臺北市數位行銷經營協會 2013上半年台灣整體網路廣告市場

臺北市數位行銷經營協會（DMA），今日（11/25）正式對外發布由該協會研究統計推估的台灣 2013 上半年 (1~6 月) 數位廣告市場總量及 2013 全年度台灣數位廣告規模的成長預估。

根據 DMA 的研究數據顯示，2013 上半年台灣整體數位廣告營收市場規模達到 62.65 億新台幣，其中網站廣告部份為 29.34 億，佔整體數位廣告量總額 46.8%；影音多媒體廣告達 5.08 億，佔整體數位廣告總額 8.1%；關鍵字廣告為 18.25 億，佔整體數位廣告總額 29.1%；口碑部落客操作為 4.95 億，佔整體數位廣告總額 7.9% 以及行動廣告量達 5.03 億，佔整體數位廣告量 8.0%。

協會理事長 楊佳燊先生表示，2013 上半年各項數位廣告類型的營收皆為成長，與 2012 上半年相較，廣告量總額成長達 16.3%。其中影音多媒體廣告與行動廣告是在 2012 年底成為獨立調查項目，故無法做同期成長率比較，但從這兩者在廣告量的數字相較 2012 整年度來看，其成長力道尤為顯著。

行動廣告於上半年即可感受到市場熱度，品牌客戶開始更積極使用行動廣告類型的投放，成效型客戶更是掌握其投放效應，使用比例逐漸提升，其中尤其以遊戲產業更為明顯。另外，影音廣告在上半年表現亮眼，主要原因除了年輕族群的線上收視影音行為快速提升外，加上電視廣告超秒問題依然持續存在，使得許多廣告主紛紛投入線上影音廣告，預計下半年及明年度會有更令人期待的成長。

DMA 推估 2013 全年度台灣整體數位廣告市場成長約為 19.51%，其規模約為新台幣 138.73 億元。各項類型預估皆為成長，其中以影音廣告及行動廣告幅度最為顯著，預估皆有超過 70% 以上的成長率。關鍵字廣告及口碑部落客持續穩定成長，預估大約有 10%~15% 的成長率。展示型廣告雖投資比例有下滑趨勢，但媒體業者紛紛推出精準投放工具，提升廣告效益，在廣告運用上仍是大宗，預計成長率達 5%~8%。

2013 上半年台灣網路廣告營收統計，如下圖：



【名詞解釋】

• 網站廣告 (Website ads)：指所有在網站媒體上以曝光 CPM 計價或點擊 CPC 計價之各種形式包含圖像廣告 (Banner ads) 、文字鏈結 (Text-link) 廣告、電郵廣告 (E-Mail/ eDM)，或是專區贊助等頻道廣告均包括在內。
• 關鍵字廣告 (Search ads)：包含付費搜尋行銷廣告 (Paid Search) 及內容相關廣告 (Content Match) 等以點擊 (Click) 次數為計費基礎的廣告形式。
• 社群口碑行銷 (Social/Buzz Marketing)：包含官方部落格經營、部落格行銷、論壇行銷、社群網站行銷及 Facebook 粉絲頁經營之各種模式。
• 行動廣告 (Mobile ads)：包含行動網頁廣告 (Mobile web ads) 以及應用程式內廣告 (In app ads) 及行動搜尋廣告 (Mobile Search)。
• 影音 / 多媒體廣告 ( Video ads/ Rich Media)：凡以影音形式或是在影音內的廣告皆歸類於影音 / 多媒體廣告。

水杉而 於 2015-05-25 09:06:20 修改文章內容