2013 Yahoo台港數位行銷週「貼紙Y」正夯、「原聲Z」崛起

全球數位行銷產業領導者 Yahoo 首度串聯台港兩地，將於 11 月 4 日至 8 日舉辦「2013 年 Yahoo 台港數位行銷週 (North Asia Digital Week)」，披露新世代「貼紙 Y」、「原聲 Z」消費脈動與解析最新數位行銷趨勢，而高達 1,300 位廣告主及行銷人大匯集的 Yahoo 奇摩數位行銷高峰會也將於 11 月 8 日在台壓軸登場。



Yahoo 台灣暨香港媒體業務事業群副總裁王興表示：「Yahoo 致力讓網友的每日造訪都充滿驚喜與愉悅，同時以高度個人化和高相關內容的方式，使品牌成為這些經驗的一部分，讓廣告主可清楚看到成效。台灣和香港數位行銷產業發展有極強的互補性，台灣廣告主重績效 (performance based)、香港精品業則以重視品牌經驗獨領風騷 (branding based)；同為華文市場，包括電子商務、遊戲等產業及媒體內容也都能有效整合。因此今年 Yahoo 首度打造台港數位行銷週，希望為兩地上千名廣告主提供數位行銷趨勢洞察，並結合 Yahoo 海量資料與內容行銷優勢創造更高的業績。」

深度剖析：「貼紙 Y」正夯、「原聲 Z」崛起 　Yahoo 奇摩掌握世代交替脈動

當 18~34 歲的「貼紙 Y」世代已成職場主力、掌握消費大權，1995 年後出生、透過網路發聲勝過實體溝通的網路原生代「原聲 Z」，也逐漸浮上檯面。 Yahoo 亞太區行銷研究分析部資深總監季妙發表示：「網路是『原聲 Z』最常使用的媒體，80% 的使用率遠高於第二名的電視 (15%) 註 1。廣告主除了洞悉『貼紙 Y』的消費行為，隨著『原聲 Z』進入市場，佈局新世代數位行銷策略、掌握成長動能，已成為延續品牌發展的重要課題。」



觀察這兩個世代媒體消費習慣和對廣告的態度註 2，我們發現「原聲 Z」較「貼紙 Y」：

• 需求更個人：渴求旁人的肯定和讚賞是「貼紙 Y」世代普遍具有的特性，高達 72% 的人很在乎別人的眼光；「原聲 Z」則表現了鮮明的個性和高度個人化的需求，52% 的人表示，常會一個人獨自從事各種活動。
• 內容更娛樂：Yahoo 奇摩是「原聲 Z」最常造訪的網站，玩遊戲、看影音及購物則是近年來他們在網路上最常使用、增幅最大的服務。其中，「原聲 Z」每日平均觀看網路影音的時間超過 40 分鐘，是「貼紙 Y」的 1.3 倍；43.5% 的「原聲 Z」曾使用手機上網購物，而「貼紙 Y」則為 33%。
• 行動更即時：「原聲 Z」習慣透過跨平台即時獲取資訊與採取行動。國外研究顯示，「原聲 Z」世代女性對手機廣告持正面接受的態度，80% 在看到廣告後會立即下單購買，65% 則願意從手機廣告直接購買產品 。

Yahoo 奇摩精準溝通 提供高個人化與高相關內容的優質數位行銷解決方案

Yahoo 奇摩洞悉網友需求與世代趨勢，透過海量資料分析及科學洞察，再結合人口統計、網頁瀏覽 / 點選 / 搜尋等行為、針對不同的興趣族群及其他相關資料 (如氣溫、晴雨等) 來遞送個人化的廣告商品或創意，以高度個人化與高相關內容的方式，將商品訊息轉化成優質的原生內容，並提供最適切的曝光環境，讓商品訊息自然融入消費者日常生活會接觸的資訊中，提升品牌好感度與廣告成效。



為更好的協助廣告主掌握「原聲 Z」新商機，Yahoo 奇摩善用優勢，透過專屬的編輯團隊，提供自製與精選的優質數位內容，並整合相關圖文資訊，打造出讓消費者感興趣的媒體內容。如：以「原聲 Z」為主要消費族群的遊戲廣告，在 Yahoo 奇摩名人娛樂追播的「終極一班 3」劇集專區的廣告效益 (CTR) 即為投放在其他內容頻道的 2 倍。Yahoo 奇摩將持續結合海量資料與內容行銷的優勢，配合在地的編輯及數位行銷業務專業團隊，為廣告主提供全方位數位行銷解決方案。

2013 Yahoo 台港數位行銷週

2013 年 Yahoo 台港數位行銷週 (North Asia Digital Week) 於 11/4 至 11/8 展開，活動包括 11/4 在香港舉辦的北亞區創意大獎頒獎典禮 (Big Idea Chair Awards)、11/5 香港數碼營銷高峰會、11/6~11/7 由 Yahoo 獨家贊助的 i@T Festival，以及 11/8 的台灣數位行銷高峰會，帶領廣告主搶先掌握數位行銷新契機。

2013 Yahoo 奇摩數位行銷高峰會

Yahoo 奇摩將於 11/8 舉行第四屆「Yahoo 奇摩數位行銷高峰會」、並以「Connecting the digital lives」為主題，分享世代觀察分析、海量資料打造個人化、運用內容行銷吸引消費者深度參與及國外創意案例分享等內容。

有關活動詳情，歡迎瀏覽官方網站
http://tw.marketing.campaign.yahoo.net/emarketing/yahoo_oms2013/2013_oms.html

水杉而 於 2015-05-25 09:06:13 修改文章內容