服裝行業的“例外”崛起

　　　隨著經濟深度調整期的到來，市場發展越發難以捉摸，服裝企業現金流緊張、利潤下滑等問題已經極為普遍，服裝企業的發展遇到前所未有的挑戰，尤其是中小企業面臨洗牌的痛苦和生存的艱難。但是從另一方面講，危局也意味著機遇，這樣的時期也正是企業創建品牌，塑造品牌價值的戰略新階段。

　　今年年初，在中國服裝業寒風瑟瑟之時，第一夫人彭麗媛身著國產品牌服裝的華麗亮相給服裝行業帶來了一次極大的提振。種種跡象顯示，在國內高層力推簡樸新風、政策發力內需市場的背景下，包括服裝在內的各類自主品牌產品正駛向發展“快車道”。

　　第一夫人效應

　　仿佛是在一夜之間，彭麗媛所穿服裝品牌及定制服裝品牌成為公共搜索熱詞。隨著例外服飾的竄紅，例外品牌在全國各地的店面均門庭若市，火爆異常。很多顧客都來詢問彭麗媛同款大衣及包包絲巾等，由於彭麗媛同款衣物均為限量定制，因此各個店鋪在短時間內就被搶購一空紛紛斷貨。而在全國各地也掀起了一陣民族服裝品牌熱潮，國內多個知名服飾品牌也興起“服裝定制”潮流。

　　作為聯結政經界和時尚界的紐帶，“例外們”的走紅並不例外，因為其代表的是一整個業已蓬勃的高端服裝產業。而在歐美奢侈品牌“侵食”中國市場蛋糕之時，這些深藏閨中的“Designed by China”(中國設計)品牌亦劃出了一抹自主品牌的亮色。

　　對大眾消費者而言，這些本土定制品牌稍顯陌生，但對設計師群體和精英層而言，卻是如數家珍。在高層力推簡樸新風、倡導國貨的背景下，自主服裝品牌開始踩足油門發展，一如有望開進越來越多中央部委大院的紅旗轎車。

　　行業人士稱，由於這些本土品牌在定價上低於國際一線大牌，加上設計上帶有強烈的個人風格，其粉絲忠誠度都較高，其中就包括“無用”的馬可和另一個品牌“素然”的設計師王一楊。這兩個品牌占據了一二線城市的地標消費場所，如杭州大廈的A座，“例外”還進駐了上海的中信泰富以及其大本營廣州的太古彙。

　　“國家領導人及夫人力挺國產品牌服裝的舉動，給國內自主服裝品牌企業注入了巨大的信心。”中國服裝協會副秘書長趙雅彬在接受媒體采訪時表示，中國服裝產業外銷情況還需要看國際市場需求情況，但內銷市場或因示范效應，產生巨大的消費力量。分析人士指出，這對於企業來說是一個很好的新品崛起機會。

　　事實上，國際市場已非常看好中國服裝產業的發展潛力。國際毛紡組織主席Peter Ackroyd表示：“中國有很多出色的設計師，並已經在國際上得到廣泛認可，他們的思路非常開闊，給中國服裝業帶來無窮的發展動力。”

雪霏霏 於 2015-05-25 09:05:45 修改文章內容