠商急於將MP3播放功能納入手機是可以想見的，且就產品與規格設計來說，難度並不高，加上現有MP3 Player 系統單晶片（SoC）早已發展成熟，只要業者願意多加點小錢，即可做出效果與一般MP3 Player差異不大，但卻可能大受年輕人歡迎的MP3手機。

　此外，由於相機手機在整體手機市場的滲透率持續擴大，加上NAND型Flash價格與容量越見內建在手機，或手機另外設計記憶卡插槽的可行性，就產品面，MP3手機絕對較數位相機（DSC）、遊戲機、PDA等，更能快速滲透至手機，且對目前以獨立MP3音樂播放功能為主訴求的Flash MP3 Player產生衝擊。

　但是，消費者買了具備MP3音樂播放功能的手機，就會使用該功能，甚至不去買MP3 Player？在消費性電子領域，產品賣不賣得動，有時候並不是功能的問題，而是消費者使用習慣使然，尤其MP3手機目前還得透過PC端下載音樂，使用上其實不見得比同時具備隨身碟功能的Flash MP3 Player方便與理所當然。

　新興國家成新寵　手機替代MP3 Player增阻力

　消費者使用行為之外，影響MP3手機對MP3 Player衝擊的觀察點，再來就是價格問題。雖然未來將有越來越多中低階手機也會具備MP3音樂播放功能，但以目前蘋果（Apple）的iPod shuffle與SONY近期推出的Flash MP3 Player，價格都已壓得相當低，預期將進一步壓縮其他通路品牌的價格，Flash MP3 Player與MP3手機間的價差已明顯可預見。

　加上新興市場在未來幾年內將佔全球手機銷售比重達40％以上，摩托羅拉（Motorola）還宣佈將推出40美元低價手機，主打這塊最具高成長潛力的市場，以此價格點，MP3與相機功能恐怕不會被列入其中。

　但新興國家卻是MP3 Player相當蓬勃發展的市場，主因這些市場的盜版往往是全球最猖獗之處，要新興市場的消費者花錢買Content或軟體並不容易，進而助長Flash MP3 Player的銷售，而網咖往往是PC與網路普及率仍低的新興國家消費者，取得MP3音樂的重要管道。

　電信服務商無法從中得利　削弱MP3手機的應用後勢

　MP3手機難對MP3 Player市場產生立即衝擊，除前述因素外，還有電信服務業者這個重要環節尚待打通，但以目前情勢來看並不容易。

　手機的銷售需有電信服務的搭配才能推動，若電信服務商不願意配合，再好的手機硬體也無用武之地，而電信服務商配合意願則與其在當中是否有利可圖有關。

　由於目前不論是透過2.5G或3G的無線網路下載MP3音樂，不是存在速度過慢就是收費過高問題，因此，消費者要透過MP3手機聽音樂，還是得乖乖坐到電腦桌前透過PC自網路或光碟機下載。如此一來，電信服務商猶如過路財神，並無法從中得利，且還得付出較高的補貼費用刺激MP3手機的銷售（目前MP3手機售價多較無此功能的手機貴），電信服務商的配合意願可以想見。

　此外，就算3G無線網路通訊費用大幅降價，但以目前唱片公司要求的高貴版權費用，與電信服務商間，還存在極大的收費標準差距。電信服務商多希望MP3音樂下載費率可降至和鈴聲下載般低廉，以刺激消費者大量使用，但唱片公司卻對捍衛其智慧財產權有高度要求，降價求售的可能性不高（目前平均一首歌曲0.79～0.99美元的下載費率中，音樂下載平台服務商僅能從中抽取0.1～0.25美元），電信服務商與唱片公司間對此議題短期內恐不易達成共識，而這是各手機大廠再怎麼想辦法也不易解決的瓶頸。

　以目前唱片公司要求的高版權收費下，蘋果的iTunes累計下載歌曲數雖已超過3億首，為線上付費音樂下載服務的領導平台，但據了解，亦仍僅在損益兩平階段。

　摩托羅拉與蘋果合作將推出的iPod Phone，摩托羅拉雖宣稱是因為蘋果希望新產品一發表，隔天消費者即可買得到，但國外媒體卻也傳出，此與美國兩大無線電信服務商Verizon Wireless與Cingular Wireless不願配合有關，在欠缺電信服務商補貼下，摩托羅拉與蘋果首度攜手之作，售價可能得提高至500美元，成為名符其實的高貴手機。

　便攜性與多功能之間　仍會有平衡點

　猶如上述所言，附加諸多功能於一身的手機，因有其便利性得以受到市場接受，但從其附加的各項功能來看，至今似乎也未發生取代以此附加功能為主要功能的可攜式產品，包括PDA、數位相機、遊戲機等都是如此，規格功能無法與這類產品匹敵是一項要因，使用習慣與整體共生環境（Ecosystem）的配合亦是關鍵，尤其當硬體設備與內容服務結合後，手機要成為終結其他可攜式娛樂產品的可能性就更難了。

　不過，以銷售規模而言，手機必然是可攜式產品的主流，只是便攜性與多功能之間，仍會有一個平衡點。

奧提斯 於 2016-05-28 16:50:50 修改文章內容