Gartner 2011第四季全球智慧型手機銷售激增47 ％

國際研究暨顧問機構 Gartner 發布最新統計，2011 年第四季全球智慧型手機終端銷售量達 1 億 4,900 萬支，較上年同期激增 47.3%。2011 全年智慧型手機總銷售量達 4 億 7,200 萬支，占整體行動裝置銷售量的 31%，且較 2010 年成長 58%。

智慧型手機在第四季的銷售量勁揚主要來自蘋果 iPhone 破紀錄的銷售佳績。因此，蘋果擠下 LG，晉升為全球第三大手機品牌，本季更以 23.8% 的市占率成為全球智慧型手機的龍頭，亦為 2011 年全年度智慧型手機第一大廠，市占率為 19%。Gartner 首席分析師 Roberta Cozza 表示，「2011 年第四季，蘋果智慧型手機的成長主要來自西歐和北美地區。在西歐市場，iPhone 在第四季突出銷售表現，使智慧型手機市場擺脫連續兩季低成長的疲態。」

三星和蘋果因為品牌策略和新產品的表現不凡，在第四季進一步鞏固在手機市場的領先態勢。LG、索尼易利信、摩托羅拉和 RIM 則是再度令人失望，因為他們仍力圖改善銷售情況和獲利。這幾家大廠受到中、低階智慧型手機廠商的威脅日甚，中興和華為本季持續搶占市場。

2011 年第四季全球手機終端銷售量為 4 億 7,650 萬支，較上年同期增加 5.4%（參見表一）。2011 年整年度，終端消費者採買了 18 億支手機，較 2010 年成長 11.1%。Gartner 首席分析師 Annette Zimmermann 表示，「 2012 年整體手機銷售量預期將增加約 7%，同時期智慧型手機的銷售年增率則是略減緩至約 39%。」

2011 年第四季，諾基亞共售出 1 億 1,170 萬支手機，較上年同期下滑 8.7%。Cozza 指出，「三星逐漸拉近與諾基亞的差距。三星在本季3千4百萬支智慧型手機的亮眼成績，為其獲利主要來源。歐洲的經濟前景欠佳，以及諾基亞疲弱的品牌表現所面臨的挑戰將再一季就能改善。

然而，諾基亞努力證明其可如期推出新的 Lumia 710 和 800 系列手機。諾基亞必須持續採取積極的定價策略，以鼓勵電信服務供應商（CSPs）將其手機納入目前被 Android 系統手機所主宰的商品組合中。」

表一、2011 年第四季全球手機終端銷售量（單位：千支）

廠商	4Q11 銷售量	4Q11 市占率 (%)	4Q10 銷售量	4Q10 市占率 (%)
諾基亞 Nokia	111,699.4	23.4	122,278.1	27.1
三星 Samsung	92,682.3	19.4	79,168.7	17.5
蘋果 Apple	35,456.0	7.4	16,011.1	3.5
中興通訊 ZTE	18,915.1	4.0	9,033.9	2.0
LG	16,938.3	3.6	30,119.1	6.7
華為 Huawei	13,966.2	2.9	7,824.0	1.7
RIM	13,184.5	2.8	14,762.0	3.3
宏達電 HTC	10,837.4	2.3	8,907.0	2.0
摩托羅拉 Motorola	10,075.3	2.1	10,908.4	2.4
阿爾卡特 Alcatel	9,004.7	1.9	7,997.9	1.8
其它	143,795.8	30.2	145,026.3	32.1
總計	476,554.9	100.0	452,036.5	100.0

資料來源：Gartner（2012 年 2 月）

表二、2011年全球手機終端銷售量（單位：千支）

廠商	2011 銷售量	2011 市占率 (%)	2010 銷售量	2010 市占率 (%)
諾基亞 Nokia	422,478.3	23.8	461,318.2	28.9
三星 Samsung	313,904.2	17.7	281,065.8	17.6
蘋果 Apple	89,263.2	5.0	46,598.3	2.9
LG	86,370.9	4.9	114,154.6	7.1
中興通訊 ZTE	56,881.8	3.2	29,686.0	1.9
RIM	51,541.9	2.9	49,651.6	3.1
宏達電 HTC	43,266.9	2.4	24,688.4	1.5
華為 Huawei	40,663.4	2.3	23,814.7	1.5
摩托羅拉 Motorola	40,269.0	2.3	38,553.7	2.4
索尼愛立信 Sony Ericsson	32,597.5	1.8	41,819.2	2.6
其它	597,326.9	33.7	485,452.0	30.4
總計	1,774,564.1	100.0	1,596,802.4	100.0

資料來源：Gartner（2012 年 2 月）

蘋果在第四季表現格外亮眼，其智慧型手機終端銷售達 3,550 萬支，較去年同期大幅成長 121.4%。蘋果持續將重心放在通路管理，有助它藉由第四季的強勁表現來進一步拉近與三星的差距，而三星目前已見智慧型手機庫存增加的趨勢。隨著 iPhone 4S 出貨放大，蘋果強勁的表現將延續至 2012 年第一季。然而，蘋果未來將不再如 2011 年第四季那般可因遞延買氣而受惠。Gartner 分析師預期蘋果今年第一季的營收季增率將下滑。

繼蘋果之後，中興通訊與華為是 2011 年第四季成長最快的廠商。Cozza 進一步表示，「這些廠商擴大了他們的市場範圍，並持續強化自家 Android 裝置的使用者體驗。」

2011 年第四季中興通訊在全球手機市場中營收位居第四，其智慧型手機銷售表現強勁，持續成長 71%。中興通訊擴大在中國的市場，新增與三個通訊服務供應商的合作，並因消費者對低價智慧型手機的興趣而受惠。另一方面，華為在 Android 市場超越了 LG，擠進全球第四大 Android 手機製造商，主要歸功於該季智慧型手機的強勁成長。華為在自有品牌手機業務上已展現長足進步，亦將因試圖生產更多指標性產品而持續將產品擴展到更高階的手機。

RIM 於 2011年 第四季降至第 7 名，銷售量較第三季下滑 10.7%。RIM BlackBerry 10 平台的延遲推出恐將造成用戶流失。然而，RIM 最大的挑戰仍為如何在其既有的生態系統中擴大開發者群，並說服他們參與 BlackBerry 10 的平台計畫與創新研發。

以智慧型手機作業系統市場 （參見表三 ）而言，Google 與 Apple 之間的競爭已越發激烈。iPhone 強勁的銷售成績（尤其受到 iPhone 4S 在成熟市場的營收所帶動），以及 Android 主要廠商因難以開發出具獨特性且具市場區隔性裝置的疲弱表現，造成 Android 的市占率接連下滑。

三星對於 2011 年下半年的 Android 手機市占率仍然扮演關鍵角色。雖然 iOS 的市占率年增 8%，但 Gartner 分析師仍預測，隨著升級至 iPhone 4S 的換機潮減緩，Apple 在未來幾季的市占率也會下降。Nokia 的第一支 Windows 智慧型手機 Lumia 710 及 Lumia 800 在首度亮相後，其銷售量不如先前預測且不足以抑止微軟智慧型手機市占率的下滑。

表三、2011 年第四季智慧型手機作業系統終端銷售量（單位：千支）

作業系統	4Q11 銷售量	4Q11 市占率 (%)	4Q10 銷售量	4Q10 市占率 (%)
Android	75,906.1	50.9	30,801.2	30.5
iOS	35,456.0	23.8	16,011.1	15.8
Symbian	17,458.4	11.7	32,642.1	32.3
Research In Motion	13,184.5	8.8	14,762.0	14.6
Bada	3,111.3	2.1	2,026.8	2.0
Microsoft	2,759.0	1.9	3,419.3	3.4
其它作業系統	1,166.5	0.8	1,487.9	1.5
總計	149,041.8	100.0	101,150.3	100.0

資料來源：Gartner（2012 年 2 月）

水杉而 於 2015-05-25 09:02:20 修改文章內容