華為2015年聚焦全球市場、在地化操作 台灣目標成長30%

全球前三大智慧型手機品牌 HUAWEI 2014 年成績斐然，2014 年聚焦高階智慧型手機市場，「華為」、「榮耀」雙品牌並進，策略奏效，年度智慧型手機全球出貨量超過 7500 萬台，同比增長 45％。同時快速累積全球知名度，成為首度進入 Interbrand 2014 年全球百大品牌之中國企業。2015 年華為智慧型手機全球出貨量目標上看 1 億台，除持續雙品牌操作外，將更重視海外市場發展，並積極經營全球通路操作與本地化行銷，期望透過多元觸角再創 2015 年銷售高峰，持續為消費者創造卓越的品牌及產品體驗。



2014 年名利雙收 躍升全球百大品牌

2014 年華為消費者業務銷售收入 122 億美元，首次突破百億美元大關，同比 2013 年增長 30%；消費者業務終端產品總出貨量達 1.38 億台，同比 2013 年增長 7. 8%；其中智慧型手機出貨量超過 7500 萬台，同比 2013 年增長 45%。此外，華為品牌於全球知名度也從 52% 提升至 65%，更在 2014 年成為第一個進入 Interbrand 2014 年全球百大品牌之中國企業。

2014 年華為消費者業務中高階智慧手機在出貨量的占比大幅提升，達到了 18%。其中，年度旗艦機 HUAWEI P7 上市 6 個月全球出貨量超過 400 萬台，HUAWEI Mate7 全球高階商務人士佳評如潮，零售通路加價銷售仍供不應求，上市 3 個月出貨 200 萬台。2014 年另一個顯著變化則是零售通路的收入占比大幅上升，零售通路（含網路銷售平台）在手機銷售收入中占比達到 41%。截止 2014 年底，華為消費者業務在全球共建立 630 個品牌形象店，大幅提升了消費者零售通路及網路的購機體驗。

「華為」、「榮耀」雙品牌策略 齊頭並進！

自 2012 年起，華為消費者業務聚焦中高階旗艦機型，從 HUAWEI P1 到 HUAWEI P7, 從 HUAWEI Mate 到 HUAWEI Mate7，榮耀 6 到榮耀 6 Plus，成功打造了華為旗艦智慧手機的「特色 DNA」， 並轉化成消費者可感知的卓越用戶體驗。例如，P 系列主打外觀設計和拍照體驗，Mate 系列主打大螢幕和超長續航力，榮耀系列主打收訊、品質和續航，進而建構起華為消費者業務的核心競爭力。

2014 年，華為榮耀系列產品出貨量更高達 2000 萬台，其中，榮耀 3C 系列超過 800 萬台，榮耀 3X 系列超過 400 萬台，榮耀 6 上市 6 個月銷量超過 300 萬台。截止 2014 年年底，榮耀品牌已經進入全球近 60 個國家市場。

2015 年聚焦海外市場 智慧型手機目標出貨上看 1 億台

2015 年將是華為消費者業務決勝全球市場的重要年度，華為消費者業務將聚焦行動互聯網、物聯網、車聯網等歷史性轉折機會點，在產品、品牌、行銷、公開市場、網路銷售平台等多個領域全線突破。在產品上，華為品牌則將聚焦旗艦機行銷，利用高階產品建立華為品牌創新、高品質的品牌印象；榮耀品牌則將聚焦互聯網，複製國內模式到海外，啟動海外電子商務行銷，建立成功模範市場。展望未來，華為消費者業務將持續 2014 年的成長動能，並進一步達到 2015 年 1 億台智慧型手機出貨量目標。



台灣市場穩健成長 2015 年整體成長目標 30%

隨全球市場的熱烈反應，台灣市場亦在穩健中成長。華為技術台灣總代理訊崴技術無線終端產品部副總經理 許崇德表示：「2014 年華為在台灣延續全球雙品牌策略操作，獲得不錯的迴響，達到 12 萬台智慧型手機及 5 萬台平板電腦的出貨量成績，其中 6 萬台為榮耀系列，顯見高性價比之榮耀產品受到台灣消費者肯定。

展望 2015 年，華為在台灣將著重於本地化行銷操作及強化通路佈建，華為台灣通路曝光據點數量將可望從 2014 年的 2569 家擴增至 2015 年 3000 家目標，並挑選重點機型，於店內提供實機體驗，讓更多消費者親手體驗華為產品特色；在產品規劃部份，2015 年也將在台灣推出 10 款手機及 4 至 5 款平板電腦，並以’’創新設計’’、 ’’台灣 4G 全頻段’’、 ’’高性價比’’之產品優勢，達到整體 30% 的成長目標。」

水杉而 於 2015-05-25 09:08:22 修改文章內容