3G熱潮加上暑期旺季　台灣手機市場下半年好戲連台

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3G熱潮加上暑期旺季　台灣手機市場下半年好戲連台
雙雄廝殺難分難解 索尼愛立信重回老三 國產品牌勢力消長
（記者沈勤譽／台北） 2005/08/04


台灣手機市場進入暑假旺季，加上3G熱潮引爆話題，各家業者均使出渾身解數，藉機拉抬市佔。原本已經拉大領先差距的摩托羅拉（Motorola），又被諾基亞（Nokia）趕上來，6月份市佔已經縮小到0.2％，雙雄廝殺日益慘烈，索尼愛立信（Sony Ericsson）在一番強打猛攻後，7月可望重回前3大之列，而國產品牌如英華達（3367）、明基（2352）、華碩（2357）及大霸（5304）也有微妙的勢力消長。

　相較於上半年的沈寂，台灣手機市場在6月以後可說是好戲連台，不僅業者紛紛挖出壓箱寶，也配合各種行銷活動炒熱買氣，排名也已出現變化。原本一度逐漸拉大領先差距的摩托羅拉，6月已經被諾基亞追到只領先0.2％，7月諾基亞在中正紀念堂舉辦極酷派對，吸引20萬人次參加，對於其品牌形象的推昇有一定幫助，不過，摩托羅拉的V3、E690i都維持熱銷，7月份雙雄的市佔率差距相當受到關注。

　台灣諾基亞表示，6月份針對畢業季推出促銷專案，6101及2605都相當熱賣，加上7月份在台舉行極酷派對活動，早在6月中就展開行銷，品牌效應已經提早發酵；此外，經銷商因應暑假旺季，也增加庫存水位，都讓諾基亞在6月繳出不錯的成績單。

　而3∼5名之爭也有加溫的趨勢。前5個月表現不如預期的索尼愛立信，6月市佔率回到第四名，直逼OKWAP，而5月一度以D508搶下第四的三星電子（Samsung Electronics），6月則又退居第五，但與第三名及第四名都在伯仲之間。

　台灣索尼愛立信總經理葉順發表示，由於S700i、K700i、K750i熱銷，加上3G手機K600i、Z800i也有突出表現，7月份市佔率可望回到9∼10％，回到前3大之列，銷售值佔有率更可望突破10％，預期在首款Walkman手機W800i推出之後，8月起會有更好的表現。

　負責OKWAP兩岸手機通路的英華達達上海數碼電子銷售總經理嚴宏圖強調，7月份索尼愛立信由於貨源充足，加上K750i銷售長紅，而英華達則因部分機種缺貨，拱手讓出第三名，不過，3∼8名的競爭本來就相當激烈，英華達將一連推出A268、A272及i519等多款新機積極應戰，希望8月能搶回第三。

　除OKWAP外，其他國產品牌也各有消長，明基及大霸都明顯下滑，華碩則穩健攀升。通路業者表示，明基受到合併西門子（Siemens）手機部門的內部調整影響，在台市佔已跌出5名之外，大霸在6月份更是首度跌出10名以外，只有華碩在M303的熱賣之下，市佔率穩居第七，未來是否有接棒機種持續熱銷，是其排名能否往上突破的關鍵。

　另一方面，3G手機的銷量，也將攸關下半年的手機市佔排名。葉順發表示，目前在中華電信（2412）及台灣大哥大（3045）搭配的3G手機中，索尼愛立信就拿下逾5成市佔獨佔鰲頭，原本希望年底能拿下3G市場的25％，現在則希望能維持5成的領先地位，不過，其他業者如樂金電子（LG Electronics）也來勢洶洶值得關注。。

　他強調，由於中華電信可望提前發動攻勢，透過全員行銷衝刺3G門號，而威寶電信開台後也將義無反顧大舉搶市，可望帶動3G手機的需求量，年底前各家電信業者合計達成30萬∼50萬門應不成問題。

奧提斯 於 2015-05-25 08:05:50 修改文章內容