Christian Dior 要出手機囉！

迪奧賣手機 5,000美元起跳
法國精品業者迪奧公司（Christian Dior）21日推出一系列行動電話，正式從時尚產業跨足手機市場，盼能藉此衝高銷售。新手機將瞄準熱愛名牌的新興市場，特別是中國與俄羅斯等地的消費者。

華爾街日報報導，新手機由法國小型製造商ModeLabs集團製造，定價從3,500歐元（5,000美元）起跳，起價與諾基亞高檔手機Vertu系列接近，但比其他名牌手機昂貴許多。在迪奧之前，Prada與D&G等競爭對手已先一步挾著知名時尚品牌打造手機事業，D&G、Prada與亞曼尼的手機價位都在600美元左右。

除了觸控式螢幕、相機與多種鈴聲等常見功能外，迪奧手機另附專為女性設計的迷你版手機「My Dior」，這個大小與隨身碟差不多的子機和母機訊息相通，子機可掛在背包外方便拿取，如此一來就不必為了找手機而翻遍包包。「My Dior」可撥打和接聽電話，母機則可用於更複雜的功能。

迪奧執行長托勒達諾（Sidney Toledano）說：「我們過去開發了手表與珠寶飾物系列，現在同樣希望用手機衝高營收。」他預估初期每年銷售至少1萬支，並以年營收2億歐元為長期目標。

這個目標凸顯迪奧雄心萬丈。去年迪奧營業額7.87億歐元，與競爭對手旗鼓相當。同年，D&G與摩托羅拉攜手推出設計師款黃金典藏版Razr手機，總銷售額達2億歐元。

托勒達諾指出，中國與俄羅斯等新興市場對奢侈品的需求日殷，促使迪奧發展手機。他說：「看到新興市場民眾買手機時全神貫注，細心挑選顏色與款式，讓我們深信這種手機有市場。」相形之下，他指出，手機在歐、美消費者心目中比較像是用完可丟的東西。

迪奧進軍手機市場顯示，高級時裝公司為了刺激銷售，不斷跨越傳統時尚領域向外發展。這些公司1980年代大量授權製造各種產品，從打火機到馬桶蓋應有盡有，嚴重稀釋品牌價值，促使他們在1990年代收斂授權活動。不過，近年來，許多公司又開始向外授權，這次他們誓言更謹慎挑選合作對象。

隨著手機與時尚品牌在設計與行銷方面更密不可分，去年義大利的Prada與南韓LG電子合作推出手機時，Prada除了參與基本設計外，也協助改良觸控式螢幕與預載內容。

◎ 經濟日報

IQ 於 2015-05-25 08:38:52 修改文章內容