時尚業刮起“個性定制風”

時尚業刮起“個性定制風”
設計師鄧兆萍也認為，目前國內高級定制目前主要以服裝為主，一些與服裝相匹配的服飾配件如鞋、手包、飾品、配件等少有定制。而個性定制，針對普通消費者提供首飾深加工服務，消費者自己提供草圖或想法，然後交給專業的珠寶設計師，再挑選合適的裸鑽和戒托材質之後再進行制作。
　　問題剖析
　　國內高端定制多為“偽高定”？
　　由於起步晚、問題多，一直以來都有一種聲音認為，中國的高級定制多數是“偽高定”。對此，設計師林姿含坦承，中國與國際高級定制的確存在差距。“歐洲高級定制有近百年曆史，而中國真正意義上的定制業起步不到20年。”林姿含表示，國內目前沒有明確、成熟的發展模式可以借鑒，我國的高級定制店很多，但真正從事“高級”定制的設計師不多，許多的高級定制店以工作室形式呈現，從客戶的身份地位、運行體制、服裝價格、公司規模等角度來說偏向於普通定制，而非高級定制。設計師鄧兆萍也認為，目前國內高級定制目前主要以服裝為主，一些與服裝相匹配的服飾配件如鞋、手包、飾品、配件等少有定制。
　　對此廣東省服裝服飾行業協會常務副會長丁寧分析指出，出現這一現狀首先是相關品牌的缺位。國外奢侈品牌，例如香奈兒等品牌在高端定制市場的成功，品牌起到了關鍵作用，國內服裝品牌企業首先應對高端定制品牌進行准確的定位，大力塑造品牌文化、藝術氣質等等。其二高端定制業務面臨服務方面的挑戰，高端定制客戶大多是私人企業家、明星、官員等，企業最好在原有的渠道服務體系之外建立獨立的服務體系。三是設計師人才缺乏，一件高端定制服裝從開始的客戶需求溝通、量體裁衣到最後的交付需要經過十多道工作流程和試穿與完善，這就需要設計師不僅專業精湛，還具有深厚的藝術文化修養和優秀的溝通能力。目前國內頂尖設計師是稀缺資源，尤其是具有綜合素質能力的設計師更是一人難求。
　　“定制”招牌被鑽石網店濫用
　　記者了解到，“珠寶定制”根據不同的標准，可分為高級定制、個性定制和基本定制。一件高級定制珠寶的常規流程，從想法到草圖再到設計制作成品，整個過程至少需要一個月，一些工藝複雜的定制甚至需要幾個月，針對人群主要是影視明星、社會名流、高級商務人士等等，主要是因為他們出席大型商務活動或者晚宴的機會較多。
　　而個性定制，針對普通消費者提供首飾深加工服務，消費者自己提供草圖或想法，然後交給專業的珠寶設計師，再挑選合適的裸鑽和戒托材質之後再進行制作。這種珠寶定制模式很受年輕朋友們喜歡。個性定制服務不僅僅只針對原石的新款設計，還有針對舊款珠寶進行設計翻新改造，以及損壞款式的再翻新等業務。
　　“如今不少鑽石小鳥、戴維尼、珂蘭、Bloves等鑽石網店都打著‘個性定制’的招牌，事實上大部分珠寶企業所提供的定制服務非常有限，大多只是簡單的DIY。消費者想要獲得一款獨特首飾的心願恐怕難以實現。”一位不願透露姓名的業內人士指出，目前許多鑽石網店打著高級定制的旗號，其實只是提供DIY定制，即由商家提供款式，由消費者選擇款式、金屬和寶石，對首飾進行重新組合，國內珠寶界的DIY普遍停留在選戒托、配鑽石的有限選擇層面。
　　在戴維尼的官方網站，信息時報記者發現，“裸鑽定制”分類裏僅提供了“挑選鑽石”環節和“挑選戒托”環節，之後就進入“完成定制”，可供選擇的種類僅有戒托、耳釘和吊墜，可選擇材質僅列了白18K金、PT950和18K黃金。所謂的“定制”僅僅是金屬和鑽石的重新組合。在鑽石小鳥的官方網站上，“個性定制”分類裏提供的也是類似的情況：“先選鑽”和“先選托”。
　　記者觀察
　　設計師生存狀況不樂觀
　　有不少業內人士指出，此次彭麗媛國際首秀，不僅喚起對服裝定制的關注，也將對設計師資源轉化成市場成果起到促進作用。丁寧表示，廣東不乏優秀的服裝設計師，曆屆“中國十佳設計師”均有1/3來自廣東地區，但這些設計師資源卻沒有很好地轉換成市場成果。著名時尚產業專家、比藍國際投資顧問有限公司總裁李凱洛認為，造成這一現象的原因有二：一是設計師比較“自我”，過於考慮自已的創意而忽視消費者接受程度；二是多數服裝企業老板對服裝原創性設計還不夠重視，面對國際定制的咄咄逼人之勢，國內定制品牌和設計師更要練好內功。
　　記者近日對全國最大的珠寶生產加工基地之一深圳羅湖進行走訪，頂著亮麗光環的珠寶定制設計師，絕大部分領著低廉薪水過活，對設計結果沒有話語權。“每天下班前交當天的設計圖紙，有時一天交幾次，如果你的圖沒有得到老板的認可，他就給你臉色看。”在深圳水貝某家珠寶首飾企業的設計部工作的小馬很無奈，“我們每天穿著粗劣的工廠制服，全身上下毫無品味可言。”
　　事實上，國內絕大部分珠寶設計師的生存狀況令人堪憂，他們畢業後來到中遊的生產加工企業工作，沒有具備豐富的閱曆，對行業缺乏深入的認知，在設計上完全遵從商業操作，僅僅根據合作方或者全國各地零售商的需求來調整圖紙，工作停留在“繪圖”角色上，大多以臨摹為主，無法形成自己獨特的風格。工資待遇也和普通的工薪階層差不多，3000元至5000元上下浮動。在業內，僅僅有很少一部分，能夠被稱為高級珠寶設計師師，他們往往擁有個人的工作室或品牌，在業界享有一定知名度，而且擁有特殊的人脈資源和工作背景等等，這部分人群在國內珠寶界寥寥無幾。
　　不過，林姿含對此並不感到擔心。“隨著消費者對服裝設計要求越來越個性化，以及快時尚品牌進入服裝市場競爭加劇，品牌企業更意識到原創設計的生命力，定制設計師也會越來越被重視。”林姿含表示，國內服飾品牌設計師更具有本土文化底蘊，更了解國內消費者的性格、氣質和時尚品味，因此，國內高級定制的最大優勢就在於接“地氣”，這也容易促進本土設計師資源進行市場轉化。

雪霏霏 於 2015-05-25 09:05:06 修改文章內容