高級定制博取年輕富人歡心 從舊奢華轉向現代元素

　　幾年前全球經濟遭遇金融風暴陷入不景氣之時，高級定制業岌岌可危。不想，2013高級定制業似乎有了起色：自2012年范思哲的高定回歸後，不少蟄伏已久的品牌也相繼回歸到今年巴黎高級定制時裝周。而且，精明的大牌們為了吸引年輕富人，風格由舊市場的奢華轉向詮釋現代元素。
7月3日，全球高級定制頂級奢侈品牌華倫天奴（Valentino）發布了2013秋冬高級定制
　　“高級定制時裝正卷土重來，越來越多有錢的女性又開始對它感興趣了—因為成衣太普通了。”社交名媛波利娜·基岑科說道，她來自高級定制的一個最重要的新市場——俄羅斯。除了俄羅斯，還有來自中東和中國等地的客戶（其中中東地區占據了最大的份額）。這些新市場客戶的大力支持，讓時尚界有理由對高級定制再度複興感到樂觀。

　　新手與新客戶

　　2013年7月，巴黎秋冬高級定制時裝周，各大品牌在用料和做工上不再堅持舊市場常年的風格，而是開始有更多的文化多樣性。

　　7月2日的時裝秀上，香奈兒藝術總監卡爾·拉格菲爾德帶著他的新作品在巴黎大皇宮亮相。拉格菲爾德的理念是，在一個具有未來感城市圖景的背景下，可以“把過去的某些東西帶向未來”。他將皇宮的一部分變成了猶如僵屍世界的劇院，到處是破裂的水泥和鐵梁。嘉賓們要撥掉混凝土碎渣才能坐下。
　　本季香奈兒的高級定制服裝看起來有較強的可穿性，這些衣服都是由幾十名制作高級定制時裝的女裁縫師拼接制成。卡爾·拉格菲爾德對此表示十分滿意：“穿起來當然舒服，這可是香奈兒。”
　　另一邊，喬治·阿瑪尼在客戶的要求下，於本季增加了更多晚裝的設計。阿瑪尼的高管在接受媒體采訪的時候表示，新興市場，特別是來自中國的客戶推動了整個業務的發展。就在7月2日時裝秀的前一天，阿瑪尼手下員工們還特別為來自中國的客戶增加了座位。

　　在高級定制的舞台上，越來越多的新手設計師加入，僅巴黎的走秀名單已經突破了之前的20場。也是在這一季，優麗亞娜·瑟吉安科（Ulyana Sergeenko）展示了她的第三個高級定制時裝系列，主要包括俄羅斯民族風情的連身裙、禮服和大衣。不出意外，她的展廳裏擠滿了俄羅斯客戶。

　　在過去，全球高級定制客戶的總數大約是2000人。不過，在最近兩年，來自阿拉伯國家、亞洲、東歐、美國的新興消費者正在迅速壯大這個隊伍。

　　一些在商業上最為成功的高級定制品牌，如Stphane Rolland早早已經將目標投向了東亞和中東地區。這些品牌相信，新富們會更喜歡“定制”這個詞，它讓人有那麼一種天然的優越感。

　　為了迎合這些新的、而且往往很年輕的潛在客戶的口味，高級定制品牌也在改變他們所提供的服裝，以滿足富人們對現代生活的需求。最近的高級定制時裝秀，越來越多的品牌摒棄華而不實，轉而向實用性和可穿性靠攏。高級定制的風格從舊市場的奢華，逐漸轉移到對當代元素的詮釋上。

　　“奢侈品最核心的部分就是高級定制。”LVMH集團總裁伯納德·阿諾特形容道，他的集團擁有迪奧和紀梵希兩大高級定制品牌，“現金越來越無關緊要，我們要讓你花的錢看上去物超所值。看看高定系列的吸引力，你沒辦法把眼光挪開。”

　　高定客座會員包括“無用”

　　說到高級定制，一般都用法語詞彙Haute Couture來表達，這一詞誕生於19世紀中期的巴黎，指的是為一個特定的顧客量身定制的時裝。它意味著獨特的設計和剪裁、昂貴的面料和手工，以及頂級工匠的制作。

　　和琳琅滿目的成衣不一樣，不是所有的服裝大牌都有資格參與高級定制。“如果一個人被稱為couturier（女裝設計師），這僅僅說明你懂得縫制。如果一 個裁縫在未經協會的允許之下貿然使用"haute couturier"的名號，那他可是會被警察抓起來的。”來自巴黎的高定研究學者說道。

　　按照巴黎高級時裝工會（Chambre Syndicale de la Haute Couture）要求，高級定制必須滿足如下四個條件：為特定的私人顧客設計，包含至少一次的試裝；有一間位於巴黎的工作室，擁有至少15位全天上班的員 工；在其他工作室必須擁有至少20名技術員工；一年兩季對巴黎媒體舉行時裝發布會，展示至少35套日裝和晚裝。

　　2012年春季，巴黎高級時裝工會的高級定制正式會員包括：Adeline Andre、Gustavo Lins、、Chanel、Christian Dior、Christophe Josse、Franck Sorbier、Givenchy、Jean Paul Gaultier、Maurizio Galante和Stéphane Rolland。外圍會員包括Elie Saab、Giorgio Armani、Giambattista Valli、Valentino和Versace。除了這些會員外，還有一些被稱為客座會員的品牌，其中包括了中國設計師馬可的無用系列等。

　　不幸的是，在過去幾年的經濟寒冬，很多傳統的服裝品牌都退出了高定行列，轉而加大力氣向成衣界發展。包括范思哲在內的一些品牌不再舉行時裝秀，而巴黎一年兩季的高級定制時裝周時間也從大約五天縮至三天。

　　有人喊出了“Haute Couture is Dead”（高級定制已死） 的口號。“每過十年，醫生們都會圍繞在Haute Couture的床邊，宣布它即將離去的消息。但就像每一個與病魔鬥爭的人一樣，堅強的意志使得高定一次次存活了下來。”《紐約時報》曾針對高定時裝半死 不活的狀態發表評論說。

　　巴黎高級時裝工會開始放松部分限制性規定，並努力邀請更多年輕品牌參加，當然，吸引新興市場的客戶則更為重要。

　　“同過去相比，來自南美和亞洲經濟新興地區的客戶正在不斷加入，帶動了全球高級定制消費的增長。”巴黎高級時裝公會主席Didier Grumbach說。

　　迪奧看中中國市場

　　不少品牌已經嘗到了新市場帶來的甜頭了。根據截至2012年10月31日的半年報，迪奧高級定制部門的銷售上漲18%至6.32億歐元，同時利潤也在上漲。

　　迪奧也對這些新市場的客戶們“投桃報李”。在新一季巴黎高定時裝周上，迪奧設計總監、來自比利時的拉夫·西蒙斯（Raf Simons）將自己的作品分成了亞洲、非洲、歐洲和美國四個部分。在他的時裝發布說明會上，他呼籲給“高檔定制時裝帶回一點現實感”。自2012年西蒙 斯取代約翰·加利亞諾成為迪奧的設計總監後，他也給迪奧的高級定制打上了極強的極簡主義烙印。

　　於是，迪奧的服裝看起來終於具有可穿性了，同時也包括富人們所要求的那種精致的細節。有些布料用日本紮染工藝制成，有一種別致的提花效果。

　　迪奧首席執行官Sidney Toledano 表示：“我們的高級定制在世界各地都有不錯的發展，拉夫·西蒙斯不僅贏得了舊客戶的心，也吸引了新客戶，美國市場在2012年有了十分強勁反彈，而且客戶區域年輕化了，我們如今將越來越多的服裝推向30歲以下的女性。”

　　Toledano同時也表示，高級定制在中國市場的潛力也十分巨大—這足以讓迪奧將每年的上海時裝周放在議程之上了。迪奧方面認為中國客戶年輕，並且知曉曆史和品牌，品位也在不斷發生改變。“她們看上去精致而老練，對信息的獲知能力十分強，我對此印象深刻。”Toledano說道。

　　高級定制業務近年來的繁榮，也引起了眾多品牌和設計師的“回歸”。繼范思哲在2012年初“重返”巴黎高級時裝周後，2013年，包括Viktor & Rolf、Christian Lacroix以及Claude Montana在內的多位設計師，都在這一季以不同的方式回到了高級定制中來。

　　有人歡喜有人憂，紀梵希就宣布將暫停其高級定制系列，並缺席了2013年巴黎高級定制時裝周。設計師Riccardo Tisci在暫別高定領域後，會更專注於成衣設計。盡管沒參加高級定制時裝周，但紀梵希繼續擴大自己在世界各地高級定制工作室的規模。

　　購買高級定制小tips

　　對於想要進入高級定制領域的客戶，英國報紙給出了一些建議：

　　只要你家世顯赫，並且擁有與之匹配的財富，不管你是繼承人、嫁過去的，還是白手起家的億萬富翁，現在都可以豪擲千金，試試高級定制。

　　首先你要參加每年在巴黎舉行的高級定制秀，一月是為春夏季服飾展，七月則是秋冬服飾展。作為各大服裝品牌爭取的客戶，你在這裏，會發現和平民大眾拉開檔次的衣服。

　　接下來就是為自己量身定做合適的衣裳了，一般來說，這個過程非常細致，手工的高級定制都需要六周以上才能完成。

　　最後是穿著的場合，高級定制不適合穿著到處招搖。各種慈善晚宴是最佳穿著地點。歌劇和芭蕾表演也不錯，當然最好是—你去的那個劇院是以你的名字命名的。

雪霏霏 於 2015-05-25 09:05:46 修改文章內容