Gartner：2010 第三季全球手機銷售成長 35 ％

根據國際研究暨顧問機構 Gartner 今日發布的最新調查結果，2010 第三季全球手機終端銷售量達 4 億 1,700 萬支，較 2009 年同期成長 35%。此外，智慧型手機的銷售量較去年第三季大幅成長 96%，在整體手機總銷售量的比重略增至 19.3%。

Gartner 副總裁 Carolina Milanesi指出，「全球手機銷售量年增率已是連續第三季呈現兩位數成長，顯示消費者需求仍屬健康。本季在 Apple 和 Android 的帶動下，智慧型手機的銷售創歷史紀錄。Apple 在北美智慧型手機市場的市占率已超越 RIM，僅次於 Android。同時，Android 系統手機的銷量亦快速增加，使其成為全球第二大的作業系統（Operating system）。」

Nokia、Samsung 和 LG 仍維持全球前三大手機品牌廠的地位，但其市占率已較上一季下滑。Apple 在第三季已晉升為全球前五大手機商，更擠下 RIM 成為第四大手機品牌（參見表一）。

除了智慧型手機在成熟市場的強勁成長表現外，白牌商品持續帶動新興市場的手機銷售量。Milanesi 表示，「第三季，白牌手機製造商持續將產品推銷至中國以外的市場，例如印度、俄羅斯、非洲及拉丁美洲。我們堅信這不會是短暫現象，因為我們仍看到非 3G 手機的需求。儘管我們已經看到本季手機銷售的加速成長，預期第四季的銷售量會進一步增加。」

因為亞洲白牌手機的成長，亦使得「其他」品牌在整體手機銷售的比重在第三季增至 33%。Milanesi 指出，「這會對全球前五大的手機製造商帶來深遠影響，因為前五大廠商合計的市占率已 2009 年第三季的 83% 下降至 2010 年第三季的 66.9%。」

表一 ：2010 年第三季全球手機終端消費者銷售量（單位：千支）

企業	3Q10 銷售量	3Q10 市占率（%）	3Q09 銷售量	3Q09 市占率（%）
Nokia	117,461.0	28.2	113,466.2	36.7
Samsung	71,671.8	17.2	60,627.7	19.6
LG	27,478.7	6.6	31,901.4	10.3
Apple	13,484.4	3.2	7,040.4	2.3
Research In Motion	11,908.3	2.9	8,522.7	2.8
Sony Ericsson	10,346.5	2.5	13,409.5	4.3
Motorola	8,961.4	2.1	13,912.8	4.5
HTC	6,494.3	1.6	2,659.5	0.9
ZTE	6,003.6	1.4	4,143.7	1.3
Huawei Technologies	5,478.1	1.3	3,339.7	1.1
其他	137,797.6	33.0	49,871.1	16.1
總計	417,085.7	100.0	308,894.7	100.0

資料來源：Gartner（2010 年 11 月）

Nokia 於 2010 第三季經通路銷售的手機為 1 億 1,040 萬支。由於相機模組（camera modules）和顯示器等零組件短缺，使低價手機供應受到影響，導致銷售量略微低於預期。不過，低階手機需求量大於庫存減少量，Nokia 整體銷售量反而達 1 億 1,750 萬支，但仍導致 Nokia 的市占率較 2009 年同期下滑 8.5%。低階產品的短缺，反而增加消費者購高價手機的意願。加以匯差的利多，代表 Nokia 的財務表現將優於原先的預測。

Samsung 在 2010 年第三季的表現更為強勁，手機銷售量達 7,170 萬支，較去年同期成長 18.2%。然而，市占率略降至 17.2%。Samsung 在智慧型手機市場的市占率在今年第三季達到 10%。Samsung 的 Bada 智慧型手機在第三季售出近 1 百萬支，而 Android 手機的銷售達 660 萬支，使 Samsung 成功坐上 Android 平台第一大品牌的寶座。

LG 在 2010 年第三季的手機銷售量為2,750萬支，但其全球市占率下滑至 6.6%。原本 LG 於中階手機主打「時尚」設計感的優勢，在成熟市場日趨朝智慧型手機發展後，不再那麼吃香，同時亦反映在市占率上。目前 LG 缺乏的是具代表性的旗艦款智慧型手機。LG 的手機可謂低價的中階手機，但缺乏在硬體與軟體上的創新。

Apple 在第三季有出色表現，若非受限於供應量，其銷售可能更為突出，目前係以 1,350 萬支銷售量位居全球第四大手機大廠。iPhone 透過 166 通訊服務供應商（CSPs）行銷 89 個國家。

Apple 於歐洲、亞洲和日本的銷售量較去年同期增加一倍有餘。Apple 在西歐市場更已成為第三大手機品牌。儘管 Apple 仍以一般費者為銷售主力，企業採用 iPhone 與 iPad 亦呈增加的趨勢。

RIM 於 2010 年第三季的終端銷售量為 1,190 萬支，在智慧型手機市場的市占率降至 14.8%。RIM 在北美的市占率亦由去年第三季的 12.7% 降至今年第三季的 11.2%，RIM 已將龍頭寶座拱手讓給 Apple。除了 iPhone 4 的衝擊，Motorola Droid、Samsung Galaxy、HTC Incredible 和 Evo 等新款 Android 手機，亦導致 RIM 的市占率下滑。不過，新款的 BlackBerry Torch 在 AT&T 的促銷下，有助於維繫 RIM 於美國市場的銷售動能。

2010 年第三季，智慧型手機的銷售量達到破紀錄的 8 千 1 百萬支。在智慧型手機作業系統市場中，Android 的市占率為 25.5%，位居全球第二大作業系統。事實上，Android 已主導北美智慧型手機作業系統市場。

表二：2010 年第三季全球智慧型手機作業系統終端銷售量（單位：千支）

企業	3Q10 銷售量	3Q10 市占率（%）	3Q09 銷售量	3Q09 市占率（%）
Nokia	117,461.0	28.2	113,466.2	36.7
Samsung	71,671.8	17.2	60,627.7	19.6
LG	27,478.7	6.6	31,901.4	10.3
Apple	13,484.4	3.2	7,040.4	2.3
Research In Motion	11,908.3	2.9	8,522.7	2.8
Sony Ericsson	10,346.5	2.5	13,409.5	4.3
Motorola	8,961.4	2.1	13,912.8	4.5
HTC	6,494.3	1.6	2,659.5	0.9
ZTE	6,003.6	1.4	4,143.7	1.3
Huawei Technologies	5,478.1	1.3	3,339.7	1.1
其他	137,797.6	33.0	49,871.1	16.1
總計	417,085.7	100.0	308,894.7	100.0

資料來源：Gartner（2010 年 11 月）

Gartner 估計，第三季，Android 作業系統占美國行動通訊服務業龍頭 Verizon Wireless 智慧型手機銷售的 75% 至 80%。Samsung 等手機大廠持續推出高階智慧型手機，像是 Galaxy S。但廠商同時推出低價 Android 手機，以觸及不同消費族群。舉例來說，ZTE 與歐洲電信業者 Orange 在英國預付市場推出的100英鎊以下的 Android 手機。Google 持續快速更新作業系統，每一版 Android 皆帶來新的特色，創新是 Android 與其他作業系統最大差異之處。

Apple 的優異表現受惠於 iPhone 4 上市熱潮。與不同電信服務業者的合作關係，給予 Apple 更多管道得以行銷全球，再加上圍繞著 iTunes 和 App store 的強勢生態系統（ecosystem）有助於建立 Apple 在市場上的主導地位。Apple 在北美的市占率已超越 RIM，僅次於 Android。在西歐市場，iPhone 的銷售量與一年前相較幾呈倍增，使得 Apple 成為第三大手機品牌，略遜於 Nokia 和 Samsung。

Gartner 首席分析師 Robert Cozza 表示，「在更多既定定商品亮相、新平台上市和新裝置型態出現的刺激下，智慧型手機作業系統已進入平台發展的加速階段。若手機平台無法快速創新，無論透過活躍的多角色生態系統或是單一控制實體的清晰願景，將會失去開發者、製造商、潛在合作夥伴和消費者的支持。」

Gartner 預期，在山寨廠商成長的帶動之下，2010 年整體手機銷售量年增率將逾 30%。平板媒體（media tablet）對手機銷售的衝擊，真正的考驗 2011 年才會顯現。Gartner 預測，iPad 等平板媒體的銷售量在 2011 年將達 5,480 萬台。

Millanesi 表示，「在 iPad 加持下， iOS 市占率急速擴張，以及 iPod Touch 持續成功，是 Apple 續創銷售佳績的重要原因。但更重要的意義是，iPad 和 iPod 對構建 Apple 強勢生態系統所帶來的貢獻，以及在某種程度上其他智慧型手機製造商已無法與 iPhone 匹敵。」

她進一步表示，「對開發者來說，iPod Touch 和 iPhone（iPad 某種程度亦然）實際上是同類裝置和同樣商機。儘管愈來愈多平板媒體和 Galaxy Player 等媒體播放器採用 Android 作業系統，Android 仍遠遠落後於 iOS 在不同裝置的採用。Apple 聲稱，每天平均約有 27 萬 5 千台 iOS 行動裝置啟用，這對任何開發者來說都是相當受注目的市場。而開發出的應用軟體又會吸引更多消費者。」

Gartner Inc

水杉而 於 2015-05-25 08:51:06 修改文章內容