Gartner隨時運算帶動消費者行為 2013行動裝置出貨量成長5.9%

國際研究暨顧問機構 Gartner 公布，2013 年全球裝置（包含 PC、平板和手機）出貨量預測將達 23.5 億台／支，較 2012 年成長 5.9%。平板、智慧型手機與 Ultramobile（貢獻幅度較小）的銷售帶動裝置市場成長，而 PC 出貨量則呈下滑之勢。

2013 年，包含桌上型 PC 和筆電的全球傳統 PC 出貨量預期為 3 億 500 萬台，較 2012 年衰退 10.6%，然而若將 Ultramobile 計算在內的 PC 市場預期於 2013 年僅衰退 7.3%（參見表一）。平板出貨量可望增加 67.9% 達 2 億 200 萬台，同時期的手機市場則將成長 4.3%，出貨量逾 18 億支。2013 年第一季 PC 銷售量的急遽下滑乃消費者的需要與需求偏好改變所致；此外，銷售通路因應 2013 下半年新品上市所做的調整亦會導致 PC 市場的衰退。




Gartner 研究副總裁 Carolina Milanesi 表示：「消費者希望隨時隨地都能夠進行運算，以輕鬆使用並創造內容，同時透過不同產品組合分享和存取內容。行動力無論在成熟與新興市場都是非常重要的。」

消費者對 Ultramobile（包含 Chromebook、具有輕薄的折疊式設計、以及搭載 Windows 8 的 slate 與混合型裝置）的需求來自其欲升級筆電和高階平板（如：蘋果 iPad 或 Galaxy Tab10.1）。分析師表示，Ultramobile 裝置對消費者的吸引力與日俱增，並逐漸侵蝕對其他裝置需求。當搭載英特爾 Bay Trail 處理器／Haswell 處理器以及 Windows 8.1 新組合的裝置於 2013 年第四季問世時，此現象將更加顯著。雖然上述裝置於初期僅能為整體銷售量帶來些微助益，然而，預期其可為廠商提高平均銷售價格以及邊際收益。

平板與智慧型手機市場正面臨一些挑戰，因為這些裝置的生命週期越來越長。許多消費者也開始從高階平板轉向基本平板（basic tablet）。基本平板的市占率成長速度預料將比預期更快，如 iPad Mini 在 2013 年第一季即占 iOS 整體銷售業績的 60%。

Gartner 研究總監 Ranjit Atwal 表示：「價格較低的基本平板越來越多，再加上附加價值已開始轉向軟體而非硬體，因此高階平板在家用環境的使用壽命將更長，進而延長其產品生命週期。此外，我們也看到基本平板與 Ultramobile 各有其偏好的消費者。在手機方面，2013 年的銷售量預測已隨其生命週期延長而下修，因為消費者預期秋季及聖誕假期間將有更新的機型及更便宜的價格。智慧型手機市場也同樣面臨挑戰，隨著產品逐漸滲透大眾市場，價格跟著不斷滑落，而大多數情況，毛利也跟著縮小。」

Milanesi 表示：「儘管數據似乎清楚顯示裝置市場的作業系統贏家（參見表二），但事實上，目前各生態系統的參與者卻面臨於所有市場部門表現皆相同的挑戰。目前蘋果在所有裝置市場領域的表現較為均一，Android 裝置的銷售量 90% 都在手機市場，微軟則 85% 都在 PC 市場。」



此外，隨著企業對員工攜帶自有裝置（BYOD）的接受度越來越高，消費者自有裝置出現在運算環境的情況也因而增加。Gartner 預測，消費者自行攜帶運算裝置的比例將從 2013 年的 65% 成長至 2017 年的 72%。這意味著針對企業內部消費者的設計將日趨重要。

水杉而 於 2015-05-25 09:05:31 修改文章內容