2012全年台灣整體數位媒體廣告市場達116.01億新台幣，成長13.6%

臺北市數位行銷經營協會（DMA），今日（3 / 25）正式對外發佈由該協會研究統計推估的台灣 2012 年數位媒體廣告市場總量及 2013 年台灣數位媒體規模的成長預估。

2012 年初協會正式更名為臺北市數位行銷經營協會，除了原有網路媒體之外，行動媒體快速發展是產業關注的重要焦點，在本次調查規劃，已新增行動廣告量類別。另外，影音多媒體廣告型態及技術愈見成熟，此類型廣告在本次調查分類中，已從一般網站廣告中劃分出來成為獨立項目。

根據 DMA 研究數據顯示，2012 年台灣整體數位廣告營收市場規模達到 116.01 億新台幣，較 2011 年成長 13.6%，其中網站廣告為 59.34 億，影音多媒體廣告為 5.73 億，若兩者合併計算，網站廣告量成長幅度為 3.3%，佔整體數位廣告市場總額的 56.1%；關鍵字廣告成長 15.2%，達到新台幣 35.43 億，佔整體數位廣告總額的 30.5%。社群口碑行銷，持續穩定成長 13.2%，金額為 9.46 億，佔整體總額的 8.1%。而今年新增的行動媒體廣告量統計達 6.05 億，已佔整體數位媒體廣告量之 5.2%，異軍突起值得期待。

協會理事長 楊佳燊先生表示，雖然整體媒體廣告量呈現下滑情況，而數位媒體的投資還能持續提昇，主要是消費者與數位媒體的關係已經密不可分，社群帶動所創造出的內容以及行動媒體的移動性與在地性增加了使用者的參與率或是串連各媒體間的互動，這些所帶來的商機都是讓廣告主青睞的原因，未來期待各媒體有更緊密合作，有更多創新行銷模式，創造真正整合效益。

DMA 預測 2013 年台灣整體數位廣告市場規模預期可保持 2 位數的成長，預計達新台幣 138.6 億元，成長 19.39%。其中行動廣告及影音廣告的成長比例最高，分別預估有近 120% 及 40% 的大幅成長，線上觀看影音內容的比例越來越高，廣告主可以將現有電視廣告素材同樣在網路上的影音內容中播放，除了更容易接觸到年輕族群外，也能有加強廣告露出頻率的成效。關鍵字廣告對於成效及預算的掌握度高，依舊是廣告主會持續投資的重要媒體。

除此之外，對於一般網站廣告型態也有較 2012 年樂觀的預估，除可選擇透過精準投放工具使成效優化，以及在內容分類的選擇多元，仍然佔有重要角色。數位媒體的變化快速，行銷模式日新月異，未來在多頻螢幕相互的交接，期待市場會有更積極的發展。

2012 台灣網路廣告營收統計及 2013 年預測營收數 / 成長率，如下圖：



【名詞解釋】

• 網站廣告 (Website ads)：指所有在網站媒體上以曝光 CPM 計價或點擊 CPC 計價之各種形式包含圖像廣告 (Banner ads) 、文字鏈結 (Text-link) 廣告、電郵廣告 (E-Mail/ eDM)，或是專區贊助等頻道廣告均包括在內。
• 關鍵字廣告 (Search ads)：包含付費搜尋行銷廣告 (Paid Search) 及內容相關廣告 (Content Match) 等以點擊 (Click) 次數為計費基礎的廣告形式。
• 社群口碑行銷 (Social/Buzz Marketing)：包含官方部落格經營、部落格行銷、論壇行銷、社群網站行銷及 Facebook 粉絲頁經營之各種模式。
• 行動廣告 (Mobile ads)：包含行動網頁廣告 (Mobile web ads) 以及應用程式內廣告 (In app ads) 及行動搜尋廣告 (Mobile Search)。
• 影音 / 多媒體廣告 ( Video ads/ Rich Media)：凡以影音形式或是在影音內的廣告皆歸類於影音 / 多媒體廣告。

水杉而 於 2015-05-25 09:04:59 修改文章內容