Gartner 2011全球第三季智慧手機銷售 Android占逾半市場

國際研究暨顧問機構 Gartner 發布最新統計，2011 年第三季全球手機的終端銷售量達 4 億 4,050 萬支，較去年同期成長 5.6%。非智慧型手機在新興市場白牌低價手機和雙 SIM 卡手機（Dual-subscriber identity module）需求的帶動下，而有亮眼的表現。

第三季通路商對手機的進貨需求為 4 億 6 千萬支。Gartner 分析師表示，增加的銷售量主要是因為通路庫存的增加，這部份係因新手機在本季較晚期才到貨，但最主要還是因為通路為即將到來的耶誕節銷售旺季預做準備。Gartner 預期，大部份增加的庫存可於 2012 年第一季前售出。

Gartner 首席分析師 Annette Zimmermann 表示，「Gartner 對年終手機終端銷售量的預測大致仍維持全球水準，因為亞太、中東和非洲等區域的銷售彌補了西歐市場的頹勢。」

第三季智慧型手機終端銷售量達到 1 億 1,500 萬支，較去年同期成長 42%。然而，本季智慧型手機銷售量僅較上一季增加 7%。智慧型手機占整體手機銷售的比重略微上升至 26%，上一季的比重為 25%。

Gartner 首席分析師 Roberta Cozza 指出，「中國和俄羅斯智慧型手機銷售的強勁成長，有助於提升本季手機銷售量，但是西歐和美國等成熟市場對智慧型手機的需求幾乎陷入停滯，因為許多使用者在等待主要作業系統（operating system）以新版本為號召的旗艦機種上市。銷售趨緩的狀況同樣出現於拉丁美洲、中東和非洲。」

Cozza 表示，「部分消費者不打算在第三季更新手機，因為他們在等第四季耶誕假期高階新款手機上市後的促銷活動。其它消費者則相信新款 iPhone 推出後，舊款 iPhone 將降價的傳言，因而影響手機銷售狀況，特別是在美國市場。」

儘管市占率下滑，諾基亞仍以 23.9% 的市占率在全球手機市場居領先地位（參見表一）。2011 年第二季對諾基亞來說是低潮，到了第三季略見起色。雙 SIM 卡手機和功能手機延續了諾基亞在新興市場的成長動力。諾基亞和微軟聯手強打的新款 Lumia 手機，可望挹注諾基亞第四季的銷售。然而，真正的好轉必須等到 2012 年下半年。

2011 年第三季全球手機終端銷售量（單位：千支）

企 業	3Q 11 銷售量	3Q 11 市占率（%）	3Q 10 銷售量	3Q 10 市占率 （%）
諾基亞	105,353.5	23.9	117,461.0	28.2
三星	78,612.2	17.8	71,671.8	17.2
LG	21,014.6	4.8	27,478.7	6.6
蘋果	17,295.3	3.9	13,484.4	3.2
中興通訊 ZTE	14,107.8	3.2	7,817.2	1.9
RIM	12,701.1	2.9	12,508.3	3.0
宏達電 HTC	12,099.9	2.7	6,494.3	1.6
摩托羅拉 Motorola	11,182.7	2.5	8,961.4	2.1
華為 Huawei	10,668.2	2.4	5,478.1	1.3
索尼愛立信	8,475.9	1.9	10,346.5	2.5
其它	148,990.9	33.8	135,384.1	32.5
總計	440,502.2	100	417,085.7	100

資料來源：Gartner（2011 年 11 月）

以智慧型手機市場而言，三星已成為全球第一大智慧型手機品牌，其終端銷售年增3倍達到2千4百萬支，對通路的銷售量隨著通路增加庫存而提高。三星首度躍居智慧型手機龍頭，在西歐和亞洲皆超越諾基亞。Gartner 認為，這主要歸功於三星 Galaxy 智慧型手機的銷售佳績，因其有更多元的價格選擇，以及在低度競爭市場的強銷。分析師預期，2011 年第四季手機市場競爭將更為激烈，因為 iPhone 4S，iPhone 4 和 iPhone 3GS 都將侵蝕 Android 陣營的市占率。

蘋果 iPhone 出貨量已達 1 千 7 百萬支，年增率為 21%，但由於蘋果於 10 月發表新機種，導致其出貨量自 2011 年第 2 季以來減少近 3 百萬支。Gartner 認為，蘋果的訂單將在第四季反彈回升，因為 iPhone 4S 發後的第一周，即出現前所未有的預訂潮。對蘋果而言，巴西、墨西哥、俄羅斯和中國等市場的重要性漸增，占整體銷售量的 16%，顯示 iPhone 已在新興市場占有一席之地，特別是降價後的 3GS 和 4G。

至於在作業系統市場，Android 占 2011 年第三季智慧型手機終端銷售量的 52.5%（參見表二），其市占率為去年同期 2 倍以上。

Cozza 表示，「Android 主要受惠於大眾市場、缺乏競爭力的整體環境以及缺少搭載其他如 Windows Phone 7 和 RIM 等其他作業系統的新型產品。但蘋果的 iOS 市占率因消費者等待發表新型 iPhone 的延遲購買行為而有所阻礙。另外，來自其他競爭者的壓力亦不斷影響 RIM 表現，其智慧型手機的市占率已跌至 10%，為 RIM 在美國市占率的最低點。」

2011 年第三季全球智慧型手機作業系統終端銷售量（單位：千支）

作業系統	3Q 11 銷售量	3Q 11 市占率 （%）	3Q 10 銷售量	3Q 10 市占率 （%）
Android	60,490.4	52.5	20,544.0	25.3
Symbian	19,500.1	16.9	29,480.1	36.3
iOS	17,295.3	15.0	13,484.4	16.6
Research In Motion	12,701.1	11.0	12,508.3	15.4
Bada	2,478.5	2.2	920.6	1.1
Microsoft	1,701.9	1.5	2,203.9	2.7
其它作業系統	1,018.1	0.9	1,991.3	2.5
總計	115,185.4	100	81,132.6	100

資料來源：Gartner（2011 年 11 月）

水杉而 於 2015-05-25 09:01:37 修改文章內容