火線話題－3G開台將使通訊業者美夢幻滅？

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火線話題－
3G開台將使通訊業者美夢幻滅？
或是內容業者將重燃希望？

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（李世淵／Digitimes Research） 2005/06/02

台灣大哥大（3045）5月25日宣佈完成建置第三代行動電話（3G）網路，並推出優先體驗計畫，提供免費3G加值服務至7月底，為台灣3G大戰正式點燃戰火。中華電信（2412）、遠傳電信（4904）也不落人後，準備在7、8月間開台營運3G，威寶電信也積極延攬大將摩拳擦掌。從台灣第一家3G業者亞太行動在2003年7月開台以來，3G市場爭霸戰首次煙硝味濃厚。

　和歐洲、北美、日、韓等先進國家相較，台灣3G服務市場起步較慢，電信業者對於推動各種3G服務觀望許久。由於先進國家3G市場用戶數成長不如預期，目前台灣各家業者對3G營收預估都相當保守。相對於亞太行動到2005年3月底用戶數已達50萬戶，台灣大哥大則希望年底前3G用戶數可達10萬戶，和目前其2G總用戶數超過500萬戶相比，投資費用龐大的3G對2005年營收貢獻度將不明顯。


　3G未來能否在台灣大放異彩，可以從網路覆蓋率、手機、費率及服務等4方面來審視。拜台灣地小人稠之賜，無線網路覆蓋比先進國家更容易迅速普及，各家3G業者的網路覆蓋率可望很快超越9成，因此發展3G比大陸型國家和日本更具先天優勢。

　台灣是全球手機製造重鎮，各家業者研發3G手機不遺餘力，從基本型到高階等各式手機在年底前將陸續上市，消費者可望有多樣化的選擇。比較可惜的是，當台灣3G業者大張聲勢準備搶攻市場時，卻還遲遲不見國產手機業者綑綁行銷。如果台灣手機業者能拋棄本地市場狹小的迷思，盡快針對台灣市場推銷客製化手機，將可以在台灣通訊市場世代交替時，累積可貴的新興市場管理經驗。

　3G服務的上網速度接近ADSL，又能提供眾多引人入勝的多媒體服務，費率將是用戶能否持續使用的最大關鍵。台灣大哥大正式提供3G服務時的費率將具指標性作用，其他業者將只能向它看齊，或是提供更優惠的套裝服務爭奪市場。近來中華電信在2.5G提供月繳299元無限瀏覽手機網服務，戰火是否會延伸到3G服務，值得拭目以待。

　台灣3G市場2005年下半將步入高度競爭，消費者可以從3G加值服務獲得前所未有的嶄新體驗，包括影像電話、影片下載等。3G超強的多媒體功能將為數位內容業者帶來更寬廣的創作空間與更壯大的沃土，然而究竟哪一種多媒體服務可以擄獲本地消費者的芳心，將是3G業者、手機業者和數位內容業者必須共同面對和重視的課題，在這些引領風潮的殺手級應用服務還沒出現之前，我們都不能奢望3G會成功。

奧提斯 於 2015-05-25 08:05:50 修改文章內容