小米啟動社會化網購 紅米手機QQ空間首發

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發表時間:2013-08-01 06:05:00
小米啟動社會化網購 紅米手機 QQ 空間首發

2013 年 7 月 31 日,小米宣佈啟動社會化新行銷。據瞭解,小米首款雙卡雙待 TD 機型紅米手機將在騰訊 QQ 空間進行首發,定價人民幣 799 元,即日起開始預約,8 月 12 日正式購買。據悉,小米公司以社會化網路管道發佈最新款機型尚屬首次。



千元機性價比“標竿”紅米降臨

據瞭解,紅米手機是小米公司針對千元機市場建立的子品牌,借此小米即可完成對千元市場細分定位,與小米手機品牌本身進行區分。據介紹,QQ 空間是此次紅米首發的唯一入口,預約、搶購在 QQ 空間完成,支付、物流、售後服務環節將由小米公司完成。

此次首發的紅米手機配備了聯發科 MT6589T 四核 1.5G 處理器,支援雙卡雙待 TD-SCDMA/GSM,採用 4.7 英寸 1280*720 超清視網膜螢幕,PPI 值達 312。後置 800 萬圖元攝像頭前 130 萬攝像頭,配備了 2000 毫安培大容量鋰離子聚合物電池,運行最新 MIUI V5 作業系統。

2013 年第二季度淘寶資料魔方顯示,在淘寶加天貓全網手機產品銷量中,61% 來自人民幣 1000 元以下手機,1000 元至 2000 元檔佔據 21%,2000 元以上為 18%,千元智慧手機成為了主戰場。

此前,也有消息稱蘋果將於今年 9 月推出廉價 iphone,價格將大幅度下探。分析人士指出,性能出色,價格便宜的品牌智慧手機將受更多消費群體關注。

業內分析人士指出,在千元級雙卡雙待機型中,紅米依然佔據了性價比高地。據瞭解,與其相同配置的機型基本都在 1500 元以上,而在千元以下市場,基本上沒有一款機型做到與紅米相同配置,紅米將對目前國內千元機市場造成極大衝擊,並樹立新的性能和使用體驗行業標杆,據此重新定義“千元智慧機”這一產品類型。

小米公司 CEO 雷軍表示,“紅米手機是小米發佈的首款雙卡雙待 TD 機型,也是小米手機的子品牌,雖然定價不足千元,但在千元級機型中依然堅持追求性價比路線,綜合性能同樣出色。如何做出讓使用者尖叫的產品、使用者會不會推薦給自己的親戚朋友,這兩個目標是小米所追求的極致,銷量、業績等都不太重要。”

中國移動通信集團終端有限公司副總經理馬景新表示,“2013 年上半年 TD 手機累計銷量 5902 萬部,與 WCDMA 手機接近,遠超 EVDO 手機,銷量快速增長。”

馬景新稱,“紅米手機是經過中國移動測試的一款高品質、高配置、高性能 TD 專享手機。”

“小米是一家發展迅速的年輕創新型科技公司,短時間內成功塑造了小米品牌,產品銷量過千萬,開創互聯網行銷模式,吸引了眾多粉絲,打造出眾多深受使用者喜愛的產品。”

小米手機 QQ 空間活躍度僅次於蘋果三星

在發佈會現場,騰訊公司副總裁鄭志昊談到,“QQ 空間手機端的統計資料顯示,小米手機是最受 QQ 空間用戶歡迎的國產智慧手機,小米手機用戶在 QQ 空間手機端的表現非常活躍,每天通過小米手機登錄 QQ 空間的用戶數僅次於蘋果和三星。”

今年 3 月,QQ 空間發佈相冊熱門機型排行榜,小米位於手機類排名第三,僅次於 iPhone4 和 iPhone4S 。

QQ 空間是國內第一大社交網路平臺,目前月活躍用戶達 6.11 億,其中 70% 用戶會通過手機訪問 QQ 空間;QQ 空間日上傳照片峰值超過 3.6 億張,67% 的用戶使用手機拍照。QQ 空間的核心用戶是 16~35 歲人群,和小米手機的主力客戶群體高度吻合。

除了 QQ 空間資料佐證強勁的小米手機用戶活躍度之外,來自協力廠商統計機構友盟的資料顯示,截至 2013 年 6 月底,安卓智慧機用戶活躍度前十名包括五款三星機型與五款國產機型;其中小米四款機型均排進前十,分別為:小米手機 MI1、小米手機 MI1S、小米手機 MI2、小米手機 MI2S。

友盟的資料還顯示,小米手機使用者的活躍度也創下國內智慧手機業界的新紀錄,小米手機一代產品 MI1 與 MI1S 用戶活躍度排在第一位達 3.023%,總份額排名超過三星 Galaxy SIII 的 2.863%,小米 2 代產品 MI2 與 MI2S 用戶活躍度為 2.424% 排名第三,僅次於三星 Galaxy Note II 的 2.729%,而排在第十位的華為用戶活躍度僅為 0.882%。

國內移動互聯網應用開發業界也反映,小米手機用戶是最為活躍的安卓用戶群體,僅次於蘋果 iOS 用戶群。

7 月 24 日消息,美國調研公司 Flurry 發佈中國移動市場調查報告稱,發現蘋果公司和三星是排名前兩位元的設備廠商,市場份額分別為 35% 和 15%。小米位居第三,市場份額為 6%。

此外,華為市場份額為 2.63%,聯想為 2.56%,HTC 為 1.44%,步步高為 1.39%,中興為 1.30%,OPPO 為 1.25%,酷派為 1.16%。

據瞭解,Flurry 是國外常用的,類似友盟的移動端資料分析,它所代表的是聯網活躍機型,排名前三位的是蘋果、三星和小米。

也有分析人士認為,從 QQ 空間、友盟、Flurry 等協力廠商公正資料平臺可以看出,小米手機用戶聯網活躍度在中國市場已排進手機行業前三,位元列國產品牌第一。

小米社會化網購拓新

小米公司聯合創始人副總裁黎萬強表示, “小米手機新生代用戶基因顯著,這些年輕人群具有更強的社交網路參與性,移動互聯網的活躍度非常高,不論是 QQ 空間、還是微博或微信,小米粉絲數的增長都令人驚喜,截至 6 月底,小米手機微信帳號有接近 200 萬關注,小米手機認證空間自 5 月 21 日開通以來,目前粉絲數已超 300 萬。”

黎萬強強調,“小米是把新媒體社會化平臺當作戰略來幹,它不是實驗田,而是主戰場。”他指出,通過新媒體社交平臺,小米得以用最快的速度建立與使用者的資訊溝通,並將社交網路作為客服平臺。在此基礎上,小米認為圍繞社交平臺可以有新的探索, QQ 空間是中國最大的社交網路平臺,擁有海量高活躍且有良好付費習慣的消費群體,小米和 QQ 空間進行小米手機新品首發是又一波創新的嘗試。

小米推出“紅米手機”子品牌,迎合其用戶半徑拓展的差異化產品需求,以“特定產品類型領域內”的高性價比、高體驗價值區別於小米品牌堅持高性能的特點,這是其追求“消費電子界國民品牌”的新拓展動作。

與 QQ 空間合作首發,小米由此開拓新的社會化推廣、銷售管道,使其使用者入口與產品、產品輸出口得到進一步顯著拓寬。“對於小米而言,這為其品牌勢能繼續沉澱積厚打開了新維度”。

本次紅米手機在 QQ 空間進行獨家首發,也是 QQ 空間對社會化行銷模式的一次新探索。今年 6 月,小米手機通過認證空間向 QQ 空間用戶發送了 12 萬搶購碼,目前已下單 4.5 萬,銷售轉化率達到 37.5%,下單數據最近幾周都還在增長中。

就在紅米手機發佈之前的 7 月 29 日晚,QQ 空間發佈小米手機新品首發專題頁面後,關注人數更是持續暴漲,使得“小米千元新品”在一天內成為百度搜索風雲榜第一大即時熱點。

事實上,小米于社會化電商早有積累。2012 年 11 月,小米與新浪微博的合作就已大獲成功,在那場新浪微博“末日”購物活動中,5 萬台小米手機 2 在新浪微博開賣。根據新浪微博公佈的資料,開賣 5 分 14 秒後,5 萬台小米手機 2 被搶空,而預約人數達 130 萬,轉發量達到 233 萬,創下新浪微博轉發量之最。

業界普遍認為,社交化電子商務的典型讓原本單向、線性的電商交流模式變得更具多向、網狀、互動屬性,充分發揮了依靠口碑和社交圈進行品牌擴散和行銷的特點。有評價認為,小米公司此次選擇坐擁 6 億多用戶的 QQ 空間首發紅米手機,可見其在社會化行銷方面的眼光和整合能力已在國內領先。

水杉而 於 2015-05-25 09:05:43 修改文章內容


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