Gartner：2011年全球行動廣告營收預計可達33億美元

國際研究暨顧問機構 Gartner 表示，2011 年全球行動廣告營收預計可達 33 億美元，為 2010 年的 16 億美元兩倍有餘。Gartner 進一步預測，全球行動廣告市場規模至 2015 年將擴增至 206 億美元，然而不是所有形式的行動廣告皆能獲得同樣的成長機會。直至 2015 年，行動搜尋和地圖服務會是最大的營收來源，但影音廣告的成長最為快速。

Gartner研究總監 Stephanie Baghdassarian 表示，「行動廣告已被視為品牌業者、廣告主和出版業者以具針對性和內容關聯吸引消費者的方法，進一步改善收益。有鑑於此，行動廣告的預算在不同種類和區域皆以極大的幅度成長，占整體廣告預算的比重將自 2010 年的 0.5% 增至 2015 年的逾4%。」

Gartner 研究副總裁 Andrew Frank 表示，「當智慧型手機和平板媒體（media tablet）為更多消費者採用，行動廣告的受眾將增加，且更易於進行市場區隔及定位，將帶動品牌業者和廣告主對行動廣告支出的成長。計畫將行動裝置納入廣告活動的品牌行銷業者，不應延遲嚐試，而是要適度配置預算，以在大眾採用採用智慧型手機和平板媒體時取得優勢。」

北美和西歐地區的行動廣告預算成長最為快速，至 2015 年，在全球市場的比重將分別達 28% 和 25% 的比例（參見表一）。不過，亞太地區和日本在 Gartner 的預測期間仍處於行動廣告的領導地位，於 2011 年的市場比重可達 49.2%，至 2015 年仍占 33.6%。

表一 2010 年至 2015 年全球各地區行動廣告營收（單位：百萬美元）

	2010	2011	2015
北美地區	304.3	701.7	5,791.4
西歐地區	257.1	569.3	5,131.9
亞太地區和日本	868.8	1,628.5	6,925.0
其他地區	196.9	410.4	2,761.7
總計	1,627.1	3,309.9	20,610.0

資料來源：Gartner（2011 年 6 月）

Gartner 分析師認為不同形式的行動廣告，將有不同的表現。

Baghdassarian 指出，「行動搜尋，包含需付費的地圖定位和不同形式的擴增實境等可顯示定位的系統，將引領手機廣告支出的成長。此外，行動顯示（mobile display）廣告，包括行動行銷協會（Mobile Marketing Association，MMA）的標準橫幅形式，以及樣貌豐富的互動形式（含動畫、聲音、視頻和 / 或交互性的呈現播放方法）。以上兩種形式將持續隨消費者使用習慣，逐漸區分為程式內（in-app）和瀏覽器內（in-browser）兩種類型。」

行動廣告經過多年的審視，如今在通訊服務供應商（CSPs）和廣告網絡（ad networks）等其它市場競爭者加入下，行動廣告產業可望起飛。

Frank 進一步表示，「2011 年，我們終於見到帶動市場成長的關鍵紛紛到位，我們因而預期市場在接下來兩年皆將呈倍數成長。這並非表示行動廣告在這段時間所帶來的體驗將達到理想化的境界。我們預期目標和內容關聯（contextualization），特別在社交網站與應用程式上面，在我們所預測的時期，甚至以後都將不斷的持續改進。」

水杉而 於 2015-05-25 09:00:24 修改文章內容