發文數：163
發表時間：2010-01-02 05:03:00
發表時間：2010-01-02 05:03:00
短短 2、3 年，從本土手機品牌躍身國際舞台，甚至被國外媒體喻為「iPhone 的勁敵」，HTC 不僅產品精準跟上科技脈動，以「低調」為重心的另類行銷手法，更在一片機海中闖出自己的路。
擁有哈佛大學 MBA 碩士及麻省理工學院電子工程學士學位的 HTC 行銷長王景弘，負責經營、行銷等策略及品牌建立。面對手機市場競爭激烈，各家品牌廣告都圍繞著產品打轉，或找帥哥美女加持，王景弘以「shouting」來形容。
HTC 行銷長王景弘。 圖／HTC提供
HTC 便在這一片喧嘩中選擇沉默，廣告片中，鏡頭都是從手機螢幕照向使用者，主角就是「YOU」，就連 HTC 手機都僅出現短短幾秒，只有最後的標語把「YOU」中間換成手機。以簡單、安靜的行銷，從「shouting 」中突圍，反而引人注目。
王景弘說，一個品牌不只是貼上 LOGO 就算數，產品和員工所做的事是否和品牌形象結合、廣告行銷是否有清楚傳達品牌精神都很重要，很多好的創意都是出自隨手塗鴉的「doodle」，不需額外解釋或翻譯，就能輕易看懂任何事從「YOU」的角度看世界，不僅是 HTC 的行銷主軸，也徹底實踐在產品設計上。HTC Hero 上市時搭配推出的 HTC SENSE，就是為讓手機變成每個使用者專屬，隨時可拉入自己想用的應用程式，不想用了就推開，並把自己最重視的功能放在最上層，手機因此有了靈魂。
HTC 以「YOU」行銷概念推出 HTC Tattoo 篇。 圖／HTC提供
另外像是將簡訊、e-mail、社群都整合在通訊錄，出國時天氣和時鐘會自動調整，放大網頁時字體行距會自動調整成適合閱讀的格式，這些貼心又實用的小驚喜，都是因為站在使用者立場才有的設計。
王景弘認為，現在行動通訊正處於一個變革的時代，讓手機不再只是電話，每個品牌都有機會替產業寫下歷史，HTC 就在做這樣的事。身為行銷長，王景弘卻堅持「永遠雇用比自己更好的人」，因為太多人只會說、不會做，如果讓自己站在不是最重要的地位，才能讓整個團隊變得更強。
【聯合報╱記者陳立儀／台北報導】
擁有哈佛大學 MBA 碩士及麻省理工學院電子工程學士學位的 HTC 行銷長王景弘，負責經營、行銷等策略及品牌建立。面對手機市場競爭激烈，各家品牌廣告都圍繞著產品打轉，或找帥哥美女加持，王景弘以「shouting」來形容。
HTC 行銷長王景弘。 圖／HTC提供
HTC 便在這一片喧嘩中選擇沉默，廣告片中，鏡頭都是從手機螢幕照向使用者，主角就是「YOU」，就連 HTC 手機都僅出現短短幾秒，只有最後的標語把「YOU」中間換成手機。以簡單、安靜的行銷，從「shouting 」中突圍，反而引人注目。
王景弘說，一個品牌不只是貼上 LOGO 就算數，產品和員工所做的事是否和品牌形象結合、廣告行銷是否有清楚傳達品牌精神都很重要，很多好的創意都是出自隨手塗鴉的「doodle」，不需額外解釋或翻譯，就能輕易看懂任何事從「YOU」的角度看世界，不僅是 HTC 的行銷主軸，也徹底實踐在產品設計上。HTC Hero 上市時搭配推出的 HTC SENSE，就是為讓手機變成每個使用者專屬，隨時可拉入自己想用的應用程式，不想用了就推開，並把自己最重視的功能放在最上層，手機因此有了靈魂。
HTC 以「YOU」行銷概念推出 HTC Tattoo 篇。 圖／HTC提供
另外像是將簡訊、e-mail、社群都整合在通訊錄，出國時天氣和時鐘會自動調整，放大網頁時字體行距會自動調整成適合閱讀的格式，這些貼心又實用的小驚喜，都是因為站在使用者立場才有的設計。
王景弘認為，現在行動通訊正處於一個變革的時代，讓手機不再只是電話，每個品牌都有機會替產業寫下歷史，HTC 就在做這樣的事。身為行銷長，王景弘卻堅持「永遠雇用比自己更好的人」，因為太多人只會說、不會做，如果讓自己站在不是最重要的地位，才能讓整個團隊變得更強。
【聯合報╱記者陳立儀／台北報導】
tzung 於 2015-05-25 08:47:25 修改文章內容
商業贊助
發文數：1發表時間:2025-09-06 08:09:42