行動電話製造四大天王目標一致鎖定中國大陸市場

在全球行動電話市場減緩的情況下，全球首大行動電話市場--中國大陸逐漸成為四大行動電話製造商兵家必爭之地，無論是西門子Siemens AG、諾基亞Nokia 、摩托羅拉Motorola 及索尼愛立信Sony Ericsson 不約而同將目標鎖定在中國大陸龐大的市場。
其中全球第四大行動電話製造商西門子Siemens 計劃提高中國大陸市占率，從原來的4%，提高至10% 。諾基亞擬搶回去年痛失給摩托羅拉的龍頭寶座。索尼愛立信則希望藉由擴大中國大陸市場版圖，以彌補歐美市場版圖流失。

Gartner Inc.分析師Ben Wood表示，中國大陸是一個無人可忽視的市場。中國大陸的成長令人矚目。

中國大陸過去兩年每秒新增兩名行動電話訂戶，成為全球成長最快的行動電話市場。中國大陸去年甚至超越美國，成為全球首大行動電話市場。截至去年底為止，中國大陸行動電話訂戶人數達2.07億，超越英國和德國人口總和。

而於本週在德國漢諾瓦登場的Cebit ，西門子及其他行動電話製造商將以中國大陸市場佈局，讓分析師印象深刻。

分析師表示，像是諾基亞將推出2100系列新款，目標鎖定在中國大陸、印度及俄羅斯等發展中市場。

根據BNP Paribas Peregrine 預估，中國大陸行動電話每年銷售可能成長14.5% ，至2005年。

中國大陸13億人口中未及六分之一擁有行動電話，相較之下，在歐洲每10人中有7 人，擁有行動電話，而美國則有半數人口擁有行動電話。

根據Gartner 數據，去年全球行動電話銷售攀升6%。2001年全球行動電話銷售創下有史以來首度衰退。

Gartner 旗下的Dataquest 表示，在彩色螢幕等新功能行動電話銷售攀升帶動下，去年第四季全球行動電話出貨攀升14% 。

Dataquest 在新聞稿中表示，截至12月底為止的全球行動電話銷售攀升至1.226 億支。至於2002年度，全球行動電話出貨，和上年同期相比攀升6%，至4.234 億支。

諾基亞在2002年市占率達35.8% ，銷售量達1.51億支。摩托羅拉 去年市占率自2001年的14.8% ，上揚至15.3% 。三星電子Samsung 則自去年的7.1%，躍增至9.8%。市占率也從2001年的7.4%，攀升至8.2%。

索尼愛立信係去年市占率唯一下滑的製造商，從之前的6.7%，滑降至5.5%。

根據中國大陸官方數據，大陸國內行動電話製造商截至去年年底市占率，從上年同期的14% ，攀升至24%。

分析師指出，TCL Mobile Communication Co.、寧波波導等大陸國內行動電話製造商在銷售低價機種的優勢推升下，市占率攀升。部分亦受惠於現有的銷售管道。TCL 在中國大陸擁有超過三千個銷售據點。

其他大型行動電話製造商也注意到此一趨勢，摩托羅拉中國大陸事業總裁Timothy Chen在去年將大陸國內競爭對手稱為「主要威脅」。

分析師指出，諾基亞、摩托羅拉等外籍兵團也開始調整產品，迎合大陸當地，有別於歐洲及美國的品味。索尼愛立信總裁Katsumi Ihara 指出，中國大陸偏好摺疊式。

Ihara 在今年2 月接受專訪時表示，中國大陸的產品喜好相當不同。

根據Gartne的調查，中國大陸行動電話專賣店提供超過400 種不同產品。

去年在中國大陸市占率流失的西門子，今年贊助大陸國家足協，希望藉此提高品牌知名度，提高市占率。西門子去年提高上海廠產能，從之前的1100萬支，提高至1500萬支。

相較之下，摩托羅拉則亟欲擴大中國大陸市場的領先差距，摩托羅拉選擇在上海推出2003年最新機種，並且將提高中國大陸生產、投資及採購。

摩托羅拉總裁Mike Zafirovski 今年1 月接受專訪時表示，中國大陸市場將保持穩健的2 位數

陌生的訪客 於 2015-05-25 07:50:34 修改文章內容