日系手機討論手機產業－2005年　不確定的手機年代

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手機產業－2005年　不確定的手機年代
市場普遍認為今年全球手機市場需求仍可望較去年成長5～10％　然研究機構看法悲觀

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（王君毅／採訪中心） 2005/02/14

　2004年全球手機市場的發展交出1張漂亮的成績單。受惠於新興市場如巴西、印度、俄羅斯等地對手機的需求攀升，及成熟市場如歐洲、美國、日本等地的換機需求帶動，配合景氣循環及照相手機的刺激，讓2004年全球手機市場上衝到6.5億～6.7億支左右的規模，較2003年已有近3成的成長性出現。

　然時序進入2005年，手機產業能否維持榮景？目前市場則眾說紛紜。雖然一般業者多認為，隨著3G更為普及與消費者的換機力道不減，2005年全球手機市場需求仍可望較2004年出現5～10％的成長幅度出現；然卻也有研究機構悲觀的認為，2005年全球手機市場需求受制於庫存量攀升及擴張速度過快，將因而抑制手機業者的需求及出貨，因此研究機構Future Horizons便認為，2005年全球手機的產出，將較2004年減少約6％；而Gartner則說，上半年全球手機市場的需求將疲軟不振。

　然不論全球手機市場的走勢將如何改變，對手機業者而言，並不具備任何可向後看的權力，且紛透過透入更創新功能的產品研發，寄望因此能延續企業的競爭力，並驅動全球市場的再成長。因此為了解2005年全球手機市場的契機與轉變，以下分別就2005年全球手機市場趨勢、功能演進及業者間的競合關係，進行闡述。

　2006年亞太地區將擊退歐洲　成為全球手機需求最大地區

　全球手機市場持續攀升，亞太地區（日本除外）居功厥偉。據Gartner統計，2002年起亞太地區對手機的需求總量，每年均以新增3,000萬支以上的速度成長中，且預計2005年時，亞太地區的手機需求總量，可望達1.99億支的規模，約佔全球手機近28％左右的規模。

　而到2006年時，亞太地區的手機需求預估可再成長到2.28億支，並首度擊退歐洲（包含東歐及西歐）手機需求約1.95億支的總合，成為全球手機需求量最大的地區。

　而值得注意的是，據Gartner的統計數字預估，歐洲手機市場歷經2004年的高成長後，到2006年前，當地的手機年需求量都將呈現出衰退的局面，以西歐地區為例，預估2004～2006年當地的手機需求，將呈現1.42億、1.41億、1.38億支的需求下滑局面。

　倘若Gartner的預測屬實，經由歐洲地區的手機市場衰退，是否會因此影響在歐洲市場獨霸的諾基亞（Nokia）、西門子（Siemens）等業者的市佔表現，將值得觀察。

　此外，也由於亞太手機市場高成長的態勢持續，也讓亞太地區成為業者不可忽視的主要戰場。而各大廠為強化在亞太地區的戰力，近期已可看到業者調整營運策略的動作出現。除諾基亞在2005年1月4日，將旗下在大陸的北京首信諾基亞移動通信、北京諾基亞航星通信、諾基亞（蘇州）電信、東莞諾基亞移動電話公司合併成新公司，希望藉由集團化的統一作戰方式，促使其在亞太市場有更好的斬獲及營運效率出現。

　此外，三星電子（Samsung Electronics）則在1月20日宣佈高層人事調整，其重點也擺在大陸市場，原三星本部董事長室秘書長朴根熙並將出任中國區總裁一職；而無獨有偶，摩托羅拉（Motorola）也在北亞區新增戰略部門，統籌當地的產品規劃與策略發展。經由各業者重新部署亞太地區的戰力，2005年市場的爭奪也勢必將更加激烈。

　手機群雄殺紅眼　2005年市場爭奪戰　要市佔也要毛利

　即便2004年全球手機市場仍呈現高成長的態勢，然業者間的競爭也更趨於白熱，競價競爭的結果，也讓業者的獲利表現普遍下滑，除諾基亞的毛利率一度下滑到15％以下的低點外，諾基亞也表示，未來2～3年內，毛利率僅能維持在17～18％之間。

　而面臨諾基亞價格戰的開打，也讓其他業者的獲利表現好不到哪去，其中三星受創程度同樣不輕。而摩托羅拉雖然在2004年第三季起表示將不跟進價格戰的競爭，然其市佔卻因此面臨更嚴重的威脅。

　展望2005年，可預知的是，業者除市佔的維持外，對毛利率的提升勢必會有更大的著墨出現。因此，2005年業者推出的高階機種款式的手機也勢必增多，其中包括諾基亞及三星等業者，均已紛紛表態。

　然而，經由業者紛強化高階產品佈局的同時，高階手機市場是否有足夠的胃納仍是觀察重點，且業者是否會因高階市場拓展不易，反手再將價格下壓，讓企業體的獲利空間因而更受到壓縮，也仍值得觀察。

　手機新功能百花齊放　影像應用將成主要重點

　手機內建相機功能，似乎已成近年手機市場最主要的發展重點，而2005年也不例外，預計更精緻化、更高畫素的影像應用，仍將是2005年各大廠所追逐的目標。

　另一值得注意的是，手機整合電視節目收看的應用，則極有可能成為相機手機後，另一手機主要的賣點。即便電視手機的標準規格須待2006年才有機會出爐；然包括諾基亞等業者，已發表內建雙天線的電視手機，而相信經由電視手機的推出，將可望在2007年起把手機產業，推向另一個高峰。

　另外，平台整合的趨勢也將成主要觀察指標，主因在於因應無線通訊由既有的語音傳輸進階到數據傳輸應用後，已讓GPRS/WLAN雙網及有、無線的整合成趨勢。其中除無線設備業者積極佈建Triple Play、IP VPN等應用，進而讓可攜式終端將因此呈現更多元的面貌出現外；在雙網應用方面，目前也可看到業者積極佈局的動作出現。如歐洲電信業者T-mobile已要求終端業者開發結合WCDMA與WLAN的無線網路卡，此外，其在熱點（Hot Spot）的建構也相當積極，到2004年底，其並已擁有8,500個熱點。另外，包括日本NTT DoCoMo也投入同樣的雙網佈局，而台灣也在日前推出整合GPRS/WLAN的雙網計畫。

　而經由通訊產業的技術變革不斷向前推進，手機因而變得更加多功及複雜化，一旦應用市場需求興起，對技術能力掌握度不足的中小型業者而言，將因此面臨更嚴峻的挑戰。

奧提斯 於 2016-05-28 16:50:50 修改文章內容

★☆okumuro★☆ 於 2005-03-06 06:41:00 修改文章內容

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