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發表時間：2004-03-08 00:01:00
發表時間：2004-03-08 00:01:00
作者：趙亞洲 馬立明
以松下、NEC、京瓷等為代表的一批日本手機品牌，雖然在國際上聲名顯赫，在對手機產品最為挑剔的日本國內也戰績不俗，但在中國市場一直不溫不火，“二三線手機品牌”的地位與它們本身實力頗不相稱。
2004年的前兩個月，面對中國這個世界上最大的手機市場，松下等幾個日本主流品牌再次對市場攻勢“提速”。出新品、搞推廣，擺出了一副“該出手時就出手”的架式。
新品大打出手
2月26日，松下移動通信公司在廣州舉辦“松下手機2004年新品發布會”，向來自各地的上百名經銷商推介X66、X11和S70三款新機。松下手機南區銷售總監曾志斌稱，一次性亮出三款機型，這在松下手機進入中國這麼多年來還是頭一回，“2004年松下手機將新品不斷，投入將大幅增加”。
從去年底到今年初的兩個多月時間里，松下已推出了五六款新機，這個數字幾乎是以前一年機型數的總和。據稱，年初開會時，松下公司向員工傳達的一個市場目標就是：到年底爭取市場份額達到兩位數。日本的另一大腕級手機品牌NEC，2004年1月、2月推出的新機已達6款，而在剛過去的2003年，NEC在中國市場的所有手機機型也不過7款。日本三菱手機中國區銷售部長稱，2004年三菱手機的新機數量，將至少比去年高出3倍。
高舉“東方美”旗幟
盡管幾大日本品牌的機型將猛增，但與歐美派的摩托羅拉“每周出一款新機”比起來，仍相形見絀。不過，“日系”手機有它天然的優勢：同為東方人，受儒家文化影響，捕捉中國人的消費心理更準。如松下、NEC等最近上市的新機，都是中國人情有獨鐘的小巧折疊機型。松下新機X66，體積超小，但有強大的攝像功能。來自珠海的一家經銷商稱，像這樣小巧的攝像手機，目前市場上還沒有第二款，中國人就是喜歡小的，因此大家搶著下訂單，這種情況在“機海”時代已經很難見到了。據反映，此次松下推出的另一款專為東方女性設計成圓形“化妝盒”的手機S70，也很受歡迎。
NEC專為中國市場推出了第一款手寫輸入的N600，該機也是所有日本品牌針對中國市場推出的首款手寫手機。日本最大的CDMA廠商京瓷則稱要“專為中國聯通使用者度身定做新機”，京瓷振華公司副總經理孫有安介紹說，中國的第一款支持BREW手機、第一款支持“定位之星”手機和第一款最薄的C網攝像手機，都是由日本京瓷提供的。
動作頻頻“本土化”
松下手機原來的研發、生產、銷售都由在北京的松下工廠來管，營銷上難免顯得步履緩慢。在國訊連鎖公司總經理陳志本眼里，2004年以來，松下好像“變了個人似的”，促銷攻勢一波接一波，連一向擅長搞促銷戰的國產手機都感到驚嘆。松下手機南區市場督導源至毅介紹說，該公司2月份有情人送禮活動，3月8日快到了，馬上會有婦女節的促銷，4月份還將有大型的巡展，“要每個月都有亮點”。
NEC、京瓷在年后都較大幅度地擴充了銷售人員隊伍，據稱，這也是向國產手機學習，應對“中國國情”。京瓷振華的主要決策人，以前一直是日本人，今年已改由中國人擔任。
（曉健／編制）
來源“ 金羊網-- 羊城晚報 ”
http://www.ycwb.com/gb/content/2004-03/02/content_650119.htm
以松下、NEC、京瓷等為代表的一批日本手機品牌，雖然在國際上聲名顯赫，在對手機產品最為挑剔的日本國內也戰績不俗，但在中國市場一直不溫不火，“二三線手機品牌”的地位與它們本身實力頗不相稱。
2004年的前兩個月，面對中國這個世界上最大的手機市場，松下等幾個日本主流品牌再次對市場攻勢“提速”。出新品、搞推廣，擺出了一副“該出手時就出手”的架式。
新品大打出手
2月26日，松下移動通信公司在廣州舉辦“松下手機2004年新品發布會”，向來自各地的上百名經銷商推介X66、X11和S70三款新機。松下手機南區銷售總監曾志斌稱，一次性亮出三款機型，這在松下手機進入中國這麼多年來還是頭一回，“2004年松下手機將新品不斷，投入將大幅增加”。
從去年底到今年初的兩個多月時間里，松下已推出了五六款新機，這個數字幾乎是以前一年機型數的總和。據稱，年初開會時，松下公司向員工傳達的一個市場目標就是：到年底爭取市場份額達到兩位數。日本的另一大腕級手機品牌NEC，2004年1月、2月推出的新機已達6款，而在剛過去的2003年，NEC在中國市場的所有手機機型也不過7款。日本三菱手機中國區銷售部長稱，2004年三菱手機的新機數量，將至少比去年高出3倍。
高舉“東方美”旗幟
盡管幾大日本品牌的機型將猛增，但與歐美派的摩托羅拉“每周出一款新機”比起來，仍相形見絀。不過，“日系”手機有它天然的優勢：同為東方人，受儒家文化影響，捕捉中國人的消費心理更準。如松下、NEC等最近上市的新機，都是中國人情有獨鐘的小巧折疊機型。松下新機X66，體積超小，但有強大的攝像功能。來自珠海的一家經銷商稱，像這樣小巧的攝像手機，目前市場上還沒有第二款，中國人就是喜歡小的，因此大家搶著下訂單，這種情況在“機海”時代已經很難見到了。據反映，此次松下推出的另一款專為東方女性設計成圓形“化妝盒”的手機S70，也很受歡迎。
NEC專為中國市場推出了第一款手寫輸入的N600，該機也是所有日本品牌針對中國市場推出的首款手寫手機。日本最大的CDMA廠商京瓷則稱要“專為中國聯通使用者度身定做新機”，京瓷振華公司副總經理孫有安介紹說，中國的第一款支持BREW手機、第一款支持“定位之星”手機和第一款最薄的C網攝像手機，都是由日本京瓷提供的。
動作頻頻“本土化”
松下手機原來的研發、生產、銷售都由在北京的松下工廠來管，營銷上難免顯得步履緩慢。在國訊連鎖公司總經理陳志本眼里，2004年以來，松下好像“變了個人似的”，促銷攻勢一波接一波，連一向擅長搞促銷戰的國產手機都感到驚嘆。松下手機南區市場督導源至毅介紹說，該公司2月份有情人送禮活動，3月8日快到了，馬上會有婦女節的促銷，4月份還將有大型的巡展，“要每個月都有亮點”。
NEC、京瓷在年后都較大幅度地擴充了銷售人員隊伍，據稱，這也是向國產手機學習，應對“中國國情”。京瓷振華的主要決策人，以前一直是日本人，今年已改由中國人擔任。
（曉健／編制）
來源“ 金羊網-- 羊城晚報 ”
http://www.ycwb.com/gb/content/2004-03/02/content_650119.htm
豬頭立方 於 2016-05-28 16:50:34 修改文章內容
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發文數：1發表時間:2025-09-13 01:25:23