日系手機討論索愛全力改變產品策略 研發中心急遷到日本

http://www.sina.com.cn 2003年09月07日 11:25 經濟觀察報

　　本報記者郭冬穎北京報道

　　研發中心東移

　　讓人目瞪口呆的一幕終於出現在索尼愛立信身上。前一段時間，記者從索愛中國公司相關人士處祕密得知，索愛正全力改變產品策略，大力發展折疊型手機。當時，這位人士透
露，“我們將帶頭改變歐洲手機的形象，過一段時間，你將發現索愛有顛覆性的大動作。”

　　果真，一個月后的9月3日，索愛對外宣稱，對外新發布的三款手機中有兩部是折疊型手機，包括Z200、Z600。索愛中國公司副總、銷售負責人李艷稱，索愛將構築智慧手機、折疊機、直板機三大陣線。

　　據索愛內部人士透露，導致索愛手機形象大變的原因是索尼的介入。索尼與愛立信合資組建索愛后，最起碼在中國的市場運作中，索愛給人的印象是以原愛立信人馬為主導，很難看到索尼的身影。

　　但索愛人士透露，在全球可能是另外一回事。“索愛幾個重要研發中心之一的德國索愛研發中心日前已遷至日本，”索愛一位人士說。索尼在消費電子領域屬於領袖型企業，尤其在產品設計上非常貼近並能引導消費者的需求，索愛大推折疊機應該是索尼所主張的。

　　並且，值得注意的是，索愛此番推出三款手機時宣稱是“全球同時發布的”，索愛中國公司傳播與公關總監寧述勇說，“今后愛立信的新型手機會在中國市場與全球市場盡量爭取同時發布。”

　　索愛成立伊始，新品推進速度慢曾經是其嚴重問題，被外界認為是其內部管理有問題而引發出決策和反應速度上的緩慢。較典型的例子是P802手機面市日期的一推再推。曾有報道稱，屬經典之作、被市場寄予很高期望值的P800去年1月就已開發出來，但喚起業界注意后卻遲遲不能上市，先是索尼愛立信宣布計划去年第三季度推出，后又宣布這款手機將在去年12月全面面市，但只在部分國家推出。而最后P800在中國改名P802后直至今年三四月才上市，但市場上已陡然出現兩款競爭產品。盡管P802上市后按照索愛人士的話說“賣得非常好”，是索愛主打高端的暢銷產品，但業內人士普遍認為，如果搶時間，P802肯定能獨占市場，賣得更好，讓索愛過上吃獨食的好日子。

　　吸取教訓后，索愛已改變作風。據悉，今年以來，索愛中國公司進行了人員大調整，本土市場人士大量進入。而且，索愛力圖改變一年到頭也只有幾款新機型的形象，並且加快推新品的速度。在推出幾款經典機型后，索愛終於止跌回昇。今年上半年，索愛又引起業界廣泛注意。一位經銷商對記者說，讓索愛今年出風頭的是T618和P802兩款機型，后者是智慧手機，前者則是索愛今年首款在中國生產、向全球發貨的攝像手機，給索愛帶來了很大回報。

　　技術先行與時尚先行

　　9月3日，索愛中國公司副總李艷向記者透露了索愛的最新戰略：在向市場發布極具戰斗力和吸引力的全線產品的同時，也致力於增加產品的附加值。“這句話表面上不好懂，其實意思就是索愛將專注於影像、娛樂和互聯性三個方面，”李艷說。

　　這實際上揭示了索愛一個新變化。很長時間以來，歐洲手機企業都在為手機應該是重視技術還是重視時尚而爭論不休，因為歐洲消費者重視前者，亞洲消費者重視后者。索愛的前身愛立信一直被外界認為是技術狂，其手機技術曾引領2G時代初期的潮流，但忽略了消費者對時尚的追求也讓其后來嘗到了苦頭。眼下，索愛終於提出了“時尚為先”的策略，據悉，索愛甚至設計了一個新的子品牌“Style-Up”全時尚，索愛宣稱，已為此注冊過商標作為市場推廣品牌名稱。

　　關於折疊機和直板機孰優孰劣的爭論還會一直爭論下去，全球手機老大諾基亞迄今在折疊機方面仍然按兵不動，但其市場份額仍令人可敬，也表明直板機還是折疊機並不是市場惟一決定性因素。

　　一位業內人士評價說，索愛之舉只是表明洋品牌也開始表現出高度的靈活性及細分市場。但中國市場並不是單純地以何種機型來論成敗，市場份額很大程度上仍取決於銷售渠道和價格戰。有人預計，中國手機市場未來的傾向仍是：洋品牌日益攜技術和品牌優勢占據中高端市場，而國產品牌越來越向下走。“洋品牌應該不會為單純追求市場占有率而參與價格戰，他們注重的是利潤”，一位業內人士如此說。

http://tech.sina.com.cn/it/m/2003-09-07/1125230118.shtml

豬頭立方 於 2016-05-28 16:50:18 修改文章內容

奧提斯 於 2003-09-11 20:09:00 修改文章內容

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HOOK 於 2003-09-15 16:07:00 修改文章內容

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風晨 於 2003-09-16 10:34:00 修改文章內容

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HOOK 於 2003-09-16 15:27:00 修改文章內容

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