日系手機討論索尼愛立信扭虧尚差一步

http://chinagate.yam.com.tw/cgi-bin/g2bcgi.cgi?dest=http%3a%2f%2fmobile.163.com%2fart%2fxw%2f040202%2f040202_10241(1).html


自去年下半年開始，索尼愛立信移動通信有限公司(簡稱索尼愛立信)逐步走出虧損陰影，2003年第四財季再次實現贏利。如果它能堅持並不斷修正目前的產品及銷售策略，這家自成立即陷入虧損的企業便離盈利越來越近。


　　300%的扭虧步伐


　　截至2003年12月31日第四季度財報顯示，在銷售和出貨量上索尼愛立信保持了持續的強勁增長。第四季度手機出貨量達到800萬部，比去年同期增長13%，銷售收入達到14.37億歐元，比去年同期增長16%。2003年全年出貨量達到2720萬部，比2002年增長了19%。2003年銷售額為46.73億歐元，比2002年增長了12%。稅前收入是1.3億歐元，其中包括業務調整的6300萬歐元。稅前各項財務指標均較上一年有較大幅度增長。盡管稅後虧損仍然達到8600萬歐元，但較上一年度2.4億歐元的虧損，其減虧幅度已經超過300%。


　　CDMA是目前在美國、日本、韓國甚至中國佔據統治地位的標準。在美國，索尼愛立信的市場已經被摩托羅拉和三星所侵蝕。由於決定停止為北美市場生產CDMA手機和在美國和德國裁減500名研發員工，其所用重組費高達900萬歐元，這一定程度上損害了索尼愛立信的收益。該公司決定致力於開發GSM電話，這是全球目前無線用戶達到70%的產品。


　　但與此同時索尼愛立信市場份額卻下降到了大約6%。該公司在手機市場上的份額卻因為配件短缺和用戶需求超出預期而下降。索尼愛立信總裁KatsumiIhara表示：“市場份額降低並非完全因為配件短缺，用戶訂單超過此前的預期也是一個原因。”據稱，一些零售店在聖誕節前就將受歡迎的款式賣光了。但Ihara稱，他仍然對於索愛在2003年取得的進步感到高興。


　　索尼愛立信首席財務官JohnPeterLeesi表示：“我們的目標是在2004年繼續盈利，使企業獲得增長，同時增加市場份額。”他表示索尼愛立信尤其對於盈利更加重視，而不僅僅關注市場份額。


　　索愛去年下半年的盈利未能彌補上半年的虧損，結果是索愛去年全年稅前虧損為1.3億歐元，但較之2002年全年2.91億歐元的虧損已經大幅降低。索愛預計，2004年全球手機市場將比去年增長10%，去年全年共銷售了4.7億只手機。


　　“這僅僅是第一步，在今年我們的目標是追求盈利性的增長。”在索愛公布財報後的第一時間，索愛執行副總裁、中國區董事長楊懷博就通過越洋電話向記者表示了自己對索愛未來發展的信心。在他看來，這不僅意味著索愛有望走出虧損的泥潭，更重要的是，一個手機巨頭的雛形已經清晰可見。


　　業界分析認為，索尼愛立信去年第四季度的扭虧為盈，主要歸功於公司去年推出的幾款較具競爭力的產品，重新奪回了以日本、中國為代表的亞洲市場份額。由於T610(國內型號T618)系列產品的成功，並且向日本市場推出新的成功的產品，以及在GSM市場上推出了涵蓋高端和低端的產品，推動了索尼愛立信本季度的贏利和增長。


　　在第四季度，索尼愛立信開始推出了一系列新的產品，豐富了在GSM和日本市場上產品的品種。索尼愛立信所關注的GSM市場出貨量比去年增長了50%，日本市場出貨量則比去年增長了15%。


索尼+愛立信的力量


　　楊懷博將索尼愛立信過去一年的突飛猛進歸結為索愛在公司組織、市場、產品等三大方面進行的成功調整。正是一系列調整之後，索愛表現出不同以往的發展態勢，繼第三季度銷售700萬台，實現季度盈利之後，第四季度索愛又繼續保持了這樣一種上升的勢頭。


　　取得上述業績主要是其對產品定位比較準確，因此手機市場份額大幅增長。“從過去一年來看，索愛的市場策略已日漸清晰。”一位業內人士說，過去一年中索尼愛立信推出的數款機型之所以取得了不俗的業績，主要是市場策略定位準確───不是以價格為市場劃分的標準，而是以目標人群來劃分市場，“這樣的結果就是能為不同人群提供符合他們需要的個性化產品，競爭力自然可想而知。”這位人士說，此前索愛在中國市場熱賣的T618、Z200等機型就是如此。


　　良好發展勢頭只是為索愛下一步奠定了一個良好的基礎。在楊懷博看來，更為重要的是一個正確的策略，“我們會繼續全面發展產品線”。對於外界認為索愛將會側重於高端手機的看法，楊懷博如是說，尤其是對於尚有巨大想象空間的中國市場來說，盡可能地滿足消費者多元化需求對於索愛來說更是一個機會，超越對手的絕佳機會。


　　合資公司成立之前，愛立信在熱門新產品投放方面遠落後於競爭對手，市場份額不斷下滑，深受手機業務赤字之苦。據權威調查顯示，1998年愛立信全球份額為15.1%，2001年與索尼合並時已降至7.4%，索尼份額不足2%；2002年第3季度，索尼愛立信的全球份額已下滑到了4.8%。


　　索尼愛立信經過調整後，通信相關的基礎技術由愛立信負責；產品的底板等設計圖從愛立信的另一家子公司購買；相機模組等尖端零部件則從索尼購買，替索尼愛立信省下了不少成本。此外，2003年1月，索尼與愛立信又分別追加投資了1.5億歐元(約合15.6億元人民幣)。


　　去年年末，索尼愛立信第三季度財報公布時，其手機的出貨量比去年同比增長了42%，同時中國市場的份額增長率高於全球市場份額的增長率，在中國這個競爭非常激烈的手機市場上，索尼愛立


　　信成了少數取得市場份額增長的廠商。


　　索尼愛立信中國區高層向記者表示，索尼愛立信以挑戰者的姿態沖擊市場，有完全的信心，這主要來自於索尼愛立信的幾大優勢，在未來的市場比拼中，這都是競爭對手所無法比擬的。


　　首先，索尼愛立信融合了兩大母公司的技術優勢，因而其手機產品有著自己獨特的技術創新，這個優勢是其他競爭對手所無法比擬的。全球第一款彩屏彩信手機T68ie、在日本大紅大紫的130萬像素SO505i全球熱賣的T618和P802，都是基於愛立信堅實的電信技術和索尼強大的影像技術的獨特優勢推出的。


　　而索尼在內容上的強大優勢，未來將更多被用到手機上。索尼愛立信近日已經與索尼移動影像公司達成一項合作協議，將向全球的索尼愛立信手機用戶提供基於著名的索尼電影娛樂公司的娛樂內容的下載服務，豐富多彩的內容均來自廣受歡迎的索尼電影娛樂公司的相關資源。


　　在諸多優勢的融合之下，索尼愛立信在智能手機市場上已經迅速佔據了領先地位。


　　自從P802推出以來，其強大的功能就贏得了市場和消費者的擁躉，並且在全球市場上取得了節節勝利，市場份額也是日漸攀升。而新一代機王“頂級商務艙”P908近日的推出，也為索尼愛立信在今年智能手機市場上奠定了勝局。

奧提斯 於 2016-05-28 16:50:32 修改文章內容