2010全球手機銷售量達16億支 智慧型成長72%

根據國際研究暨顧問機構 Gartner 的統計，2010 年全球手機終端銷售量總計為 16 億支，較 2009 年大幅增加 31.8%（見表一）。2010年，智慧型手機終端銷售量更較 2009 年勁揚 72.1%，占整體行動通訊裝置銷售量的比重達19%。

Gartner副總裁 Carolina Milanesi 表示，「2010年第四季強勁的智慧型手機銷售，將蘋果（Apple）和 RIM（Research In Motion）在 2010 年全球手機製造商的排名分別推升至第五名和第四名，擠下索尼愛立信（Sony Ericsson）和摩托羅拉（Motorola）。諾基亞（Nokia）和 LG 的排名不變，但其於 2010 年的市占率下滑，因為他們在智慧型手機策略上面臨的壓力日增。」

整體而言，西歐和北美等成熟地區的手機市場受季節性因素的影響較以往幾年小。2010 年第四季，全球手機終端銷售量為 4 億 5,200 萬支，年增率達到 32.7%。

手機製造商在 2010 年第四季持續面臨相機模組、觸控面板控制 IC 和主動式有機發光二極體螢幕（AMOLED screen）等關鍵零組件供應不足的窘況。Milanesi 分析，「此一情況至少在 2011 年第二季仍無法得到紓解。對手機製造商來說，零組件短缺將會是長期需要考慮的因素，因為其他快速成長的連網消費裝置，像是平板媒體（media tablet），都在搶同樣的零組件。」

白牌手機在 2010 年第四季的銷售量逾 1 億 1,500 萬支，全年的銷售量則為 3 億 6 千萬支。儘管白牌手機的銷售對於手機市場達成全年 16 億支銷售量的助益很大，但嚴格說來，這會導致對市場成長情況產生錯誤解讀。Milanesi 進一步表示，「我們所看到的是，對手機製造商潛在市場（addressable market）的增加，因為消費者改變他們購買新手機的習慣，從合法的管道到二手和黑市手機。」

表一：2010 年全球手機終端消費者銷售量（單位：千支）

企業	2010 銷售量	2010 市占率 （%）	2009 銷售量	2009 市占率 （%）
諾基亞	461,318.2	28.9	440,881.6	36.4
三星	281,065.8	17.6	235,772.0	19.5
LG Electronics	114,154.6	7.1	121,972.1	10.1
Research In Motion	47,451.6	3.0	34,346.6	2.8
蘋果	46,598.3	2.9	24,889.7	2.1
索尼愛立信	41,819.2	2.6	54,956.6	4.5
摩托羅拉	38,553.7	2.4	58,475.2	4.8
中興通訊 ZTE	28,768.7	1.8	16,026.1	1.3
HTC	24,688.4	1.5	10,811.9	0.9
華為 Huawei	23,814.7	1.5	13,490.6	1.1
其它	488,569.3	30.6	199,617.2	16.5
總計	1,596,802.4	100.0	1,211,239.6	100.0

資料來源：Gartner（2011 年 2 月）

諾基亞在 2010 年的銷售量達 4 億 6,130 萬支，市占率較 2009 年下滑 7.5 個百分點。年跌幅不僅是因為其仍然缺乏高端產品，部分亦是由於白牌手機銷售的成長。諾基亞在智慧型手機市場的占有率較 2009 年以來下降 6.7 個百分點。諾基亞的未來端視其將於 2 月 11 日公布的計畫，以及其如何在有限的時間內執行這些計畫。

RIM 在 2010 年的手機終端銷售達 4,750 萬支，年增幅為 38.2%（見表二）。其於 2010 第四季在南亞（印尼）和歐洲（英國和荷蘭）的表現格外強勁。這些銷售量係因具有侵略性定價的預付機制，以及 BlackBerry Messenger 服務的穩定成長。

儘管銷售量成長，RIM 仍無法跟上市場的擴張，其市占率自 2009 年第四季的 19.5% 下滑到 2010 第四季的 13.7%。RIM 在 2010 年底宣布，將推出平板媒體 ─ PlayBook。這是否將幫助RIM強化本身的生態系統（ecosystem）仍需持續觀察。

蘋果於 2010 年的銷售量達 4,660 萬支，較 2009 年大幅成長 87.2%。蘋果的成長表現主要係因在新市場版圖的擴張，以及終結具排他性的交易模式，讓 iPhone 可透過 185 個通訊服務商（CSPs）銷售至全球。排他性交易模式的結束亦鼓勵通訊服務商在通訊費率和資料傳輸費用上的競爭，如此使擁有 iPhone 的總成本與其他高階智慧型手機更為趨近。

2011 年，蘋果主要的成長契機將會來自 Verizon 加入蘋果在美國的通訊服務商合作名單中。Gartner 分析師指出，蘋果將會維持穩定的平均售價，如此可以順利的將收益用以彌補開發市占率的開銷。不過，蘋果並不是針對大眾市場，這也從根本上與 Android 有所區別。

智慧型手機市場仍然集中於已開發國家，在此市場中的消費者擁有較多可支配所得，且其網路速度足以支援智慧型手機的全面功能。Gartner 首席分析師 Roberta Cozza 表示，「在 2010 第四季，西歐與北美即占全球智慧型手機市場的 52.3%，而在這些地區所售出的手機中近一半為智慧型手機。」在 2010 年第四季，激烈的競爭已經影響高階智慧型手機的市占率，而縱觀 2010 年我們認為這樣的趨勢將會繼續下去。

表二 2010 年全球智慧型手機作業系統終端銷售量（單位：千支）

作業系統	2010 銷售量	2010 市占率 （%）	2009 銷售量	2009 市占率 （%）
Symbian	111,576.7	37.6	80,878.3	46.9
Android	67,224.5	22.7	6,798.4	3.9
Research In Motion	47,451.6	16.0	34,346.6	19.9
iOS	46,598.3	15.7	24,889.7	14.4
Microsoft	12,378.2	4.2	15,031.0	8.7
其它作業系統	11417.4	3.8	10432.1	6.1
總計	296,646.6	100.0	172,376.1	100.0

資料來源：Gartner（2011 年 2 月）

在智慧型手機作業系統（OS）市場中，Android 的銷量在 2010 年激增 888.8%，晉升為全球第二大作業系統（見表二）。Android 手機在 2010 年第四季的銷售量持續受到品牌大廠推出高階產品的帶動，如 HTC（Desire、Incredible 和 EVO 等系列）、三星（Galaxy S）和摩托羅拉（Droid X、Droid 2）

Symbian 的市占率在 2010 年第四季進一步滑落至 32.6%，銷售量為 3,260 萬支，這讓 Android 的銷售量在 2010 年第四季超越諾基亞的 Symbian。然而，富士通（Fujitsu）、夏普（Sharp）、索尼愛立信和三星（Samsung）的舊款手機目前仍採用 Symbian 作業系統。Cozza 表示：「這部分的銷售總量使得 Symbian 仍能微幅領先 Android。」

iPhone 4 的暢銷，使蘋果在 2010 年第四季的智慧型手機市場的市占率維持 16%，同時使得 iPhone 作業系統在 2010 年位居第四名。Milanesi 表示，「以一個平台來看，iOS 是一個傑出的典範。」隨著每一台售出的 iPad 和 iPod Touch，蘋果增加 iPhone 的潛在客群，且強化其開發者的生態系統。

Milanesi 表示，「在下周將展開的 2011 行動通訊世界大會（Mobile World Congress 2011）上，我們可預期的是智慧型手機和平板電腦將為會展中的焦點，以及大量新應用程式的發表，如 3D 技術改進使用者介面，包含觸控、奠基於 LTE 技術的快速網路，和新支付系統，像是近距離無線通訊（near field communication）將可應用於智慧型手機。」

水杉而 於 2015-05-25 08:58:57 修改文章內容