DIGITIMES：iPhone成長遭Android壓制

（台北訊） Google Android 在美國最主要的電信合作業者 Verizon Wireless （以下簡稱 VZW）於 2011 年開賣 iPhone 4，雖有效拉抬 iPhone 第 1 季在美市佔，使 iOS 在美國的智慧型手機該季市佔較前季大增 9 個百分點，但 VZW 的銷售數字遠低於外界原先預估的 300 萬 ~ 400 萬；僅暫時小挫 Android 成長態勢，DIGITIMES Research 分析師兼專案經理林俊吉預估，第 2 季起 Android 在美市佔將恢復增長。

根據調查顯示，2011 年 1 ~ 3 月，美國消費者對於未來一年購買智慧型手機的平台選擇，偏好 Android 的比例較半年前成長 5 個百分點達 31%，首度超越 iPhone 的 iOS，而 iOS 偏好度與半年前相較減少 3 個百分點。林俊吉認為，這意味著在美國手機市場中，Android 這個品牌的吸引力已開始凌駕於 iPhone 之上，若此趨勢持續下去，將對 iPhone 未來銷售有著深遠的負面影響。

除美國，iPhone 在西歐、日本、南韓等主要成熟市場近來的銷售市佔亦皆已落於 Android 之後，且雙方差距持續擴大中。面對此不利局面，蘋果（Apple）在 2011 年的布局重心卻擺在 iPad 產品線。

在市場與通路擴展方面，相較於首代 iPad 是以先滿足美國市場需求為優先，再緩步進行海外市場的鋪貨開賣，此回蘋果在美國市場首賣後 iPad 2 供不應求十分嚴重的狀況下，同月仍已開展首波海外市場發售，不到 2 個月已進行 3 波海外市場發售。

林俊吉分析，蘋果此舉是要使全球各地消費者能儘早接觸到 iPad 2，及早開賣就算供貨不足，但消費者於蘋果直營店或經銷商通路門市體驗過後便能預約下訂或透過網路訂購，可有效減少消費者購買競爭對手產品的機會。



除市場銷售面搶時全面性布局，蘋果對於平板關鍵零組件的供應，亦執行產能盡量預鎖的策略。林俊吉表示，由於智慧型手機與平板關鍵零組件重疊性甚高，故蘋果除向供應商提出較高的 iPad 生產需求預估，從 2010 年第 4 季起亦透過調高 iPhone 出貨預估來鎖佔平板關鍵零組件產能。

蘋果為在平板市場上防堵競爭對手、為配合在 2011 年主打 iPad 2 的資源配置調動，可能因此使下一代 iPhone 延後於第3季末上市，硬體規格升級及設計改款幅度也減低。但作為 iOS 裝置火車頭的 iPhone，在新款產品較過往延後半年於第 3 季末方上市的情況下，iPhone 第 2 ~ 3 季出貨將較首季顯著減少，亦使預鎖關鍵零組件產能的效果大打折扣。

Android 手機因投入者眾，產品不斷推陳出新，使其銷售動能持續成長，新款 iPhone 較過往延後半年上市的這段期間，更是提供 Android 在手機領域拉大與 iOS 在平台之爭差距的大好良機。而 2011 年下半起 Android 將挾著手機領軍的更強大 Ecosystem 拉拔 Android Tablet，林俊吉預估，Android 在關鍵零組件供應較充裕的情況下，將更有效地與蘋果 iPad 2 競逐平板市場。

水杉而 於 2015-05-25 09:00:10 修改文章內容

小鹿斑比 於 2011-06-04 09:12:00 修改文章內容

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Love 陽光 於 2011-06-04 16:22:00 修改文章內容

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