Gartner 2012全球手機銷售量略減1.7%

國際研究暨顧問機構 Gartner 公布，2012 年全球手機終端銷售量總計為 17 億 5 千萬支，較 2011 年略微減少 1.7%。智慧型手機持續帶動整體手機的銷售，2012 年第四季智慧型手機的銷量創下 2 億 770 萬支的紀錄，足較上年同期成長 38.3%。

Gartner 首席分析師 Anshul Gupta 表示，「上回全球手機市場出現衰退是在 2009 年。經濟景況嚴峻、消費者偏好的改變和市場競爭態勢加劇，削弱了 2012 年的全球手機市場的表現。」

在 2012 年第四季及整個年度，對功能手機的需求續顯疲弱。2012 年第四季，功能手機的銷售量總計為 2 億 6,440 萬支，較上年同期下滑 19.3%。Gartner 分析師預期，2013 年的功能手機銷售量將持續衰退，同時預測全年全球智慧型手機的終端銷售量可望達到近 10 億支，整體手機的終端銷售量估計亦可達 19 億支。

2012 年第四季，蘋果（Apple）和三星（Samsung）合計在全球智慧型手機的市占率自第三季的 46.4% 上升至 52%。三星在全球智慧型手機和整體手機市場皆拿下年度銷售冠軍。

Gupta 表示，「沒有一家業者敢公然宣稱自己是全球第三大智慧型手機廠牌。蘋果和三星的成功根基於其品牌和產品的優勢。他們的直接競爭對手，包含可與之匹敵的產品，仍苦於贏得消費者的認同，這些廠商在艱難的經濟環境中，傾向於推出更便宜的產品，而非主打品牌。」

華為（Huawei）在第四季的表現良好，使其首次躍登全球第三大智慧型手機品牌。華為在 2012 年售出 2,720 萬支智慧型手機予終端使用者，較 2011 年激增 73.8%。今年 CES 發表的 Ascend D2 和 Mate，意欲將華為打造成頂級產品的品牌形象，同時提升其手機的利潤。Gartner 分析師表示，打入國際市場將是華為在 2013 年成長的關鍵，同時希望能提升其產品線至更高階的水準。

2012 年第四季，三星智慧型手機的銷售量加速增至 6,450 萬支，較上年同期大幅成長 85.3%。2012 年全年，三星總共售出 3 億 8,460 萬支手機，其中智慧型手機即占了 53.5%（2011 年時的比重僅 28%）。

三星的資源和技能所建立的廣大市場，是其他競爭者無法輕易追趕上的優勢。然而，當索尼（Sony）和諾基亞（Nokia）等競爭對手力求進步，2013 年市場競爭將更形激烈。Gupta 表示，「三星以逾 42.5% 的市占率引領全球 Android 市場，而排名第二的廠商僅占 6%，Android 的鋒頭都被三星以 Galaxy 系列搶走了，在消費者心中，Galaxy 幾乎成為 Android 手機的同義詞。」

蘋果智慧型手機於 2012 年第四季的銷售量較上年同期成長 22.6%，達 4,350 萬支，全年智慧型手機銷售量則達 1 億 3 千萬支。儘管上一季市場對 iPhone 的需求仍強，然消費者較偏好相對便宜的 iPhone 4 與 4S 機型。iPad Mini 的上市亦使部分消費者面臨是否將 iPhone 4 或 iPhone 4S 升級至 iPhone 5，亦或購買新平板的兩難。

受惠於市場對 Asha 手機和搭載 Windows Phone 8 最新 Lumia 機種的熱烈反應，諾基亞手機的銷售量於 2012 年第四季有所成長，但仍不足以阻止諾基亞進一步流失市場的頹勢，本季 18% 的市占率為其史上最低點。2012 年，諾基亞智慧型手機全球的銷售量為 3,930 萬支，較 2011 年下滑 53.6%。分析師指出，除了持續將重心放在 Lumia，諾基亞 2013 年需將發展動能放在 Asha 機種，透過增加所搭載的裝置與應用程式以提升整體產品價值，唯有如此才能稍微拉抬價格以達成較佳的獲利來彌補 Symbian 所造成的缺口。





在智慧型手機作業系統市場（參見表三），Android 掌握逾半江山，進一步拉大與蘋果 iOS 的距離。Android 作業系統於 2012 年第四季成長 87.8%， RIM 同一時期卻衰退 44.4%。微軟第四季的表現較佳，市占率不僅上升 1.2 個百分點，智慧型手機的銷售量更年增 124.2%。

Gupta 表示，「隨著 BlackBerry 10 與 Windows Phone 的競爭加劇，2013 年將會是第三大生態系統（ecosystem）崛起的一年。由於電信營運商與手機業者感受到 Android 強勁成長所帶來的壓力，泰澤（Tizen）、火狐（FireFox）、Ubuntu 與 Jolla 等其他作業系統會力求將自己定位為有獲利空間的替代選擇，以開拓商機。」

水杉而 於 2015-05-25 09:05:14 修改文章內容