高定價策略 三星電子價格競爭力減退

http://www.digitimes.com.tw/News/NewsContent.asp


高定價策略 三星電子價格競爭力減退
韓系手機排名恐將洗牌　LG可望竄起
--------------------------------------------------------------------------------
（記者王君毅／台北） 2003/8/15

　近2年韓劇在台發燒，韓系手機也在台灣試圖發展一片天。其中三星電子在品牌認同較具優勢，但紋風不動的定價策略使價格競爭力減退，將成為其市佔衰退的主要絆腳石；而新進台灣市場的LG，因為有家電領域的品牌印象助攻，倘若能壓低產品定價，配合多樣化產品線，可望擠下三星電子，成為韓系手機在台的第一大品牌。

　韓系手機藉由韓劇在台發燒，及其本身對手機的創新研發及設計廣受消費者好評，讓近2年韓系手機業者儼然成為鎂光燈前最閃亮的明星，韓國三星電子甚至誇下海口，矢志在近2年，成為全球第二大手機廠。

　然以台灣市場來說，隨著LG品牌手機的進入、全虹代理的Pion準備砸重金投入行銷，及二三線品牌推出的貼牌（如近期突破通訊、揚迪導入的產品）款式增加，

　通路業者認為，韓系手機市場洗牌難免，未來何者能在定價及產品力掌握更大的優勢，將是市場主要贏家。

　通路業者表示，上半年韓系手機市場在台灣受到國產品牌如OKWAP、BenQ崛起的影響，讓韓系手機的總市佔僅達近7%左右，主要並以中高檔產品發展為主。

　其中三星電子儘管在品牌認同上掌握較好的優勢，且繼SGH-T108手機後，陸續有SGH-T408、SGH-T508及S308等新產品推出，但面對各國際大廠不斷壓地產品售價的同時，三星電子紋風不動的定價策略，似乎將成為其市佔衰退的主要絆腳石。

　而對新進台灣市場的LG來說，儘管首款推出的直立式手機5300試探市場的意味較濃，然第二款推出的7030在通路週轉及消費者的反應都有不錯的成績出現，加上LG在家電領域的品牌印象助攻，通路業者認為，由於中高階的手機價格帶不斷項下滑動，因此倘若後續LG能在產品的定價上壓低，配合多樣且具創新的產品導入，相信在台灣擠下三星電子，成為韓系第一大品牌將有相當的機會。

　但值得注意的是，手機業者認為，台灣手機市場經由引進韓系手機銷售的款式增多，未來「韓系」的光環也將因此消退，消費者選購產品時，價格、功能及外觀仍是主要考量重點。因此，對手機廠來說，如何在品牌優勢維持外，也能快速推出符合市場需求產品，將成左右業者再成長與否的主要關鍵所在。

奧提斯 於 2015-05-25 08:05:35 修改文章內容

奧提斯 於 2003-08-15 15:44:00 修改文章內容

---

REVO 於 2003-08-15 16:05:00 修改文章內容

---

Mr.181 於 2003-08-15 18:13:00 修改文章內容

---

Mr.181 於 2003-08-15 18:29:00 修改文章內容

---

REVO 於 2003-08-16 03:28:00 修改文章內容

---

Mr.181 於 2003-08-16 19:42:00 修改文章內容

---

REVO 於 2003-08-16 19:46:00 修改文章內容

---

小沙子 於 2003-08-16 22:57:00 修改文章內容

---

Mr.181 於 2003-08-17 03:23:00 修改文章內容

---