高端，美國服裝業的救命稻草？

　　這將是最受年輕女性歡迎的經濟學讀物，粉紅色的書封，搭配最流行、最炫酷的時裝鏡、高跟鞋、各式口紅、小拎包，尤如一個小小的時尚秀場，只需一枚主角，便可以踢踏出一個季節的時尚風景。黑、粉搭配的封面底色，令該書有了高貴、經典、奢華的況味，不論讀者對經濟學是否感興趣，都會想借此書一探時尚的究竟，向那些潮流品牌暗送秋波。

　　本書作者伊麗莎白L.克萊因，曾經是一個不折不扣的購物狂人，每周都會去一些時尚店鋪打獵所謂的潮流服飾，購物一旦成癮，便很難刹車。

　　當她意識到自己的購物成了問題，開始清點衣櫃、床櫃、儲物袋的時候，才發現這些衣物廉價而缺少個性，甚至她已經囤積了7雙同款帆布鞋，這些東西讓她逐漸淹沒在沒有個性的隨波逐流中。

　　那麼，為何追逐時尚卻陷入了平庸的行列？追求潮流反而垃圾滿櫃？接下來，作者開始了一次關於時尚的探尋之旅，她在書中一層一層剝開時尚的迷離外衣，追溯它的由來，以及商家是如何以“時尚”為誘餌，敲開消費者緊捂的錢袋，從此細水長流消費不斷，以及消費者的購物偏好又是如何反作用於“快時尚”服裝產業鏈，逐波拉低快銷商品的品質，攪亂全球經濟格局。

　　在美國，服裝曾經是昂貴的代名詞，它們做工考究，質地精量，大部分產於美國本土。正因它的昂貴，人們珍視衣物，小心翼翼地對其修改裁剪，一件衣服可以由母親傳給孩子，由姐姐傳給妹妹，縫縫補補都是再平常不過的事情，甚至一度在美國人心中，購買服裝是一項投資，而不是消費。

　　伴隨著發展中國家的崛起，一批平價衣物開始充斥美國市場，它令服裝不再是昂貴的商品，激烈的行業競爭，蘊孕著設計、生產、銷售的變革。各種平價及折扣服裝連鎖店，開始陸續出現。

　　伴隨著美國經濟的不景氣，來自日本、中國的服裝迅速攻占了美國服裝市場，錢包已經緊縮的美國中產階段，不得不下調服裝品質預期，選擇還算“物有所值”的外國低價服飾。

　　盡管美國已經看到了其服裝產業，在發展中國家不斷沖擊下開始風雨飄搖，並在一定時間內實施了配額保護措施，但伴隨著全球一體化的大勢來襲，貿易壁壘只能在一段時間內保護本國脆弱的服裝產業，美國本土服裝加工廠仍是不可避免地走向了窮途末路，一些工廠變賣設備，關門“大吉”。

　　世界經濟格局正在被改寫，廉價服裝風頭正勁，它們便宜到可以和一杯咖啡、一個三明治等值。

　　如今，美國人的服裝消費習慣正在被精明的商家改寫，花樣翻新的潮流服飾，改變了美國人按季購衣的習慣，人們購衣頻率由每年4次變為每年48次，甚至更多。

　　為了刺激消費者的購物欲望，商家想方設法縮短服裝從設計到上市的時間，不幸的是這些服裝生命周期更短，正所謂“朝生夕死”。它們將很快被新款服裝替代，成為壓在箱底的古董，甚至開始悲催的二手貨飄泊之旅。

　　而當消費者在購物荷爾蒙的刺激下，買下一件又一件折扣服裝，很快就會將它們拋之腦後，“雞肋服裝”由此產生，部分服裝成了一次性用品。

　　對於創造力無限的美國人來說，和已然形成規模效應的發展中國家拼服裝價格，顯然會滿盤皆輸，而走精品路線，拼設計、拼質量、拼高端品牌似乎成了唯一的出路。

　　體驗經濟來襲，美國正欲借此機會在全球范圍內翻轉服裝經濟格局。美國服裝業者將目標消費群體鎖定在了全球消費者的梯形塔尖，在美國本土只生產讓中產階級仰望的高端服飾，奢華的服裝成為消費者尊崇地位的代名詞。

　　即便如此，群峰之巔是否風光無限，貴族經濟能否成為支撐美國服裝產業複蘇的救命稻草，甚至伴隨著發展中國家富人階層的崛起，全球服裝價格會否走出一輪V形反轉行情，一切尚是未知數。

　　可以肯定的是以體驗經濟為代表的量身定制、量身設計的服裝發展潮流正在全球興起。

　　作者將近一半的筆墨用於描述分析中國服裝產業的發展對於美國，乃至世界服裝業的沖擊。

　　在作者筆下，中國的服裝產業無所不能，一家工廠就可以搞定服裝生產的所有環節，這為服裝“快時尚”創造了最佳條件。

　　筆者認為，從另一個側面而言，是世界服裝快時尚改造了中國服裝產業，中國是一個有著源遠流長服飾文明的古老國度，雖然在文革浩劫期間，灰和黑曾一度統治了中國的服裝世界，但伴隨著中國經濟的複蘇，蘊藏在民間美的意識、獨屬於中國的國風國韻也應逐漸蘇醒，但可悲的是中國服裝產業尚未成型，就為了謀求快速發展沖進了世界代工廠的畸形軌道，至今未走出一條特色化發展之路，那些沒有任何表達的快時尚產品，與中國古老的服飾文明背道而馳。

　　在書中，作者對快時尚的叛逃，一是由於廉價服裝缺少個性、款式平庸，降低了作者的品位和自我辨識度，令其淹沒於“流行”的大潮中，失去自我；其二是緣於作者的環保意識，快銷服裝生命周期過於短暫，而在快銷服裝的生產、運輸、銷售過程中產生了大量的碳排放，其三是作者對於一線生產服裝工人的生存憂慮，低價服裝的盛行必然伴隨著對於一線工人工資的克扣，無論是科技進步還是規模生產，都保證不了服裝生產工人的權益。

　　目前，中國仍缺少屬於自己的世界服裝品牌，缺少世界一流的服裝設計師，缺少服裝的中國性格，未在世界上刮起一股有獨特魅力的服裝中國風，同時，也沒有形成成熟的服裝消費群體。

　　在體驗經濟已經風起雲湧的今天，在大的方面，中國如何走出服裝產業的特色化發展之路，如何迎擊美國的服裝訂制時代；在小的方面，我們每一個消費者，如何從我做起，改變消費習慣，理性消費、價值消費、個性消費，是該書帶給我們應有的啟示，改變需要從現在開始。

雪霏霏 於 2015-05-25 09:05:52 修改文章內容