站穩iOS下載量 TaiwanYo台灣遊搶攻Android市場

智慧型手機和行動上網的普及，迅速提高了應用程式的使用率。國内第一個原生開發的 LBS 應用程式 TaiwanYo 台灣遊，今天宣佈推出 Android 版本，並發表台灣第一份 LBS 使用者行為分析報告。

結果顯示，國内 LBS 使用者男性略高於女性，使用者年齡層主要集中在 26 - 40 歲（佔比近 50%），比較令人意外是，使用 LBS 的時間點不僅限於假日或非上班時間，週一至週五早上 9 點開始到晚上 9 點都維持一定的使用量，假日使用量則較平日高出 50 - 70%，顯示 TaiwanYo 台灣遊這類 LBS 應用程式已成為國人日常生活行動導覽的貼身工具。



TaiwanYo 台灣遊於 2009 年 12 月推出 iOS 版本，推出當週隨即登上 App Store Lifestyle 類別免費應用程式排行榜第一名，且被 App Store 選為 Lifestyle 分類精選 icon。由於持續推出新功能， 輔以 iPhone 4 上市的加持和行動上網的普及，TaiwanYo 台灣遊在 2010 年 11 月下載量突破 100 萬，2011 年 10 月總下載次數已超過 230 萬。為回應市場上廣大 Android 用戶的需求，今天宣佈推出 Android 版本。

收納 10 萬筆店家資訊的 TaiwanYo 台灣遊，是參考美國點評應用程式 Yelp 開發的 App，提供由專人持續更新審核以確保正確性的景點資料，同時開發行動社群分享具有參考價值的景點評論 / 評分機制，結合智慧型手機的地理定位，並融入與 facebook 串連的社群機制，讓台灣遊不只是資料即時更新的行動黃頁的電話簿，更提供使用者所在位置由近到遠的景點資訊及各景點的評分和評論内容 。



開放、人性化的使用者介面及在地化的功能設計

相較於部分手機應用程式忽略了手機的瀏覽經驗與使用者介面和網站完全不同，採取套用網站内容的方式，TaiwanYo 台灣遊考慮到行動社群不擅長在手機的介面上打字，刻意簡化了會員註冊的流程，不強迫使用者必須註冊成為會員，對於不使用簽到和評論功能的使用者，可以選擇不加入會員只瀏覽景點資訊 。

為了更貼近本地使用者喜歡點選瀏覽分類的習慣，TaiwanYo 台灣遊首創「目錄」的概念，並將此概念應用在程式開發中。開啟程式後，使用者不是看到一長串的景點列表，而是可按景點分類瀏覽，以更快更精準的方式搜尋景點。


▲TaiwanYo 目錄頁。

有別於國外研發只將語系改為繁體中文的應用程式，台灣原生且由國内團隊自行開發的 TaiwanYo 台灣遊，可配合本地廣告主或縣市政府觀光局靈活推出活動專區和客製化功能，花博期間，就曾經成立了花博專區入口，匯集所有花博場館景點，同時針對在花博景點簽到的社群推出花博專屬徽章，在行銷在地活動之餘，也提升社群互動。

沒有天使投資人的奧援，開發至今也沒有高調的行銷包裝， 但由於程式功能和人機介面都是依照國内行動社群的需求開發，以社群為出發的理念獲得使用者的支持，程式下載後的持續使用率（retention rate）高達 50%，即使沒有 Android 版本，每個月不重覆使用人次仍高達 20 萬，並長期蟬連 App Store 熱門下載排行榜，同時獲得 2010 年金手指獎手機應用程式最佳娛樂獎、2011 年 App Next 應用程式創新大賽最佳内容類首獎及最佳人機介面類優選等多項肯定。

由於進入國内 App 產業的時間早，TaiwanYo 台灣遊根據長期觀察的資料，公佈了國内第一份LBS使用者行為分析報告。在性別比例上，男性以 55% 略高出女性的 45%，在使用行為上，男性較喜歡簽到，平均簽到 3.6 次會分享一則評論，女性較樂於分享評論，平均簽到 2.3 次就會分享一則評論。

行動社群偏好即時分享評論 使用 LBS 不分時段假日

在使用者年齡的部分，21 - 40 歲的使用者佔了 75%，其中 26 - 30 和 31 - 35 歲共佔 46%）， 21 - 25 和 36 - 40 歲則佔 29%。在評論分享的部分，30 歲以下的使用者簽到比例較高，而 30 歲上的使用者分享評論的比例較高。有別於傳統網站部落格的分享方式，LBS 應用程式的評論多半都是即時上傳。

以使用者居住地來看，台北市、新北市、台中市、高雄市和桃園縣是全省使用者最多的前五大城市，而這五大城市使用 TaiwanYo 台灣遊的人數就佔了總人數的 75%。其中台中市和高雄市的使用者在居地住使用 TaiwanYo 台灣遊的比例最高，而新北市的使用者跨區使用 TaiwanYo 台灣遊的情況最明顯。

此外，民眾使用 TaiwanYo 台灣遊的時段跳脫了一般人認為 LBS 是假日到外地旅遊導覽才會使用的刻板印象，平日早上七點開始，使用率逐漸攀升，在中午用餐時間達到高峰。然而，下午的上班時段用量仍維持一定的使用量，到晚間用餐時間進入另一個高峰。假日各時段的曲線則與平日差異不大，但使用量較平日高出 50 - 70%。使用時段的曲線充分顯示，LBS 應用程式的使用，已不受限於通勤或非上班時間，而是使用者日常生活行動導覽的貼身工具。而假日使用量較平日高的現象，也證明 LBS 和傳統網站的使用在某種程度上呈現互補的效果。



▲TaiwanYo 景點列表顯示評分星等符號／TaiwanYo 景點評論。

香港觀光客最愛到台灣自助行 大陸觀光客最愛逛夜市

不僅在地民眾用 LBS 作為出外導覽的貼身工具，連海外觀光客也不例外。根據 TaiwanYo 台灣遊的統計，海外下載量佔所有下載次數的 25%，其中香港地區的下載量佔整個海外下載量的 50%，半年來下載次數超過 7 萬次，而中國大陸 9 月的下載量也較 8 月成長了近2倍。

在國人和觀光客最喜歡前往的夜市部分，2010 年全省 10 大夜市的票選結果沒有進榜的師大夜市、瑞華夜市、樂華夜市、中壢夜市和饒河夜市反而進入 TaiwanYo 台灣遊使用者瀏覽數最高的 10 大夜市排名，顯示行動社群希望透過 LBS 應用程式搜尋具有在地特色的景點。

對照台灣使用者和海外觀光客瀏覽的景點也發現類似的情況-除了飲食 / 餐廳、娛樂、旅遊住宿這些國内外使用者最常點選的類別，手機繁體中文語系的使用者較常點選「休閒戶外」的類別，而英語系、簡體中文和日文的使用者點選「商店」的比例較高。比較有趣的發現是，「夜市」是簡體中文使用者點選率最高的餐飲分類，而「日式料理」則是日文語系的使用者點選最高的餐飲分類。

本次的研究顯示，TaiwanYo 台灣遊 LBS 應用程式已成為國人日常生活出外時行動導覽的貼身工具，而海外觀光客下載 TaiwanYo 台灣遊作為導覽工具的趨勢，更突顯 LBS 未來在開拓觀光發展及行動導覽的市場潛力。在 iOS 站穩 230 萬下載量之後，TaiwanYo 台灣遊希望藉由 Android 版本的推出，能更進一步擴大市場佔用率並搶攻商機。

TaiwanYo 台灣遊 大事紀

• 2009 年 6 月技術團隊成軍。
• 2009 年 12 月正式推出 1.0 版本，推出時目錄頁只有 4 個景點主分類，20 個次分類。
• 2010 年 6 月推出 2.0 版本，目錄頁景點分類增加至 9 個，景點次分類增加到 170 項。同時推出「最新消息」，「景點英雄榜」，「地頭蛇」，「社群追蹤」等功能，下載量衝破 50 萬大關。
• 2010 年 10 月推出 2.2 版本，適逢 iPhone 4 推出，單日下載量突破 3,000。
• 2010 年 11 月總下載量突破 100 萬。
• 2010 年 12 月獲得第 11 屆金手指獎手機應用程式最佳娛樂獎。
• 2011 年 3 月，總下載突破 150 萬。
• 2011 年 8 月，獲得 App Next 2011 應用程式創新大賽 最佳内容類首獎，最佳人機介面類優選。
• 2011 年 10 月，總下載突破 230 萬。

TaiwanYo 台灣遊 - Android
http://www.taiwanyo.com.tw/android

TaiwanYo 台灣遊 - App Store
http://itunes.apple.com/hk/app/id345008600?mt=8

TaiwanYo 台灣遊
http://www.taiwanyo.com.tw/

水杉而 於 2015-05-25 09:01:24 修改文章內容