日系手機討論松下手機北美市場大反攻 猛攻三星“糧倉”

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松下手機北美市場大反攻 猛攻三星“糧倉”

2004/04/29


　　【日經BP社報道】 本刊記者採訪證實：松下電器產業將於2005年9月在北美手機市場發動猛烈攻勢。松下集團中從事手機業務的松下移動通信公司將在北美市場集中推出配備各种先進功能的新款手機。

低價位手機強化聯合開發

　　目前松下移動在美國上市的手機共5款。2005年將大幅增加款式數量，同時還將改進手機的設計。

　　此前松下移動一直堅持從開發到生產全部由自己來完成的戰略。此次將有所改變，低價位機型方面將增加與台灣等海外廠商的合作開發；注重與AV（音響和影像）設備間的連動功能和相機功能的中高檔機型則由自己開發、在菲律賓工廠生產；這樣做的目的是借助外部力量提高產品價格競爭力、同時通過多功能機型提高品牌號召力。

　　通信規格方面，計劃採用在歐洲主流規格GSM的基礎上進一步提高數據通信速度的“EDGE”。松下將大力宣傳能夠高速收發照片等優點。

　　在向北美市場發動攻勢之前，松下移動今年4月進行了體制改革。將此前分為國內和國外的兩大開發團體合而為一。目的就是在第一時間將日本市場上擁有明顯優勢的與AV設備的連動功能以及數碼相機功能等最新技術運用於海外市場。同時將海外市場重新劃分為四大區域。在北美成立美洲市場本部，從銷售體制上將北美作為戰略市場來對待。

　　“現在松下必須認真對付的競爭對手不是索尼而是韓國廠商。可以說，松下正面臨著品牌危機”。松下電器的一位人士如此解釋北美市場的“戰況”。

　　目前在北美市場上，日本廠商最擅長的數碼家電領域遭到了以三星電子為代表的韓國廠商的猛烈攻擊。在北美手機市場上，三星電子的市場份額正在穩步增長。松下移動的一位官員表示：“特別是在使用手機較多的年輕人中間，如果一旦形成韓國品牌優於日本產品的印象的話將非常可怕。而實際上，我們最擔心的事情很有可能會成為現實”。

從韓流的猛烈炮火中保衛品牌

　　松下移動由於優先考慮歐洲和中國這兩大主戰場，因此涉足北美市場較晚。另一方面，在北美約有半數的手機支持的是韓國的主流通信規格--CDMA2000lx，韓國廠商充分利用了這一得天獨厚的優勢。也就是說，面向韓國市場的手機可以很輕鬆地改為北美款式，利潤相當豐厚，同時品牌整體的推廣方面還具降低成本的優勢。可以與韓國本土市場同步推出最新機型，利用手機品牌形象輻射家電產品的品牌，形成一種良性循環。

　　事實上，北美消費者對韓國品牌的評價也越來越高。在美國各大商場中，韓國廠商的超薄電視目前已躋身於一流品牌的行列。在2004年1月於美國舉行的全球最大的國際家電展(CES)上，三星展出了全球最大的57英寸液晶電視和80英寸等離子電視。強大的技術力量和高檔的品牌形象使三星成為到場觀眾關注的焦點。

　　要想阻止日韓品牌形象的逆轉，就必須在年輕人最親近的商品--手機上戰勝韓國廠商。將於2005年發動的攻勢就著眼於：通過在松下集團最擅長的手機領域積極推出多功能新款機型，打造包含數碼家電在內的“松下”整體品牌的嶄新形象。

　　不過，不過這一系列戰略的實施還需要一年時間。如果考慮上這期間韓國廠商也在迅猛發展的話，一年的時間就顯得相當長了。為了確保數碼家電領域“尖端時尚”的品牌地位不被韓國廠商奪走，與總公司松下電器的聯手是必不可少的。

　　從整個松下集團來看，北美的手機業務攻勢更是意義非同尋常。三星優勢的源泉就在於：利用在北美手機市場獲取的利潤投資半導體等其他業務。一邊是防守固若金湯的三星，一邊是即將在手機市場上發動強烈反攻的松下，一場激戰在所難免。對於松下而言，手機市場的反攻也將成為扼制三星在北美市場長驅直入的第一場戰役。（記者：瀧本 大輔）

奧提斯 於 2016-05-28 16:50:36 修改文章內容

奧提斯 於 2004-04-29 23:53:00 修改文章內容

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