Google台灣公布2014年關鍵字搜尋排行榜 社會與政治議題全台燃燒

2014 年經歷了四年一度的世界盃足球賽、九合一全台大選、食安事件，以及許多社會關注的議題和事件，究竟大眾透過網路搜尋關注些什麼？Google 台灣今 (16) 日公布 2014 年熱門與快速竄紅關鍵字搜尋排行榜 (Year in Search)，藉由網友所搜尋的關鍵字回顧今年在台灣最受關注的話題。

綜觀今年的排行榜可發現，台灣使用者在個人電腦及行動裝置上有更顯著的搜尋模式差異：個人電腦多用於進行複雜的議題和資料查詢，而行動裝置多半用來找尋即時和娛樂相關資訊。伴隨著多螢趨勢的更普及，Google 台灣今年更首度加入平板電腦熱門關鍵字排行榜，讓社會大眾更了解跨裝置的本地搜尋趨勢。

2014 年的 Google 台灣關鍵字排行榜，在個人電腦搜尋方面可觀察到幾大特色：

• 台灣民眾高度關注社會議題：台灣民眾對今年發生的重大社會議題與事件的關心全都反應在網路搜尋上，像是「服貿協定」、「餿水油事件」、「北捷殺人案」、「高雄氣爆」、「房東呼麻案」等全都進入相關排行榜。
• 九合一選舉帶動候選人熱搜度：相較於以往的選戰，今年的九合一選舉和網路的關係更加密不可分，網路不但帶動了更新鮮且快速的宣傳、意見交流和訊息散播，也讓參選人們獲得更多民眾的關注。其中台北市長候選人「柯文哲」、「連勝文」兩位的搜尋關注度最高，進入許多排行榜。
• 世足旋風席捲全台：相較去年「棒球經典賽」廣受討論，今年四年一度的「世界杯足球賽」，快速成為今年台灣民眾的討論話題及關注焦點，一舉將衝上年度「快速竄紅關鍵字排行榜」榜首，可見台灣對於世足賽的關注度絕對不落人後。
• 台劇力抗韓流：今年「韓流」再起，攻佔「熱門電視劇搜尋排行榜」及「快速竄紅電視劇搜尋排行榜」許多席次，但台劇的實力也不容小覷，多齣叫好又叫座的本土電視劇成功力抗韓流，佔了排行榜半數席次！

而在行動搜尋方面，又可以看到幾項截然不同的特色：

已開始進行複雜搜尋：

相較於過去幾年，今年的排行榜顯示台灣使用者已跳脫找尋附近餐廳、商店的在地搜尋模式，現在傾向利用行動裝置搜尋進行更進階且複雜的網路行為，像是：上網觀看娛樂影音內容、玩線上遊戲、甚至進行網路購物。因此我們可以看到韓劇、韓星、遊戲 App、 3C 產品等相關的關鍵字幾乎都進入行動搜尋榜單。

行動購物力超強：

• 今年行動裝置上購物平台的搜尋量較往年大幅攀升，呼應了 Google 最新公布的《台灣線上購物與多螢研究》的發現：行動裝置除了是台灣消費者研究產品的重要裝置之外，也是購買的重要平台，目前已有超過一半 (54%) 台灣消費者使用智慧型手機線上購物。
• 而螢幕大、方便多工作業的平板電腦則適合進行更深入的價格與品牌比較。因此，「露天拍賣」、「PChome」、「momo」、「Yahoo」等網購平台都創下高搜尋量。

台灣人好黏「網」，生活大小事全靠網路！

Google 年度「熱門關鍵字搜尋排行榜」是依照網友搜尋量的多寡自然排序的結果。從一年一度的關鍵字排行榜可以看見，台灣民眾特別熱搜與生活息息相關、且高度依賴的人事物。此外，台灣的網路使用行為非常成熟，使用者極度黏「Facebook」、「Yahoo」、「Google」、「YouTube」等網路社群及網站，而這些網站也成為每年必上榜的「固定班底」。由於熱門關鍵字搜尋，因此，網友也經常透過個人電腦搜尋生活相關資訊，包括「露天拍賣」、「天氣」、「翻譯」、「伊莉論壇」、「PChome」、「104」等關鍵字都出現在今年「熱門關鍵字搜尋排行榜」中，可以發現台灣民眾日常生活中大小決策與需求，通常都會透過網路來找到答案或解決。

重大政治與社會事件成網友關注焦點，世足旋風超吸睛！

「快速竄紅關鍵字排行榜」列出在 2014 年期間搜尋量爆增的關鍵字。從今年榜單可觀察到，重大政治與社會事件佔據排行榜很高的比例，成為全台民眾在網路上最關心的議題，包括爭議性高且引發後續太陽花學運的「服貿」、因國道收費新制上路而引起關注的「遠通電收」、因墜機及迷航事件造成社會譁然的「馬航」，甚至是從醫師身分轉而參選台北市長的「柯文哲」等均進入榜單中，佔了榜單中的四個席次。

四年一度的「世界盃足球賽」今年躍居「快速竄紅關鍵字搜尋排行榜」榜首，顯示出世足熱潮一路從巴西紅到台灣，網友對於世足的關切度絕對不容小覷！此外，今年 3C 新品照樣夯！不論是一登台即造成搶購熱潮的「iPhone6」，或是因 CP 値超高的紅米手機而帶動「小米」的搜尋效應，均雙雙列入今年「快速竄紅關鍵字排行榜」。

今年更吹起一股「電影風」，除了描述台灣棒球代表隊席捲甲子園、極具歷史意義與熱血感情的棒球電影「Kano」外，由真實故事改編而成的超自然恐怖片「安娜貝爾」，以及由法國知名導演盧貝松在台拍攝的科幻動作片「露西」，同樣成功搶下第九、十名的好成績。



竄紅議題帶動名人熱搜度，社會事件仍舊超吸睛！

今年台灣發生多項重大社會議題，都出現在今年的熱門和快速竄紅議題排行榜中，國際重大社會事件，如「馬航」與「伊波拉」均進入榜單中。然而，從今年的排行榜也可以發現，台灣民眾的目光仍高度聚焦本土！包括事關台灣在兩岸經貿契機，並引發太陽花學運的「服貿協定」，吸引了全民的目光和關注；而「餿水油事件」、「北捷殺人案」與「高雄氣爆」等事件涉及民眾的公共安全考量並有後續的追縱發展進度，因而在網路的搜量持續飆升；另外「房東呼麻案」在大陸爆發且主角柯震東和房祖名均是台港名人，因而引起民眾對於事件的發展和結果產生高度的好奇心。此外，台灣民眾對於四年一度的「世界盃足球賽」、台灣史上最大規模的「九合一選舉」，以及由網路快速創造高關注度的漸凍人公益活動「冰桶挑戰」所展示的高關注度，也帶來了正向積極的能量。



最哈帥哥美女，台灣之光魅力閃耀全台，社會議題政治人物爆紅崛起！

從今年的「熱門人物搜尋排行榜」中可以發現，網友最熱搜的還是知名的帥哥美女，像是「金秀賢」、「李敏鎬」、「少女時代」、「全智賢」等火紅韓星。擁有台灣「宅男女神」封號的「郭雪芙」以及日本 AV 女神「波多野結衣」也攻入熱門人物搜尋排行榜。除此之外，網友永遠支持「台灣之光」，包括台灣搖滾天團「五月天」、入主美國職籃洛杉磯湖人隊的台灣豪小子「林書豪」，以及靠電玩實況轉播而紅的亞洲「統神」，同樣成功挺進排行榜！

值得一提的是，從今年「快速竄紅人物搜尋排行榜」中可以發現，當紅政治人物「柯文哲」、「林飛帆」、「連勝文」也因為參與選舉及太陽花學運，搜尋量極速攀升，成功進入排行榜。此外，重大社會事件相關人物，如陷入劈腿事件的「彎彎」及「周亭羽」、震驚社會的北捷殺人案主謀「鄭捷」、因在中國大陸吸食大麻而引發娛樂界譁然的「柯震東」，以及不幸過世的名人「史哲維」與「歡歡」，都突然在一年之內搜尋量大增，成為今年度最爆紅的人物！



網路族群特別關注太陽花學運及選舉，學運相關人物及六都市長候選人成全台話題焦點！

台灣年輕族群擅長透過網路關注政治或社會議題，從今年熱門和快速竄紅政治人物兩大榜單可知，太陽花學運相關人物都擁有極高且急速增加的搜尋量 。除了受到各方關注的學運領袖「林飛帆」、「陳為廷」、「黃國昌」，以及挺服貿、反學運的青年代表「王炳忠」外，為了服貿絕食靜坐的資深政治人物「林義雄」也跟著進榜。

今年的九合一選舉是台灣史上最大規模的地方選舉，激烈的選戰和話題不斷引起各家媒體爭相導報。為了爭取網路世代的選票，候選人也積極大打網路牌！從今年的榜單中可以發現，柯 P「柯文哲」不但成功進入年度「熱門人物排行榜」，吸睛魅力更是橫掃全台，稱霸各項政治人物搜尋榜單！此外，其他市長候選人如「連勝文」、「林佳龍」、「朱立倫」、「胡志強」、「陳以真」關注度也非常高，同樣進入「快速竄紅政治人物搜尋排行榜」，另外參與台北市長輔選、又因「割闌尾計畫」而受到矚目的「蔡正元」也同樣進榜。



棒球魂不滅！熱血國片「Kano」打敗鬼娃「安娜貝爾」！

從今年的「熱門電影搜尋排行榜」與「快速竄紅電影搜尋排行榜」中可以發現，延續去年台灣在地國片風潮，今年熱血指數破表的國片「Kano」最受到網友青睞，一舉奪下「快速竄紅電影搜尋排行榜」第一名及「熱門電影搜尋排行榜」第二名的好成績，棒球魂一路從去年燃燒到今年，並擊敗恐怖片「安娜貝爾」！在台灣取景拍攝的特效奇幻片「露西」同樣也超級吸睛，電影中不斷秀出台北市各大知名景點，台灣大眾當然要支持。此外，愛情喜劇國片「等一個人咖啡」憑著令人哭笑不得的經典台詞，寫實地描繪出時下男女撲朔迷離的愛情關係，在社群媒體及電視引發熱烈討論，成功擠進兩大排行榜前五名！

另外，迪士尼動畫卡通電影「冰雪奇緣」是兩大電影榜中唯一的動畫 片，不但席捲全球在各地推出多種語言版本，在台灣更引領多項風潮，造成周邊商品熱賣、主題曲瘋狂被二次創作，深受大小朋友喜愛，成為年度「熱門電影搜搜尋排行榜」冠軍！此外，年底才上檔的好萊塢大片「星際效應」與「控制」，前者結合了大家最關心的環保議題和親情等多元主題，後者則以恐怖懸疑的故事劇情反映時下兩性關係及夫妻溝通問題，即使播映不久，實力堅強仍雙雙進入年度「快速竄紅電影搜尋排行榜」。



熱門電視劇吹「韓」風，實力台劇力抗！

今年在台灣電視劇收視方面，由台灣在地電視劇力抗「韓」風，即使在韓國榮登收視率寶座的「奇皇后」強佔年度「熱門電視劇搜尋排行榜」及「竄紅電視劇搜尋排行榜」第一名，台灣在地電視劇則憑藉演技實力與創新劇情，推出叫好又叫座的電視劇作品，因而「世間情」、「16 個夏天」、「雨後驕陽」、「龍飛鳳舞」、「妹妹」、「終極宿舍」等劇皆廣受民眾好評，受歡迎程度之高讓它利順利進入前十名！有趣的是，以往在台灣熱門電視劇搜尋榜幾乎都是日、韓劇的天下，但今年榜單顯示日劇已逐漸退燒，台劇與韓劇勢均力敵。



國內旅遊最瘋「清境農場」，「基隆小鴨」氣勢強壓「台中歌劇院」！

隨著國內旅遊熱潮興起，「清境農場」、「武陵農場」等適合闔家出遊，擁有絕佳美景的觀光景點人氣更上一層樓，一舉讓「清境農場」躍升為年度「熱門台灣景點搜尋排行榜」第一名！此外，台灣著名景點「日月潭」、「阿里山」、「故宮」不僅僅受到全球旅客青睞，也相當受到台灣民眾喜愛，成為排行榜前十名！

相對於台灣民眾長期關注的景點，自 2010 年觀光局舉辦台灣夜市票選競賽後，全台夜市興起，各地陸續有新的地方夜市開幕，夜市更已經成為廣受台灣民眾喜愛、同時最具台灣在地代表的景點之一！今年多個知名觀光夜市全都榜上有名，包括台中「水湳夜市」、「龍富夜市」，以及高雄「金鑽夜市」、「凱旋夜市」都快速竄紅出線，台灣民眾對於夜市美食的喜愛程度可見一斑！此外，去年人氣超夯的「黃色小鴨」一路從高雄港、宜蘭埤塘最後游進基隆港，今年也帶動了「基隆小鴨」的熱搜潮，成功奪下年度「快速竄紅台灣景點搜尋排行榜」冠軍！不僅為基隆港帶來大批觀光人潮，更超越近日甫落成開幕、造型令人驚艷的「台中歌劇院」。




台灣網友行動搜尋再進化，首度公布平板電腦熱門搜尋排行榜！

隨著智慧型手機與平板電腦的使用者持續增加，使用者對於行動裝置的需求及使用行為也日趨成熟。因應這股多螢趨勢，Google 今年也首度公開平板電腦熱門搜尋排行榜。

台灣民眾在休閒方面有相當多跨螢幕用途，不管是搜尋在地資訊、收聽音樂、觀看影片、玩遊戲，娛樂絕對佔了過半的行動裝置使用時間。從行動搜尋的熱門關鍵字和快速竄紅關鍵字搜尋排行榜得知，台灣消費者已經跳脫以往的在地搜尋模式，傾向透過行動裝置進行更深入且進階的搜尋行為，如搜尋影音娛樂內容、找遊戲、網購等。

當比較個人電腦與行動搜尋時，發現行動搜尋中的快速竄紅關鍵字搜尋較偏向娛樂性資訊。因此韓劇「奇皇后」、韓星「金秀賢」、卡通電影「冰雪奇緣」，甚至智慧型手機新品「iphone6」全都進入「行動搜尋：快速竄紅關鍵字搜尋排行榜」。此外，榜單反應了行動裝置使用者對於應用程式 (App) 的狂熱，讓「line store」、「猜猜巧克力」、「跑跑薑餅人」的搜尋量快速竄起！有趣的是，世足熱潮也帶動了「台灣運彩」的搜尋量，並成功推進榜單！

此外發現網友在平板電腦搜尋網路購物平台的比例高，可能與螢幕大、方便瀏覽網購網站的平板電腦更適合進行較複雜的價格與品牌比較有關，包括「Yahoo」、「露天拍賣」、「PChome」、「momo」等四大網購平台強佔「平板搜尋：熱門關鍵字搜尋排行榜」四個席位。



韓星「金秀賢」、「李敏鎬」魅力橫掃全台；
學運領袖「林飛帆」、「陳為廷」快速竄紅成行動族關注焦點！

行動裝置仍是台灣網友獲取娛樂休閒資訊的最佳管道之一！從今年行動搜尋的「熱門人物搜尋排行榜」及「快速竄紅人物搜尋排行榜」中可知，韓國當紅炸子雞「金秀賢」、「李敏鎬」、「少女時代」、「全智賢」和「池昌旭」都榜上有名，然而台灣人氣搖滾天團「五月天」不減魅力、還有暗黑林志玲之稱的「波多野結衣」與萌度破表的可愛雙胞胎「左左右右」都在行動搜尋的人物搜尋排行榜，成功佔領席次！如先前所述，行動搜尋中的關鍵字更偏向娛樂性的資訊，今年在行動裝置熱搜或快速竄紅的人物同樣多為影視界娛樂名人，不論是南韓帥氣大叔「蘇志燮」、開啟健美操風潮的「鄭多燕」或參與「我是歌手 2」再度提高知名度的香港歌手「鄧紫棋」也挺進行動搜尋排行榜。

此外，從「行動搜尋：快速竄紅政治人物搜尋排行榜」中，我們可以發現「林飛帆」、「陳為廷」等太陽花學運主要人物都進榜，呼應了行動裝置特別受到年輕族群的青睞，更成為擅長運用科技、網路的年輕網路族群獲取即時資訊，甚至參與政治及社會運動的主要媒介！此外，今年在行動裝置上搜尋服貿與太陽花學運相關人物特別多，呼應了年輕族群傾向藉由行動裝置關心，甚至參與政治社會運動的有趣現象。




世界盃足球賽超吸睛，靠行動裝置獲取最新球賽戰況！

四年一度的世界盃足球賽讓「世足風」從巴西吹到台灣！為了要快速掌握最即時的球隊賽程、賽事戰況，以及最新得分，民眾手中的行動裝置便成為足球迷觀看球賽的必備好物！不管是從今年行動搜尋或平板搜尋的「熱門議題搜尋排行榜」或「快速竄紅議題排行榜」中都不難發現，「世界盃足球賽」魅力無法擋，勇奪三大排行榜「三冠王」！

另外，由於重大社會事件是台灣民眾的關注焦點，包括：「服貿」、「會考」、「氣爆」等關鍵字均擠進今年個人電腦與行動搜尋的熱門及快速竄紅議題榜單中。在網路掀起一陣風潮的「雷神巧克力」，同樣成功進「平板搜尋：熱門議題搜尋排行榜」，呼應了台灣人愛用平板電腦搜尋商品資訊或比價的有趣現象！



「冰雪奇緣」最火紅，「來自星星的你」大戰「奇皇后」！

不管對個人電腦或行動裝置的使用者而言，熱門電影、電視劇幾乎是零差異！紅遍全世界的迪士尼卡通動畫片「冰雪奇緣」勇奪「行動搜尋：熱門電影搜尋排行榜」、「行動搜尋：快速竄紅電影搜尋排行榜」與「平板搜尋：熱門電影搜尋排行榜」第一名！該片在台灣帶動了一股風潮，如周邊商品熱賣、電影話題效應、主題曲被瘋狂二次創作，以及在大小朋友間引發話題討論等，都讓這股冰雪奇緣風潮持續燃燒，並反應在網友對於電影的高關注度！

紅遍亞洲的韓劇「來自星星的你」同樣挾帶著都教授「金秀賢」及千頌伊「全智賢」成功奪下「行動搜尋：熱門電影搜尋排行榜」及「平板搜尋：熱門電影搜尋排行榜」的雙料冠軍，吸睛實力幾乎與「奇皇后」不相上下，共同列居 2014 年行動搜尋最夯電視劇之一。相較於行動搜尋，可以發現網友傾用行動裝置查詢已經播出過一段時間的電影或電視劇，這也跟台灣民眾喜愛使用行動裝置在通勤或外出空閒時重看有關，因而在行動搜尋中再次拉高「來自星星的你」及「蘭陵王」的熱搜量。





「逢甲夜市」更勝「清境農場」，「雅聞峇里海岸觀光工廠」靠南洋風情竄紅出線！

從今年度的「行動搜尋：熱門台灣景點搜尋排行榜」可以發現，台灣民眾傾向藉由行動裝置進行更精確的地理位置搜尋，例如：「逢甲夜市」、「九份」、「宮原眼科」、「天空之城」等，尤其歷久不衰的超人氣「逢甲夜市」更是一舉擊敗「清境農場」，躍居年度「行動搜尋：熱門台灣景點搜尋排行榜」第一名！值得注意的是，今年在雲林甫開幕的「雅聞峇里海岸觀光工廠」，由於不需參觀門票及預約，園區放置南洋風的茅草涼亭及大片人造沙灘，讓民眾不用出國也可以享受峇里島海岸渡假風情，一舉奪下「行動搜尋：快速竄紅台灣景點搜尋排行榜」寶座！

Google 台灣公布的 2014 年熱門與快速竄紅關鍵字搜尋排行榜的時間範圍為去年 12 月至今年 11 月底。而今年的全球 Google 熱門搜尋排行榜也即將出爐，歡迎大家於台灣時間下午四點造訪 Google 2014 年度搜尋趨勢的官方網頁，以獲得更多的相關資訊。自 2001 年起，Google 在每年年底公布年度熱門搜尋排行榜，分享全球與各國家間網友們最關注的搜尋關鍵字，藉此讓大家回顧當年最火紅的社會話題、人物、電影等等。除此之外，Google 也不斷追求卓越，期待每年都能推出更豐富、更有趣的排行榜。

Google 2014 Google 年度搜尋排行榜
https://www.google.com.tw/trends/2014/

水杉而 於 2015-05-25 09:08:08 修改文章內容