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發表時間：2010-03-02 08:39:00
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日本的BeeTV 專做手機上的節目內容
各位喜歡在手機上看什麼樣的節目呢?
日本手機無線行動電視台「BeeTV」開播熱潮 震撼電視業界
日本手機無線行動電視台「Bee TV」自今年5月開播以來，短短一個月即創下1,000萬次的觀看次數，開播至今已有200萬手機用戶加入收視行列。在日本Docomo的手機用戶只需月繳315日幣即可觀看24小時全天播放且無廣告的行動手機電視台「BeeTV」。據日本評論家表示「BeeTV」的成功，讓日本人衍生出用手機觀看影音娛樂的新生活型態。
「BeeTV」是由avex和NTT Docomo 合資成立的手機專用頻道，手機用戶只需月繳315日幣即可觀看「戲劇」、「音樂」、「談話節目」、「卡通」、「綜藝」、「movie blog(動畫部落格)」等8大類節目，截止目前為止「BeeTV」已提供多達21種節目供收視用戶隨選即放。「BeeTV」擁有獨占的節目內容和不靠廣告營利的媒體新商業型態已受到廣泛注意和討論。根據三菱總合研究所情報通信政策組的中村秀治分析員指出「BeeTV」的成功因素，在於完全不依賴現有無線電視台的節目內容。他並預測「BeeTV」的成功，將會給手機無線行動電視帶來新的挑戰。
NTT社長山田隆持在 10月7日於瑞士日內瓦舉辦的ITU Telecom 2009中表示，現今手機擁有以下3樣特性：(1)24小時隨身攜帶；(2)可做為個人認證；(3)能取得現在位置情報。NTT就是利用前兩項特性推出「BeeTV」行動影音服務。NTT最終目標為提供每位使用者客製化情報，並在最適當的時機提供最合適的資訊。現今「BeeTV」成功證明現今使用者需要的是能互動的媒體平台，而非以往單方向播送的電視平台。今後NTT在趨向成熟的手機市場戰略則是期望推出「網路和手機的聯合平台」服務。未來使用者將無需更換手機，只要連上網路即可享受NTT所提供的所有最新服務。
專家分析「BeeTV」的成功在於明確區隔出差異的市場戰略。「BeeTV」專有獨占的節目內容和過往的手機行動電視劃清界線。在節目內容上也以「走到那、看到那」的概念專門為手機收視戶用心製作。例如：(1)每個節目約3~8分鐘，(2)考慮到小畫面的播放，多採用人物特寫鏡頭；(3)顧慮靜音模式收看的方便性，影片皆會配上字幕；(4)拍攝現場用手機尺寸螢幕，當場確認拍攝成果。處處可見其專門為手機收視戶量身訂作的用心，成功並非偶然。
除了拍攝節目用心，「BeeTV」的成功也歸因於其節目內容有不同於無線電視台的獨特魅力。「BeeTV」請來知名人氣偶像藤原龍也用「movie blog(動畫部落格)」紀錄日常生活、成宮寬貴主演愛情日劇、安室奈美惠的演唱會實況轉播等來博取收視。另外avex也提供了2,000部MV供使用者隨選播放。avex有自信地表示此項服務將改變普羅大眾的音樂收聽習慣。
根據avex指出目前「BeeTV」的加入用戶，20~39歲的年齡層即佔了７成之高。研究報告指出利用者不分室內外，在等公車捷運時或就寢前都曾觀看過「Bee TV」。專家學者認為此種趨勢如同以往影音觀賞場所從電影院轉移到電視一樣，接下來的影音觀賞平台中心將會轉移至手機平台，就讓我們拭目以待吧。
文/ 詹富森
參考資料：
－「ケータイ専用「BeeTV」絶好調 テレビ業界に衝撃走る」（J-CASTニュー ス,2009.06.11）
－「「持ち運べる映像」好評 「BeeTV」開局４カ月」(朝日新聞,2009.09.01)
－「成熟期の携帯市場で勝つための戦略とは――ドコモの山田社長」(＋D Mobile,2009.10.14)
－「BeeTVでavexのミュージックビデオ2000曲が見放題に」(barks,2009.07.01)
日本的BeeTV 專做手機上的節目內容
各位喜歡在手機上看什麼樣的節目呢?
日本手機無線行動電視台「BeeTV」開播熱潮 震撼電視業界
日本手機無線行動電視台「Bee TV」自今年5月開播以來，短短一個月即創下1,000萬次的觀看次數，開播至今已有200萬手機用戶加入收視行列。在日本Docomo的手機用戶只需月繳315日幣即可觀看24小時全天播放且無廣告的行動手機電視台「BeeTV」。據日本評論家表示「BeeTV」的成功，讓日本人衍生出用手機觀看影音娛樂的新生活型態。
「BeeTV」是由avex和NTT Docomo 合資成立的手機專用頻道，手機用戶只需月繳315日幣即可觀看「戲劇」、「音樂」、「談話節目」、「卡通」、「綜藝」、「movie blog(動畫部落格)」等8大類節目，截止目前為止「BeeTV」已提供多達21種節目供收視用戶隨選即放。「BeeTV」擁有獨占的節目內容和不靠廣告營利的媒體新商業型態已受到廣泛注意和討論。根據三菱總合研究所情報通信政策組的中村秀治分析員指出「BeeTV」的成功因素，在於完全不依賴現有無線電視台的節目內容。他並預測「BeeTV」的成功，將會給手機無線行動電視帶來新的挑戰。
NTT社長山田隆持在 10月7日於瑞士日內瓦舉辦的ITU Telecom 2009中表示，現今手機擁有以下3樣特性：(1)24小時隨身攜帶；(2)可做為個人認證；(3)能取得現在位置情報。NTT就是利用前兩項特性推出「BeeTV」行動影音服務。NTT最終目標為提供每位使用者客製化情報，並在最適當的時機提供最合適的資訊。現今「BeeTV」成功證明現今使用者需要的是能互動的媒體平台，而非以往單方向播送的電視平台。今後NTT在趨向成熟的手機市場戰略則是期望推出「網路和手機的聯合平台」服務。未來使用者將無需更換手機，只要連上網路即可享受NTT所提供的所有最新服務。
專家分析「BeeTV」的成功在於明確區隔出差異的市場戰略。「BeeTV」專有獨占的節目內容和過往的手機行動電視劃清界線。在節目內容上也以「走到那、看到那」的概念專門為手機收視戶用心製作。例如：(1)每個節目約3~8分鐘，(2)考慮到小畫面的播放，多採用人物特寫鏡頭；(3)顧慮靜音模式收看的方便性，影片皆會配上字幕；(4)拍攝現場用手機尺寸螢幕，當場確認拍攝成果。處處可見其專門為手機收視戶量身訂作的用心，成功並非偶然。
除了拍攝節目用心，「BeeTV」的成功也歸因於其節目內容有不同於無線電視台的獨特魅力。「BeeTV」請來知名人氣偶像藤原龍也用「movie blog(動畫部落格)」紀錄日常生活、成宮寬貴主演愛情日劇、安室奈美惠的演唱會實況轉播等來博取收視。另外avex也提供了2,000部MV供使用者隨選播放。avex有自信地表示此項服務將改變普羅大眾的音樂收聽習慣。
根據avex指出目前「BeeTV」的加入用戶，20~39歲的年齡層即佔了７成之高。研究報告指出利用者不分室內外，在等公車捷運時或就寢前都曾觀看過「Bee TV」。專家學者認為此種趨勢如同以往影音觀賞場所從電影院轉移到電視一樣，接下來的影音觀賞平台中心將會轉移至手機平台，就讓我們拭目以待吧。
文/ 詹富森
參考資料：
－「ケータイ専用「BeeTV」絶好調 テレビ業界に衝撃走る」（J-CASTニュー ス,2009.06.11）
－「「持ち運べる映像」好評 「BeeTV」開局４カ月」(朝日新聞,2009.09.01)
－「成熟期の携帯市場で勝つための戦略とは――ドコモの山田社長」(＋D Mobile,2009.10.14)
－「BeeTVでavexのミュージックビデオ2000曲が見放題に」(barks,2009.07.01)
kimsky 於 2015-05-25 08:48:05 修改文章內容
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發文數：1發表時間:2025-08-11 02:53:51