Gartner：2011全球行動支付使用者將逾1.41億人

國際研究暨顧問機構 Gartner 預估，2011 年全球行動支付使用者將逾 1 億 4,110 萬人，較 2010 年的 1 億 210 萬人增加 38.2%。全球行動支付量預計可達 861 億美元，較 2010 年的 489 億美元成大幅成長 75.9%。

預測的成長幅度強勁，然而，Gartner 分析師指出，行動支付市場的成長較預期為慢。

Gartner 研究總監沈哲怡表示，「儘管新興市場適合發展行動支付，成長卻未如預期強勁。許多服務供應業者的策略尚無法適應當地市場的需求，在肯亞和菲律賓的成功模式亦無法複製到其他市場。儘管新興市場具備發展行動支付的環境，像是行動裝置普及率高但銀行據點少，卻無法確保行動支付的成功，除非服務供應業者能因地制宜，發展出適合當地市場需求的策略。」

沈哲怡進一步表示，「在新興市場，企業大力宣傳近距離無線通訊（Near Field Communication, NFC）的榮景，卻不了解服務模式的複雜程度。我們認為，大眾市場採用 NFC 支付系統至少也是四年以後的事。目前最大的障礙仍在於必須說服務消費者用手機付款，替代現金和信用卡，才能改變使用者行為。」

Gartner 預期，因為行動電話的限制，簡訊服務（SMS）及非結構化補充資料（USSD）仍為新興市場中佔優勢的擷取技術。無線應用協定（WAP）則是已開發國家首選的行動擷取技術，因為行動電話普遍可使用行動網路。行動應用程式（app）下載和行動電子商務是帶動 WAP 支付，而在 2011 年 WAP 支付分別將占北美和西歐行動交易的近 90% 和 70%。

轉帳和手機預付儲值將帶動新興市場的交易量。這兩項應用程式被視為殺手級應用程式（killer apps），因為新興市場的消費者重視轉帳予親友和手機儲值的便利性。特別是在東歐、中東和非洲國家，2011 年這兩項服務分別占整體交易的 54% 和 32%。

沈哲怡表示，「受惠於行動應用軟體商店的成功，如蘋果的 App Store，以及致力於藉手機行銷的主要通路，如亞馬遜網路和 eBay，商品購買在北美和西歐已開發國家遠超過其它使用案例。我們預期，2011 年，商品購買將分別占北美及西歐行動交易的 90% 和 77%。」

水杉而 於 2015-05-25 09:00:38 修改文章內容