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發表時間：2004-12-11 21:56:00
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http://news.pchome.com.tw/science/ict/20041207/index-20041207110300250635.html
商業周刊:3G時代 日手機廠商志在海外市場
2004-12-07 11:03
【賽迪網訊】
即將於今年12月13日出版的商業周刊發表文章指出日本手機產品一直以來都以先進的技術和豐富的功能備受矚目，然而因為技術標准壁壘等因素卻很難發展海外市場，隨著3G時代的來臨，日本各大手機廠商發起了又一次沖擊。
今年11月17日，日本電信巨頭NTT DoCoMo發布了其最新的一款3G手機產品，而新穎的設計以及完善的功能沒有讓等候多時的消費者失望。此款由日本五家頂級電子產品制造商聯手開發的手機產品整合了諸多炫目的功能，例如視頻游戲，以及無線下載，遠程償付平台，甚至可以代替一些電器產品的遙控功能。而各大廠商對於此款產品也保持了極大的信心，“這將是3G手機的一個裡程碑，音樂游戲下載以及豐富多彩的功能將吸引更多的用戶。”NTT DoCoMo產品經理如是說。與此同時日本其他運營商也紛紛發布了自己的新型號手機產品。
然而作為世界上擁有最為先進手機技術的國家之一，日本無疑走在了市場的最前沿。然而實際上早在十幾年之前，日本手機市場在2G時代剛剛萌芽的時候，其產品利潤率就一直陷入下滑的態勢。在十年前的產品利潤率曾經達到過10％，然而在3G即將蓬勃發展的今天這個數字下滑到了僅僅4％。而這比起世界上其他手機制造商就要明顯低了許多，根據調查機構提供的數據，去年諾基亞以及三星公司的產品收益率都幾乎達到了20％。
手機產品的低利潤率可以歸咎為兩個方面：首先就是日本手機產品在國際市場上的推廣力度不夠，根據調查現在日本本土的手機持有率幾乎達到了70％以上，所以本土的市場幾乎不再具備開發的潛力。因此無論各大廠商推出何等新穎的產品設計，何等炫目的功能提供，消費者數量的不足決定了發展空間的狹隘。另一方面隨著3G手機技術的成熟，手機產品的制造成本正在逐漸呈現出遞增的趨勢，據調查，3G手機的成本大約在500美元左右，而加入數字電視等先進功能之后將會提高到700美元，這對於一般用戶來說無疑過高了。“手機產品高利潤率的時代已經成為了歷史。”Goldman分析家如是說，根據他的統計，3G手機產品的成本將會比2G產品高出五分之一，而價格方面必須保持一致。
日本手機制造商在開拓海外市場的道路上可謂是舉步維堅。現在日本所有手機制造商在全球的總共的市場分額還不到業界老大諾基亞的一半，前者總共為16％，而后者一家就達到了33％。如果除去日本的本土市場，日本在海外市場的佔有率僅僅為6％，這個數字也要低於摩托羅拉以及三星，后兩者分別為14％和11％。（上述數據統計中並沒有將索尼愛立信合作公司的市場分額統計進去，其具體佔有率為5％）
不過這種局面隨著3G技術的逐漸流行也許會被打破，因為擁有自己不同於GSM以及CDMA等技術的獨特2G手機標准，日本廠商在2G時代的海外市場上表現不盡如人意。而3G平台將會為日本帶來巨大的機會，現在日本的運營商已經開始了對於WCDMA以及CDMA 1X技術的積極支持。另一方面因為日本市場對於3G服務的熱衷，海外軍團也並沒有放棄打入日本的機會。“競爭越來越激烈，NEC，松下，夏普公司都在積極的開展自己的移動網絡業務。”NEC公司移動部門領導如是說。
手機新功能的開發永遠被放在了第一位。目前NEC，夏普以及三洋公司都將目標對准了手機數字電視技術，與此同時東芝公司正在開發一種用於手機的0.75英寸的硬盤產品，通過它的幫助，手機將可以播放MP3音樂。“手機正在尋求多元化發展，而視聽方面的技術革新無疑會為廣大廠商帶來巨額的收益。”Gartner分析家如是說。
作為日本最大的手機制造商，NEC公司在全球市場佔有2％的分額，而在中國則佔有22％。目前其正在積極的和歐洲電話運營商尋求合作，其計劃在明年將海外市場的業務份額提高到40％，而在2002年這個數字還僅僅是10％。另一方面公司也把目光對准了中國，NEC表示其將會在今年向中國市場投放200萬部手機產品，而明年這個數字將會增加到300萬。今年2月NEC公司在中國市場上獨家發布了N900型號手機，售價大約在1100美元，這款手機也是迄今為止世界范圍最小的手機產品。
其他公司也將目光對准了海外市場。三洋電子今年的海外市場業務比率將會達到64％，而其中的大部分銷往美國。而今年11月，公司表示其將會向法國Orange公司提供自己的3G產品，而明年其計劃將歐洲市場的3G產品銷量提高到100萬部。另一方面松下將會開拓包括中國俄羅斯以及美洲等諸多國家的3G手機市場。夏普公司計劃在2005年3月之前將自己的海外市場銷量提高到15％，折合1000萬部，而今年12月其向歐洲電信運營商沃達豐提供了自己首款200萬像素攝像頭手機產品。
但是就在上述廠商紛紛摩拳擦掌的同時，巨大的隱患仍然沒有消除。首先就是廠商數目過多，多達11家的手機制造商之間必然會引起更為激烈殘酷的競爭，並且也可能導致研發方向重復的資金浪費。根據分析機構提供的數據，包括富士通、東芝、松下以及日立、卡西歐在內的手機制造商現在都處於退出的邊緣。今年4月，卡西歐以及日立公司公開表示將會成立一家合作公司。
實際上大多數分析家對於日本諸多手機制造商的前景並不十分看好，“雖然日本廠商在3G以及WCDMA技術方面的領先地位不容置疑，然而在推廣海外市場方面他們卻沒有足夠的經驗和信心。”也許在多年之后我們還是隻能在電視上看到日本消費者手中的那些功能豐富的手機產品，而日本廠商也在焦慮於產品的外銷不利，一個想進去，一個想出來，好像一座圍城......（n104）
商業周刊:3G時代 日手機廠商志在海外市場
2004-12-07 11:03
【賽迪網訊】
即將於今年12月13日出版的商業周刊發表文章指出日本手機產品一直以來都以先進的技術和豐富的功能備受矚目，然而因為技術標准壁壘等因素卻很難發展海外市場，隨著3G時代的來臨，日本各大手機廠商發起了又一次沖擊。
今年11月17日，日本電信巨頭NTT DoCoMo發布了其最新的一款3G手機產品，而新穎的設計以及完善的功能沒有讓等候多時的消費者失望。此款由日本五家頂級電子產品制造商聯手開發的手機產品整合了諸多炫目的功能，例如視頻游戲，以及無線下載，遠程償付平台，甚至可以代替一些電器產品的遙控功能。而各大廠商對於此款產品也保持了極大的信心，“這將是3G手機的一個裡程碑，音樂游戲下載以及豐富多彩的功能將吸引更多的用戶。”NTT DoCoMo產品經理如是說。與此同時日本其他運營商也紛紛發布了自己的新型號手機產品。
然而作為世界上擁有最為先進手機技術的國家之一，日本無疑走在了市場的最前沿。然而實際上早在十幾年之前，日本手機市場在2G時代剛剛萌芽的時候，其產品利潤率就一直陷入下滑的態勢。在十年前的產品利潤率曾經達到過10％，然而在3G即將蓬勃發展的今天這個數字下滑到了僅僅4％。而這比起世界上其他手機制造商就要明顯低了許多，根據調查機構提供的數據，去年諾基亞以及三星公司的產品收益率都幾乎達到了20％。
手機產品的低利潤率可以歸咎為兩個方面：首先就是日本手機產品在國際市場上的推廣力度不夠，根據調查現在日本本土的手機持有率幾乎達到了70％以上，所以本土的市場幾乎不再具備開發的潛力。因此無論各大廠商推出何等新穎的產品設計，何等炫目的功能提供，消費者數量的不足決定了發展空間的狹隘。另一方面隨著3G手機技術的成熟，手機產品的制造成本正在逐漸呈現出遞增的趨勢，據調查，3G手機的成本大約在500美元左右，而加入數字電視等先進功能之后將會提高到700美元，這對於一般用戶來說無疑過高了。“手機產品高利潤率的時代已經成為了歷史。”Goldman分析家如是說，根據他的統計，3G手機產品的成本將會比2G產品高出五分之一，而價格方面必須保持一致。
日本手機制造商在開拓海外市場的道路上可謂是舉步維堅。現在日本所有手機制造商在全球的總共的市場分額還不到業界老大諾基亞的一半，前者總共為16％，而后者一家就達到了33％。如果除去日本的本土市場，日本在海外市場的佔有率僅僅為6％，這個數字也要低於摩托羅拉以及三星，后兩者分別為14％和11％。（上述數據統計中並沒有將索尼愛立信合作公司的市場分額統計進去，其具體佔有率為5％）
不過這種局面隨著3G技術的逐漸流行也許會被打破，因為擁有自己不同於GSM以及CDMA等技術的獨特2G手機標准，日本廠商在2G時代的海外市場上表現不盡如人意。而3G平台將會為日本帶來巨大的機會，現在日本的運營商已經開始了對於WCDMA以及CDMA 1X技術的積極支持。另一方面因為日本市場對於3G服務的熱衷，海外軍團也並沒有放棄打入日本的機會。“競爭越來越激烈，NEC，松下，夏普公司都在積極的開展自己的移動網絡業務。”NEC公司移動部門領導如是說。
手機新功能的開發永遠被放在了第一位。目前NEC，夏普以及三洋公司都將目標對准了手機數字電視技術，與此同時東芝公司正在開發一種用於手機的0.75英寸的硬盤產品，通過它的幫助，手機將可以播放MP3音樂。“手機正在尋求多元化發展，而視聽方面的技術革新無疑會為廣大廠商帶來巨額的收益。”Gartner分析家如是說。
作為日本最大的手機制造商，NEC公司在全球市場佔有2％的分額，而在中國則佔有22％。目前其正在積極的和歐洲電話運營商尋求合作，其計劃在明年將海外市場的業務份額提高到40％，而在2002年這個數字還僅僅是10％。另一方面公司也把目光對准了中國，NEC表示其將會在今年向中國市場投放200萬部手機產品，而明年這個數字將會增加到300萬。今年2月NEC公司在中國市場上獨家發布了N900型號手機，售價大約在1100美元，這款手機也是迄今為止世界范圍最小的手機產品。
其他公司也將目光對准了海外市場。三洋電子今年的海外市場業務比率將會達到64％，而其中的大部分銷往美國。而今年11月，公司表示其將會向法國Orange公司提供自己的3G產品，而明年其計劃將歐洲市場的3G產品銷量提高到100萬部。另一方面松下將會開拓包括中國俄羅斯以及美洲等諸多國家的3G手機市場。夏普公司計劃在2005年3月之前將自己的海外市場銷量提高到15％，折合1000萬部，而今年12月其向歐洲電信運營商沃達豐提供了自己首款200萬像素攝像頭手機產品。
但是就在上述廠商紛紛摩拳擦掌的同時，巨大的隱患仍然沒有消除。首先就是廠商數目過多，多達11家的手機制造商之間必然會引起更為激烈殘酷的競爭，並且也可能導致研發方向重復的資金浪費。根據分析機構提供的數據，包括富士通、東芝、松下以及日立、卡西歐在內的手機制造商現在都處於退出的邊緣。今年4月，卡西歐以及日立公司公開表示將會成立一家合作公司。
實際上大多數分析家對於日本諸多手機制造商的前景並不十分看好，“雖然日本廠商在3G以及WCDMA技術方面的領先地位不容置疑，然而在推廣海外市場方面他們卻沒有足夠的經驗和信心。”也許在多年之后我們還是隻能在電視上看到日本消費者手中的那些功能豐富的手機產品，而日本廠商也在焦慮於產品的外銷不利，一個想進去，一個想出來，好像一座圍城......（n104）
豬頭立方 於 2016-05-28 16:50:46 修改文章內容
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發文數：1發表時間:2025-08-25 00:00:02