網拍新經濟體 預購代購交易模式快速崛起

電商新一波成長動能即將崛起，台灣最大最熱絡的網路交易市場─露天市集在日前舉辦大規模網路調查，並結合全平台的巨量資料分析，於今日 (6/25) 正式發表《台灣電商新趨勢報告》。發現有高達 60% 的受訪網友在過去半年內在網路上買過預代購，而其中大多數更選擇網拍平台，這樣的新銷售模式更蘊藏龐大能量，露天預代購相關物件數就已經高達 120 萬件↑。網拍平台因具有大量物件的”集市特性”，可提供大量”獨家限量 / 話題口碑商品”上架販售，再加上越來越多買家”追隨特定專業賣家”，讓預代購的新交易模式快速增長。


▲由右至左 露天拍賣曾薰儀營運長、陳勇全副總、知名藝人林葉亭、東方線上李釧如行銷副總監。

調查結果顯示，價格有優勢、想買到海外限定商品和能幫忙解決購物的物流問題是買家選擇代預購的最主要原因，多數買家平均消費金額為 3,000 元。而男女喜愛購買的商品類別也不同，女裝女包和保養彩妝是女性的首選，男生則偏愛 3C、男裝和玩具公仔，商品的平均到貨時間約為 1~2 週，但是實際上買家為了預代購商品願意拉長等待期至一個月。若再以物件地區分佈來看，這幾年最紅的”韓貨”就佔了 4 成之多，但觀察訂單數，”日貨”預代購卻拿下 NO.1，含金量最高，是有趣的現象。

露天市集營運長曾薰儀表示：「跨國銷售絕對是電子商務發展的未來趨勢，露天拍賣這樣的微型電子商務平台，不但解決了實體銷售受限區域分別的限制，讓台灣買家以預代購的方式全球購物；而賣家更能以”Bill to Order”(先下單後生產 / 拿貨) 的概念，取代過往以現貨為主的銷售模式，以多物件、零庫存的經營模式搶佔網路長尾商機。」

今日也公布「露天拍賣 2014Q1 預代購熱門品牌 TOP10」，流行時尚和玩具公仔這兩大品類因具有高話題性、快速流通、海外獨家限量款等商品特性，因此在預代購模式中同受歡迎。特別在台灣年輕族群中始終擁有極高人氣的美國流行品牌服飾 Abercromie & Fitch 拿下代購和預購的雙冠軍；而迪士尼動畫週邊和航海王的系列公仔模型也是雙榜有名。深究排名後就發現時尚和運動品牌就佔了代購熱門品牌的一半以上，而預購模式盡是 3C 和電玩品牌的天下，品牌商品操作模式的趨勢和亮點由此可見。 

水杉而 於 2015-05-25 09:07:12 修改文章內容