日系手機討論韓系手機在台市場難再獨領風騷

國產手機推陳出新　國際品牌機海戰術
韓系手機在台市場難再獨領風騷
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http://www.digitimes.com.tw/news/NewsContent.asp?NewsPage=079&DatePublish=2004/02/23&Pages=A8&All_Seq=49

（記者王君毅／台北） 2004/2/23

　挾著創新的手機造形設計及領先業界的新功能導入，近幾年韓系手機在全球手機市場大紅大紫，包括三星電子（Samsung）與樂金電（LG），在2003年分別擠進全球手機前5大廠之林。但在台灣，部分通路業者認為，韓系手機風光一時之後，已逐步面臨國際大廠的反擊，讓韓系手機的總市佔欲再向上突破不易；再加上國產品牌手機在功能及造型創新上屢有突破，勢必也將讓韓系手機發展，面臨更艱鉅的挑戰。

　通路業者表示，韓系手機過去拜領先市場的創新功能如6.5萬色、26.2萬色的彩色螢幕、內外雙螢幕、可旋轉式的摺疊上蓋、多變的相機鏡頭擺設位置等導入手機使用，讓韓系手機頓時成為市場新寵，成功塑造出高單價、高價值的品牌形象，在台總市佔並一舉上攻至12%左右；然而，2004年面臨國際大廠如摩托羅拉的機海戰術發動，及Nokia同樣也會有摺疊款式的手機推出，對堅持高單價定位的韓系手機，恐將造成一定程度的威脅。

　此外，國產品牌部分，經由包括OKWAP、明基及大霸等的研發技術奮起直追，且同樣也將在2004年推出內建高解析度螢幕、百萬畫素的相機等款式的手機，配合較具競爭力的定價助攻，相信將讓韓系業者恐需費更大的苦心，才能打破12%的市佔加總。

　雖然，韓系手機為打破過去高單價的定位，在2004年起也陸續在台上市較低價的直立式手機，寄望經由價格較低的機種推出，能在市佔的拓展上有較好的成績出現；但通路商也不諱言，指出過去韓系業者在台推直立式手機，從未有好的成績顯現，因此韓系業者欲藉此衝大市場量，機會不大。

　值得注意的是，即便通路業者認為韓系業者欲有較好的市場斬獲機會恐將不易，然韓系業者調整體質因應競爭的動作也不停滯；除三星電子日前進行內組織重整，期望因此能在市場的開拓上能交出更好的成績外，LG也對手機的定價下修，寄望透過較低的售價，能吸引更多消費者的青睞。

　過去韓系手機在開放通路中，相較其他廠商提供較佳的毛利率回饋給店頭門市，如此將能讓門市推展韓系手機的力道更為強勁，因此，2004年台灣手機市場究竟鹿死誰手，其實仍有好戲可看。

豬頭立方 於 2016-05-28 16:50:33 修改文章內容

奧提斯 於 2004-02-29 05:32:00 修改文章內容

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