日系手機討論日本3G手機 反撲大陸市場新武器

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2005.02.22　 工商時報
日本3G手機 反撲大陸市場新武器
邱輝龍/綜合外電報導


日本讀賣新聞周一報導，日本廠商在全球最大的中國大陸手機市場大幅落在歐美、韓國廠商之後，惟大陸政府將於今年內核准通訊公司展開第三代（３Ｇ）手機電話服務事業，日本廠商認為機不可失，將以３Ｇ手機在大陸市場展開反撲。

「ＮＥＣ手機，知心你我」，ＮＥＣ自本月八日起在大陸中央電視台開始大打上述的商業廣告，投入七千萬元人民幣，以確保為期六個月的商業廣告播放配額。打出廣告當天剛好是舊曆年的除夕，煙火加爆竹，鑼鼓喧天，好不熱鬧。


北京當地的法人公司「ＮＥＣ通訊中國有限公司」指出，ＮＥＣ手機的知名度低，面對３Ｇ的展開，必須提高知名度，因而選擇在除夕此一特別的日子打廣告。

去年五月設立的ＮＥＣ通訊中國有限公司，社長由曾任摩托羅拉公司副總經理負責大陸市場的盧雷擔綱。今年元月，在北京與廣州設立了手機銷售店，今年內預定設立一百家店面。

其他的日本廠商亦熱衷於提高知名度。例如松下電器產業集團贊助音樂專屬頻道的節目，祭出使品牌活絡的策略。

去年底，大陸可說是全球最大的手機市場，根據統計，去年底大陸手機人口達到三億三千萬人。 目前，諾基亞、摩托羅拉等歐美廠商在大陸的市場佔有率遠在日商之上，索尼易利信除外的日本廠商市場占有率合計僅為四％左右而已。

日本第二代手機因規格有別於歐洲、東南亞、大陸，故產品的投入大陸市場大為落後。松下電器中國有限公司．移動通信公司總經理板倉太郎指出，日本國內對３Ｇ化的研究頗為積極，但對大陸市場的因應不夠充分。

大陸對於３Ｇ採用三種規格，其中世界標準的「Ｗ一ＣＤＭＡ」與「ＣＤＭＡ２０００」規格也使用於日本。大陸的展開３Ｇ，對日商而言，無疑是展開反撲的最佳良機。

不過，３Ｇ是否會在大陸普及，令人質疑。在大陸，手機並不透過通訊公司銷售，因此通訊公司無法大幅降低手機售價。業界人士指出，３Ｇ手機售價在四千元人民幣左右，比現在的第二代手機高出兩倍至四倍。

奧提斯 於 2016-05-28 16:50:49 修改文章內容