國產手機與諾基亞、摩托羅拉三分天下

【記者胡明揚／報導】

隨著明基、英華達OK WAP、大霸等國產手機業者走出代工模式，自行創立品牌成功，近來國內手機市場生態已產生重大轉變。根據通路業者市場調查，手機市場已從過去諾基亞、摩托羅拉兩大稱霸，改變為國產手機與諾基亞、摩托羅拉三分天下的新局面。

聯強國際協理張永鴻表示，根據手機市場通路調查，由於國內手機品牌愈來愈多，估計目前已有23-25個手機品牌，超過100個產品在市場競爭；當手機成為流行飾品，消費者購買手機以外型為重要的考慮因素時，年輕族群對大廠品牌的市場忠誠度也開始下降，諸多因素造成手機市場出現品牌解構現象。諾基亞與摩托羅拉兩大品牌從去年市場占有率合計65%以上，至今年下半年下滑至合計約53%，分別占四分之一左右。

反觀國產手機品牌，近一年來不論是英華達OK WAP的166、163、A263，明基的S620i、S630i、M560G、650D、S830C，大霸電子5688＋、3268等國產手機，都有不錯銷售成績；英華達OK WAP、明基單月市占率也先後登上排行榜第3名，OK WAP163甚至拿下單支手機暢銷行榜冠軍。如果將國產手機品牌合計，市占率已達26%左右，與諾基亞、摩托羅拉形成三分天下的新局面。

至於其他品牌手機，張永鴻指出，依據市場調查，除了諾基亞之外的其他歐系品牌手機，目前合計約占9%左右；而日系、韓系手機合計約占14%左右。

不過，國產品牌手機中，目前也呈現明基、英華達OK WAP兩大的局面，大霸電子則計畫以機海戰術，在後急起直追，本月起甚至以據傳一年新台幣8到9位數的天價，簽下偶像歌手鄭秀文做為大霸手機（DBTEL）兩岸三地手機代言人，企圖心可見一斑。

國產品牌手機近年來在市場上力爭上游，表現有目共睹，不過，比起中國大陸的國產品牌手機，還有很大的努力空間。通訊業者表示，去年此時中國大陸的本土品牌手機，市占率還只有20%多，結果才半年多時間，至今年上半年合計已達到55%左右，所有國際品牌手機合計不到5成，大陸本土品牌寧波波導更高居市占率第1名，實在令人難以想像。

【2003/10/11 民生報】

Roch 於 2015-05-25 07:49:32 修改文章內容