日系手機討論明基打造價值10億美元的 BenQ 品牌

即將出版的2月號富比世雜誌（Forbes），以明基創造BenQ品牌的故事作為該期的封面報導，同時以董事長李焜耀為封面人物，並用長達4頁的篇幅，報導明基電通BenQ品牌創立一年來的進展。該雜誌認為從Acer品牌獨立出來的BenQ，不僅已經找到獨特的品牌定位，並在李焜耀的強力領導下，走出自己的路，打造了一個價值10億美元且不斷成長中的國際品牌。
根據富比世雜誌的報導，不同於台灣資訊業成功的代工業務，李焜耀選擇自創BenQ品牌，並且找到一個獨到的市場定位，以韓國的三星以及日本的新力為學習的對象，專注發展消費者導向的數位時尚產品，目標希望在2008年品牌業務能達到50億美金的規模。

李焜耀表示明基現在已是一家年營業額30億美元的公司，其中品牌的營業額約佔三分之一。亞洲以及歐洲是明基最有把握的市場，李焜耀的計畫是將大陸視為明基的主要市場，成為大陸主要的領導品牌。

文中還提及李焜耀成功的將明碁電腦（明基電通前身）轉虧為盈，並在1990年代成為全球電腦顯示器的主要供應商，現在，明基則是全球第2大的液晶顯示器製造商。該雜誌以不走與別人相同的路來形容李焜耀，包括他在2001年主導子公司達碁科技與另一家競爭者合併，組成全球第3的大尺寸液晶顯示器製造商友達光電，以及成為台灣最早投入研發生產手機的廠商。

文中提到，明基認為塑造一個成功的國際品牌，關鍵在於產品的不斷創新，因此，明基每年的研究開發經費相較其他台灣資訊科技公司來得高。此外，李焜耀認為，資訊產品的運算能力已經不是未來產品發展的重點，重點在於產品的設計以及好用的人機介面，再加上工作與生活之間的界線越來越模糊，明基重視設計與人機介面的產品將會成為連接兩個領域的橋樑。

富比世也提到明基在行銷BenQ品牌時，選擇運用活潑的行銷廣告創意來強化人們對這個新品牌的印象，例如邀請澳洲籍曾獲得鹽湖城冬季奧運快速滑冰金牌的選手，Steven Bradbury 擔綱演出公司形象廣告的男主角，以車禍受傷卻滿臉笑容的強烈對比，引起觀眾的注意。



--------六加八減十----等於---------分格線表示法-------------------

如果BENQ會出MD的話
我滿想去買的ㄟ.......^^Y


哈哈哈
我最近買ㄌMP3 WalkManㄡ~~~~

Mr.181 於 2016-05-28 16:49:56 修改文章內容