足球熱延伸至全球低頭族 Opera Mediaworks行動廣告現況報告

目前全球每日平均花 3 小時使用行動裝置上，東南亞地區以行動裝置為上網首要工具的國家，平均更高達 4 小時。根據 eMarketer 2014 年的調查，分析師預估 2014 年底手機將成第三大的廣告平台。今年第二季在手機使用趨勢上，全球皆深受到巴西舉行的足球賽影響，紛紛在行動裝置上消費相關內容。



在第二季的行動廣告現況報告中，Opera Mediaworks 特別針對足球相關的網站與 App 進行深度檢視，發現以下趨勢概要：

雖然隊伍被淘汰出局，但仍不減關注熱度，保持高流量。從 6 月 12 日開始，在手機上對於足球相關內容的流量開始爬升，在 6 月 23-26 日正值 group match 最後一週，之後流量急速下滑。當 16 強對抗賽開始，流量又回到之前開賽前 10 天的標準，這表示雖然有些用戶在自己支持隊伍被淘汰後，減少關注足球相關的內容，但一般民眾對於進入決賽的關注度仍然是高的。

亞洲與非洲低頭族比美國、歐洲甚至拉丁美洲，在他們的裝置上消費更多的足球相關內容。雖然美國、巴西、墨西哥與歐洲國家在整體的廣告曝光量排名前十，但足球相關的內容方面，他們還無法排上前 25 名。上榜的國家包括孟加拉、奈及利亞、南非、馬來西亞、巴基斯坦，這些國家在足球相關的網站與 App 的流量排名最高。

西非與東歐關注巴西動態。在所有與足球內容相關的廣告曝光量各國比例，這個地區的低頭族無異是與世足賽相關內容互動最為密切。象牙海岸、加納、喀麥隆以及奈及利亞排名最高，克羅埃西亞、波斯尼亞、黑塞哥維那、希臘緊接在後。日本與澳洲在比較之下反而顯得沒這麼熱衷。

巴西境內額外湧入的流量來自 Android 手機。79% 在巴西境內增加的流量來自於 Android 裝置，再次宣告了 Android 手機的市佔率領先地位。

Sony 跟 Visa 成為世足手機廣告主贏家。七家世足指定合作夥伴中有六家透過 Opera Mediaworks 平台投放手機廣告。Sony 的手機廣告曝光量最多，Visa 的手機廣告效果最好，點閱率最高。可口可樂與愛迪達緊接在後。



Android 在行動收益的比例逼近 iOS

報告也指出在 2014 年第二季，Android 作業系統不但拿下行動廣告曝光量第一名，從上一季的 42.8% 上升至 50%，而且廣告收益比例從 2014 年第一季的 33% 上升至 38%。

Android 的收益成長並沒有侵占到 iOS，iOS 在第二季的廣告收益佔全部收益比例，成長至 53%，原因是許多其他平台的用戶在非智慧型手機裝置或平台減少。

其他的收益趨勢中值得注意的是，本季保健與健身類別的每一次平均曝光所帶來的廣告收益大於已經蟬聯兩年榜首的商業、金融與投資類別。而社交網站與 App 依然是吸引最多行動流量的類別。

欲詳閱 2014 年第二季行動廣告現況報告，請至
http://operamediaworks.com/insights/sma_Q2_2014.html

* 參考數據來源: eMarketer, July 2014

水杉而 於 2015-05-25 09:07:16 修改文章內容