Apple iPad 平板討論Gartner：2011第一季平板熱銷導致家用PC需求減緩

根據國際研究暨顧問機構 Gartner 初步統計，2011 年第一季，全球 PC 出貨量總計達 8,430 萬台，較 2010 年第一季下滑 1.1%。儘管第一季為 PC 傳統銷售淡季，出貨量統計顯示潛在的趨緩現象，並非單純的季節因素。2011 年第一季的 PC 出貨量亦較 Gartner 之前的預測低 3%。

Gartner 首席分析師 Mikako Kitagawa 表示，「家用 PC 需求疲軟是抑制成長最大的因素。曾長期帶動市場成長的低價家用 PC，如今已不再吸引買家。消費者反而將注意力轉往平板媒體（media tablets）及其它消費性電子裝置。隨著 2 月份上市的 iPad 2，更多消費者轉而購買 iPad 2 做為備用裝置，或延遲購買 PC。我們正研究此趨勢是否將為 PC 市場帶來長期影響。」

商用 PC 市場則是在汰換週期的帶動下而呈穩健成長，這也為全球 PC 市場的亮點。若無商用 PC 部門的成長，PC 市場恐會陷入近年最為嚴重的衰退期之一。因汰換需求而帶動的銷售將延續至 2011 年底或至 2012 年初，但不同地區和市場會有些許差異。

惠普表現低於全球平均水準，但仍居霸主地位，其於 2011 年第一季全球 PC 出貨市占率為 17.6%（參見表一）。惠普主要係受家用 PC 需求疲軟和亞太地區突發事件的衝擊。宏碁則是持續面臨平板媒體對小筆電帶來的威脅，致本季出貨量年減 12.2%。

表一：2011 年第一季全球 PC 出貨量初步統計（單位：台）

企業	1Q11 出貨量	1Q11 市占率（%）	1Q10 出貨量	1Q11 市占率（%）	1Q11-1Q10 成長率（%）
惠普	14,797,299	17.6	15,312,468	18.0	-3.4
宏碁	10,893,793	12.9	12,412,859	14.6	-12.2
戴爾	9,984,370	11.9	10,210,766	12.0	-2.2
聯想	8,137,904	9.7	6,976,683	8.2	16.6
東芝	4,821,600	5.7	4,580,746	5.4	5.3
其他	35,615,953	42.3	35,686,995	41.9	-0.2
總計	84,250,918	100.0	85,180,518	100.0	-1.1

註：資料包括桌上型 PC、行動 PC 和小筆電，但不包含 iPad 等平板媒體。
資料來源：Gartner（2011 年 04 月）

2011 年第一季，戴爾出現六季以來首次的出貨量年增率下滑。戴爾在美國、歐洲、中東、非洲（EMEA）和拉丁美洲地區的表現未盡理想，但在亞太地區仍維持強勁成長。在全球前五大廠商中，聯想的成長表現最為突出（年增 16.6%），並持續在家用和商用 PC 市場祭出具競爭性的價格。聯想在所有的地區中皆呈強勁成長。

在美國，2011 年第一季的 PC 出貨量為 1,610 萬台，較 2010 年同季下滑 6.1%。Kitagawa 表示，「如同全球市場的走勢，美國 PC 市場受近年來大肆宣傳的平板媒體影響，行動 PC 的出貨量已連續第三季呈減少之勢。美國商用 PC 在各部門皆呈穩定成長。然而，受限於預算，公共部門季節性疲軟現象更甚於以往。」

惠普持續稱霸美國市場，且市占率上升至 26.2%，然其於第一季的出貨量下滑 3.5%（參見表二）。當惠普在家用 PC 市場中奮戰時，在商用 PC 領域中亦遭遇激烈的價格競爭，尤其在中階市場。

戴爾在美國家用與商用 PC 市場皆面臨艱苦競爭。主要的挑戰在於中階市場，因為更多廠商試圖擠入上一市場，以能受惠於商用 PC 汰換週期。即使在假期季節後的淡季，蘋果電腦仍維持強勁的出貨成長量。2 月底推出的新版 MacBook Pro 進一步加速原已強勁成長的 Mac 電腦的出貨。

表二：2011 年第一季美國 PC 出貨量初步統計（單位：台）

企業	1Q11 出貨量	1Q11 市占率（%）	1Q10 出貨量	1Q10 市占率（%）	1Q11 -1 Q10 成長率（%）
惠普	4,214,271	26.2	4,366,543	25.5	-3.5
戴爾	3,587,715	22.3	4,080,473	23.8	-12.1
宏碁	1,828,477	11.3	2,435,084	14.2	-24.9
東芝	1,669,700	10.4	1,506,074	8.8	10.9
蘋果	1,491,125	9.3	1,254,100	7.3	18.9
其他	3,321,076	20.6	3,514,063	20.5	-5.5
總計	16,112,364	100.0	17,156,338	100.0	-6.1

註: 資料包括桌上型 PC、行動 PC 及小筆電，但不包含 iPad 等平板媒體。
資料來源：Gartner（2011 年 04 月）

在 EMEA 地區，2011 第一季的 PC 出貨量為 2,610 萬台，較 2010 年第一季減少 2.8%。在 2009 年第二季後，這是該地區首次出現PC出貨衰退。西歐仍是出貨表現相對較弱的地區，因為該區消費者持續延遲 PC 或是平板媒體等產品上的花費，尤其是在 iPad 2 發表以後。延長 PC 的產品生命週期。

在亞太地區， 2011 年第一季的 PC 出貨量逾 2,820 萬台，較 2010 年第一季增加 4.1%。但家用 PC 消費力仍顯疲弱，尤其在台灣及中國地區。PC 已不在消費者農曆新年購物清單中的優先順位。至於在印度，世界盃板球賽的舉行分散當地消費者的注意力。此外，他們比較有意願升級或是購買新的電視機或者其他家電產品。

拉丁美洲的 PC 市場在 2011 年第一季成長 5.4%，出貨量總計達 8,100 萬台。巴西即占此一區域 PC 出貨量逾四成。隨著愈來愈多廠商對巴西的興趣及競爭加劇，當地 PC 供應商受到嚴重衝擊，因其主要優勢在於生產桌上型 PC。跨國供應商在銷售較便宜的行動 PC 大為得心應手。

日本在 2011 年第一季 PC 出貨量達 400 萬台，較去年同期大幅下滑 13.1%。日本 PC 出貨量因受到 3 月 11 日地震及海嘯的衝擊而下降，Gartner 分析師正持續研究其對第一季 PC 市場的影響的規模。天災帶來的衝擊在商用 PC 市場格外顯著，因為 3 月中旬之後本來是整年度最為繁忙的採購期。

水杉而 於 2016-05-28 16:00:22 修改文章內容

水杉而 於 2011-04-15 00:04:00 修改文章內容

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