日系手機討論數位電視＋行動電話＝商機?!

2004/3/17 點閱數: 713

〈拓墣產業研究所〉
2003年NEC與三洋電機等發表了可看數位電視的手機，另一方面，行動通訊服務業者也積極開發數位電視與手機融合的解決方案。Index與Cybird兩家公司正在研發利用紅外線傳輸技術來提供「電視＋行動電話」的整合服務；大日本印刷則提出讀取行動電話的QR code來提供電視服務。2003年12月數位電視廣播於在日本主要城市地區正式開播，廣播與通訊的融合將為市場帶來新的商機。
一、電視節目與行動電話的融合已經開始

　　在日本電視邁向數位化的過程中，最受注目的應該是BS數位廣播服務的開始，收視者可以經由電話回線傳輸數位訊號，與節目作互動。但是服務開始經過3年到現在，最大的問題是回線連結率很低。由於電話線路的接頭與電視通常分隔一段距離，連接上的手續較麻煩，再加上現代的年輕人的住家並沒有安裝固定電話，因而使得這樣的互動服務不易展開。然而在行動電話上，由於在許多人已經習慣在手機上作網路連結，而且行動電話的個人普及率很高，大多數人都是經常攜帶，所以在行動電話上進一步推展互動服務更容易也更具有商機。

二、各業者推出的解決方案

1. 內容提供業者Index

電視廣播與行動電話的互動有許多種方式。例如，收視者可以透過行動電話參加節目中的問卷調查或是機智問答，或是直接在手機上瀏覽節目相關的網站進行問答或抽獎。這種經由行動電話與廣播作互動的系統「Navi Chan」，就是著名的內容提供業者Index所開發出來的。Index的「Navi Chan」是使用具有Appli遙控器功能的行動電話上，利用紅外線傳輸來，則手上的行動電話就搖身變成了電視機的遙控器，可以在收看數位電視節目的同時，傳輸訊號來參加問答。　

2.大日本印刷

大日本印刷則發表了利用相機手機來讀取數位廣播中畫面上所顯示的QR code(一種二次元碼)，則可以馬上在手機上連結到相關網站，這個服務已經在2004年1月開始。例如，某一個電視購物節目顯示出商品特定QR code，則視聽者可以直接用手機連結到訂購商品的網站，之後的訂購手續只要在手機上輸入即可。如此一來，電視也可以變成入口網站，進行各種電子商務與特價促銷的服務。

3. Cybird與IMAGICA的「One Push」

Cybird與IMAGICA公司合作開発出來的「One Push」也是將手機當作遙控器來與數位電視作互動，只是提供網站連結的過程不同。當節目進行中顯示出「One Push」的標誌，則可以透過紅外線傳輸，在手機上用簡單的按鍵發送個人的ID到數位電視，然後再透過訊號廣播方式，將ID用網路傳送到特定的Server，Server則立即作處理，再將相關的網址用e-mail的方式傳送到行動電話上，則收視的民眾就可以簡單地連結到所指定的網址，瀏覽相關資訊，或是行動折價券的畫面。

三、結論

以往電視廣播的収益主要靠廣告収入，然而電視與行動電話融合之後，將可以透過新事業的拓展而產生新的收入來源。未來甚至可以與GPS行動定位服務作結合，提供消費者更區域性的資訊，例如全國連鎖的超市，則可以將最近特價的商品廣告在電視上播放，詳細情報則讓消費者直接與電視作互動，在手機上作瀏覽或訂購的動作，並配合消費者現在所在位置，提供當地的特價情報。電視數位化之後，將會產生多樣的付加價値，這些新的付加價値將可以為電視業者開創新的業績。


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豬頭立方 於 2016-05-28 16:50:35 修改文章內容