Android平台行動廣告市場佔有率升高 行動影音廣告快速成長

Opera Mediaworks 昨發佈2014年第三季行動廣告現況報告，指出Android平台在行動廣告的收益上持續與iOS平台距離拉近，在廣告曝光數量為 iOS平台的兩倍！



Android 平台已在今年稍早，行動廣告的曝光量上已經超越 iOS，在第三季的差距繼續拉大，佔總行動廣告曝光量的58%，而iOS平台則佔30%。在收益方面，本季Google的行動作業系統平台與第二季相較上升三個百分點，佔了總收益的42%，而iOS依然在收益上領先，佔總收益的51%，但是低於上一季的總收益佔有率53%。



行動影音廣告正攀升

本季首次見到，在美國每十個行動廣告中有一則是影音廣告。除此之外，影音廣告的eCPM（每千次曝光可獲得的廣告收入）是橫幅廣告(banner)的八倍之多，也比富媒體廣告的收入多了兩倍。這項數據是來自 Opera Mediaworks 最新併購的影音廣告平台公司 AdColony的最新統計。



Opera Mediaworks行銷長兼 AdColony的執行長Will Kassoy 指出：「我們看見品牌主擁抱聲、光、動態呈現所帶來的效果，因此在整體的行銷策略上，持續加碼投資行動影音廣告。行動影音廣告很明顯是這個行業的催化劑，加上原生App上的高製作價值的內容呈現，還有消費者對於影音經驗的需求。在 Opera Mediaworks，我們很高興能在App生態系統上，經歷這樣關鍵性的轉變，並且具備走在這個趨勢前端的能力。」

報告的其他要點：

行動影音快速成長

• 2014年行動影音的曝光量成長3.5倍，持續成為行動廣告中成長最快的類別。
• 整體而言，品牌廣告主花費在 App內嵌高清行動影音廣告的預算，比上一季成長了36%。
• 在購物、運動、社交、養生與健身類別的App中，有較高比例的人在手機上看完整支廣告影片，介於85-95%之間。

較短時間的影片格式逐漸受到歡迎，有超過一半的以上播出的行動影音廣告是少於20秒。



娛樂類型的品牌廣告主最常採用行動影音廣告，有22%曝光量是來自他們的廣告。



iOS 8的採用率較 iOS 7來的慢

iOS 8發佈一周後，來自iOS 8 蘋果裝置的曝光量不到 29%。同樣測量的方式來看去年 iOS 7的發佈，採用率高達 65%，是iOS 8的一倍。



美洲行動廣告趨勢

雖然美國仍然在行動廣告的曝光量（44%）與收益（58%）上領先，非美國的美洲國家（加拿大、拉丁美洲、加勒比海國家等）行動廣告的曝光量都比上一季成長一倍，占全球的十分之一。

• 墨西哥與阿根廷的成長最多。
• 美洲的行動廣告收益也相當強勁，占全球的十分之一。
• 亞洲的收益仍待努力，該區雖在廣告曝光量占27%，但收益僅占8%，落在歐洲（17%）之後。

社交網站仍是第一名

社交網站仍是最受歡迎的行動廣告類別，曝光量占全球的五分之一。而音樂、影音、以及媒體類別網站與 App廣告收益最多，占23%。



詳細報告內容，請見 http://operamediaworks.com/insights/sma_Q3_2014.html

水杉而 於 2015-05-25 09:07:55 修改文章內容