尋找3G應用桃花源 系統業者各有所好

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尋找3G應用桃花源 系統業者各有所好
系統、手機業者與內容供應商　策略聯盟成提升競爭力關鍵

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（記者沈勤譽／台北） 2005/05/03

為了推展以數據應用為訴求的3G，系統業者均費盡心思找尋可行的3G應用。以鄰近地區已經推出3G服務的系統業者為例，香港和記電訊就以影像電話為主打，日本及韓國則提供多元的服務，包括行動音樂、行動銀行、手機付款、行動電視等，發展策略聯盟成為提升競爭力的重要一環。

　行動通訊顧問公司BDA中國公司董事長Duncan Clark表示，觀察目前推廣3G較成功的地區，電信業者都是以推廣品牌及服務為主，而不是強調3G的技術；其中部分電信業者認為3G可用便宜的話費吸引用戶，接著才有機會擴展新的服務，有些電信業者則寄望直接透過新的應用及商業模式，大舉提升平均用戶貢獻度（ARPU），話費不是主要訴求重點。

　Clark指出，目前3G營運商除了推出低價話費外，多種新型服務也正在成形當中，例如韓國電信業者就推出行動音樂、行動銀行、數位廣播及手機條碼等服務，日本電信業者則推出音樂下載、行動電視及Felica付款平台等服務；以Felica為例，目前已售出130萬部支援Felica的手機，逾1.4萬家零售終端設備裝有Felica讀卡機，整體環境日趨成熟。

　在其他應用部分，行動遊戲及行動音樂也持續加溫。以手機遊戲為主要業務的mBounce行政總裁張立德表示，根據香港研究，目前有四分之一的手機用戶低於13歲，其中有80％的小孩是新購手機，因此不要低估年輕用戶的力量，其中影像電話及線上遊戲最值得關注；目前手機遊戲已經超越鈴聲，成為最重要的無線數據應用，預估到了2009年，全球將有2.2億使用者手機遊戲。

　環球唱片東南亞總裁許智偉則指出，2004年全球行動音樂市場的規模已達35億美元，約佔IFPI統計的全球音樂市場營收的12％，其中西歐佔了13億美元，日本及韓國合計也佔了12億美元；預估到了2008年，全球行動音樂市場將達118億美元，其中西歐仍以31.5億美元居冠，日韓合計可達25.5億美元，大陸、印度及東南亞，則將從5億美元成長到23.5億美元。

　許智偉強調，隨著3G時代來臨，多媒體內容將成為主流，未來系統業者、手機業者與內容供應商將更為密切合作，內容供應商將以多媒體內容資料庫為定位，開發創新內容並展開全球行銷，手機業者則致力於改善使用者介面，系統業者則直接面對用戶，並提供計費平台。

奧提斯 於 2015-05-25 08:05:50 修改文章內容