發文數：2712
發表時間：2002-10-27 04:04:00
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資料來源：http://www.haa.com.tw/report/cgi/report.asp?rcRfNbr=66018030224000
手機發展趨勢之產業概況
結 論：
2002年Nokia、Motorola、Ericsson等手機大廠均以彩色面板、多媒體訊息服務（MMS）及結合數位相機等應用為主要訴求，希望透過增強手機功能以刺激換機市場，因此預估具備彩色螢幕、數位相機、GPRS 連線能力的手機將成為主流，至於在功能的訴求上則以多媒體訊息服務(MMS)為目標。其中2002年下半年手機面板彩色化將刺激換機市場，預估2002年彩色面板出貨量將達0.8億支的規模，如以全球手機出貨量4.0億支計算，幾佔出貨量約20%，2003年才會掀起換機風潮，由於彩色面板與單色STN面板間存在這不小的價差(目前單色STN模組約4-5美元，而彩色STN模組則將近20美元，TFT面板高達40美元)，因此在手機面板彩色化的趨勢下，雖然總體出貨量成長有限，手機面板產值將有可觀的成長性。至於具數位相機模組的手機，因受日本系統廠商等屢創銷售佳績影響下，具數位相機模組的手機已被視為明日之星。至於MMS服務，隨著無線數據傳輸服務逐漸走向GPRS（General Packet Radio Service），加上手機逐漸朝彩色大螢幕、內建數位相機等功能，MMS被視為行動上網的殺手級應用。
前言
2001年國際手機大廠多以低價出清庫存，並未積極推出新手機，加上電信服務業者如Vodafone、NTT DoCoMo等對於2002年資本支出趨於保守，使得GPRS（General Packet Radio Service）推出時程增添變數，在缺乏殺手級應用（killer application）下，刺激手機需求幫助不大，因此2002年Nokia、Motorola、Sony-Ericsson等大廠紛紛以彩色面板、MMS及結合數位相機等應用為主要訴求，希望透過增強手機功能以刺激換機市場。根據MIC資料（圖一），由於傳輸速率向上提升，未來行動電話將由過去僅提供語音轉變成為提供數據、多媒體應用且具備消費性產品的特色，而具備GPRS 的連線能力、具數位相機模組、彩色螢幕並支援藍芽功能將成為主流趨勢，至於在功能的訴求上則以多媒體訊息服務(MMS)為目標。
壹、彩色面板為基本配備
2002年初手機市場出現另一種發展趨勢：各大廠商已開始著重面板彩色化。在龐大的手機市場中，廠商亦想在每個可能的環節上創造商機，而在所有手機相關零件中，彩色螢幕的變化是最直接的，即使系統規格不向前推續，只要在使用的螢幕面板做變化，便立即有耳目一新的感覺，若系統規格往上提昇，催動螢幕改變為彩色面板的動力就愈大。市場上擔心行動電話服務寬頻化未普及，將不利手機面板彩色化，但系統窄頻雖然無法進行動態影像傳送，仍可在靜態影像和圖案上大大發揮。Ericsson在2001年10月底已推出其上市的第一支彩色螢幕手機T68(圖一)，而Nokia在2001年11月底緊接著發表「Nokia 7650」(圖一)，亦為其首款彩色螢幕手機，各大廠相繼推出彩色螢幕手機對彩色面板在手機上的發展有正面的刺激作用，因此彩色化面板已成為未來趨勢。
在單色面板的時代裡，面板技術障礙較低，難以創造明顯差異化，市場最後的決勝點在於建立大規模的產能，達到價格競爭的優勢。目前彩色面板的價格仍十分昂貴，平均單價足足為單色的數倍（目前單色STN模組約4-5美元，而彩色STN模組則將近20美元，TFT面板高達40美元），此對於價格相當敏感的手機市場造成阻力，不過彩色化為所有輸出裝置或元件的趨勢，有刺激消費者求新求變的效應，對於已進入依靠換機提高銷售量的手機，意義更為重大，至於彩色面板昂貴的問題，將因產量擴大而漸獲解決。3G帶動手機多媒體風潮，促使手機面板走向彩色化，面板彩色化的比率將逐步提昇，不過受各國3G延後提供服務影響，預估2002年彩色面板出貨量將達0.8億支的規模，幾佔手機出貨量約20%，2003年隨搭配MMS服務使用度增高，將會促使消費者提高換機意願，彩色手機出貨量將較2002年成長一倍以上。至於普及時間，預估彩色螢幕手機達到量產規模，售價將直逼灰階螢幕手機，屆時彩色螢幕手機可望成為市場主流。因此，預估2002年應是換機市場的初試期，2003年才會掀起換機風潮。
貳、手機結合數位相機成趨勢
當彩色手機被認定為未來換機市場最主要的成長動力時，具數位相機模組的手機便應運而生，尤其受日本系統廠商J-Phone、NTT DoCoMo等屢創銷售佳績影響下，具數位相機模組的手機已被視為明日之星。根據調查，目前全日本配有數位相機功能的手機已佔整體手機市場至少30％。以NTT DoCoMo為例，推出附數位相機手機後的短短2.5個月，手機銷售量已突破100萬台，顯示手機附數位相機將成為市場潮流。此外，Nokia、Motorola、Sony-Ericsson等大廠都已計畫在2002年底前推出相機手機，而歐洲最大手機服務廠商Vodafone亦在近日向Sharp購買一百萬支相機手機，可知這股相機手機風潮已吹向日本以外地區。
參、多媒體化（GPRS+MMS）
相較於手機製造商的積極態度，電信服務廠商在資金考量下對建置基礎建設態度傾向保守。目前雖然許多國家在GPRS系統建置上有加溫的情況，但仍面臨不少困難，例如全球景氣持續低迷，數據傳輸沒有迫切需求、推出手機仍少，內容不夠完整，價格偏高等因素，使得GPRS短期要擔起手機換機市場的重任仍有困難，預估到2002年下半年，上述某些情形才會逐漸改善。根據工研院經資中心預估，儘管各國際大廠已在2001年第四季起陸續推出GPRS手機，但預估市場在2002年下半年起才會逐漸興起，直到2006年以後，GPRS系統手機才有可能超越GSM系統手機使用量。
如果彩色螢幕手機是帶動換機需求的主要動力，則具有MMS功能的手機將是接下來手機服務市場發展的必然趨勢，繼Sony-Ericsson推出全球第一支彩色多媒體手機T68i之後，Nokia亦正式加入戰局，預計從2002年10月開始至明年初，陸續針對各消費群推出分別有內建或外接式數位相機的彩色多媒體手機。由於隨著無線數據傳輸服務逐漸朝向GPRS，加上手機逐漸朝彩色大螢幕、內建數位相機等功能，MMS服務被視為行動上網的殺手級應用，其中MMS服務範圍包含遊戲、鈴聲下載、流行資訊下載、E-mail、電子商務等服務，因此預估MMS服務將成GPRS的最主要應用，2003年將可看到較蓬勃的發展。根據GSM ASSOCIATE的統計資料，目前簡訊服務的流量已由2000年初每月近40億則一路增加到2002年中的240億則，而且其中的利潤並不比單純的語音服務來的差。手機大廠諾基亞預測2003年全球MMS產品與服務將佔行動通訊業40%的營收，由此可知多媒體服務所貢獻的營收，將一步步改變原本以語音為主要獲利來源的電信產業生態。至於MMS服務普及時間，由於目前符合GPRS上網、彩色螢幕、MMS功能的手機機種仍相當有限，未來手機的價格、可選擇的機種及傳輸費率等將是影響MMS普及與否的關鍵。
資料來源：GSM ASSOCIATE
手機發展趨勢之產業概況
結 論：
2002年Nokia、Motorola、Ericsson等手機大廠均以彩色面板、多媒體訊息服務（MMS）及結合數位相機等應用為主要訴求，希望透過增強手機功能以刺激換機市場，因此預估具備彩色螢幕、數位相機、GPRS 連線能力的手機將成為主流，至於在功能的訴求上則以多媒體訊息服務(MMS)為目標。其中2002年下半年手機面板彩色化將刺激換機市場，預估2002年彩色面板出貨量將達0.8億支的規模，如以全球手機出貨量4.0億支計算，幾佔出貨量約20%，2003年才會掀起換機風潮，由於彩色面板與單色STN面板間存在這不小的價差(目前單色STN模組約4-5美元，而彩色STN模組則將近20美元，TFT面板高達40美元)，因此在手機面板彩色化的趨勢下，雖然總體出貨量成長有限，手機面板產值將有可觀的成長性。至於具數位相機模組的手機，因受日本系統廠商等屢創銷售佳績影響下，具數位相機模組的手機已被視為明日之星。至於MMS服務，隨著無線數據傳輸服務逐漸走向GPRS（General Packet Radio Service），加上手機逐漸朝彩色大螢幕、內建數位相機等功能，MMS被視為行動上網的殺手級應用。
前言
2001年國際手機大廠多以低價出清庫存，並未積極推出新手機，加上電信服務業者如Vodafone、NTT DoCoMo等對於2002年資本支出趨於保守，使得GPRS（General Packet Radio Service）推出時程增添變數，在缺乏殺手級應用（killer application）下，刺激手機需求幫助不大，因此2002年Nokia、Motorola、Sony-Ericsson等大廠紛紛以彩色面板、MMS及結合數位相機等應用為主要訴求，希望透過增強手機功能以刺激換機市場。根據MIC資料（圖一），由於傳輸速率向上提升，未來行動電話將由過去僅提供語音轉變成為提供數據、多媒體應用且具備消費性產品的特色，而具備GPRS 的連線能力、具數位相機模組、彩色螢幕並支援藍芽功能將成為主流趨勢，至於在功能的訴求上則以多媒體訊息服務(MMS)為目標。
壹、彩色面板為基本配備
2002年初手機市場出現另一種發展趨勢：各大廠商已開始著重面板彩色化。在龐大的手機市場中，廠商亦想在每個可能的環節上創造商機，而在所有手機相關零件中，彩色螢幕的變化是最直接的，即使系統規格不向前推續，只要在使用的螢幕面板做變化，便立即有耳目一新的感覺，若系統規格往上提昇，催動螢幕改變為彩色面板的動力就愈大。市場上擔心行動電話服務寬頻化未普及，將不利手機面板彩色化，但系統窄頻雖然無法進行動態影像傳送，仍可在靜態影像和圖案上大大發揮。Ericsson在2001年10月底已推出其上市的第一支彩色螢幕手機T68(圖一)，而Nokia在2001年11月底緊接著發表「Nokia 7650」(圖一)，亦為其首款彩色螢幕手機，各大廠相繼推出彩色螢幕手機對彩色面板在手機上的發展有正面的刺激作用，因此彩色化面板已成為未來趨勢。
在單色面板的時代裡，面板技術障礙較低，難以創造明顯差異化，市場最後的決勝點在於建立大規模的產能，達到價格競爭的優勢。目前彩色面板的價格仍十分昂貴，平均單價足足為單色的數倍（目前單色STN模組約4-5美元，而彩色STN模組則將近20美元，TFT面板高達40美元），此對於價格相當敏感的手機市場造成阻力，不過彩色化為所有輸出裝置或元件的趨勢，有刺激消費者求新求變的效應，對於已進入依靠換機提高銷售量的手機，意義更為重大，至於彩色面板昂貴的問題，將因產量擴大而漸獲解決。3G帶動手機多媒體風潮，促使手機面板走向彩色化，面板彩色化的比率將逐步提昇，不過受各國3G延後提供服務影響，預估2002年彩色面板出貨量將達0.8億支的規模，幾佔手機出貨量約20%，2003年隨搭配MMS服務使用度增高，將會促使消費者提高換機意願，彩色手機出貨量將較2002年成長一倍以上。至於普及時間，預估彩色螢幕手機達到量產規模，售價將直逼灰階螢幕手機，屆時彩色螢幕手機可望成為市場主流。因此，預估2002年應是換機市場的初試期，2003年才會掀起換機風潮。
貳、手機結合數位相機成趨勢
當彩色手機被認定為未來換機市場最主要的成長動力時，具數位相機模組的手機便應運而生，尤其受日本系統廠商J-Phone、NTT DoCoMo等屢創銷售佳績影響下，具數位相機模組的手機已被視為明日之星。根據調查，目前全日本配有數位相機功能的手機已佔整體手機市場至少30％。以NTT DoCoMo為例，推出附數位相機手機後的短短2.5個月，手機銷售量已突破100萬台，顯示手機附數位相機將成為市場潮流。此外，Nokia、Motorola、Sony-Ericsson等大廠都已計畫在2002年底前推出相機手機，而歐洲最大手機服務廠商Vodafone亦在近日向Sharp購買一百萬支相機手機，可知這股相機手機風潮已吹向日本以外地區。
參、多媒體化（GPRS+MMS）
相較於手機製造商的積極態度，電信服務廠商在資金考量下對建置基礎建設態度傾向保守。目前雖然許多國家在GPRS系統建置上有加溫的情況，但仍面臨不少困難，例如全球景氣持續低迷，數據傳輸沒有迫切需求、推出手機仍少，內容不夠完整，價格偏高等因素，使得GPRS短期要擔起手機換機市場的重任仍有困難，預估到2002年下半年，上述某些情形才會逐漸改善。根據工研院經資中心預估，儘管各國際大廠已在2001年第四季起陸續推出GPRS手機，但預估市場在2002年下半年起才會逐漸興起，直到2006年以後，GPRS系統手機才有可能超越GSM系統手機使用量。
如果彩色螢幕手機是帶動換機需求的主要動力，則具有MMS功能的手機將是接下來手機服務市場發展的必然趨勢，繼Sony-Ericsson推出全球第一支彩色多媒體手機T68i之後，Nokia亦正式加入戰局，預計從2002年10月開始至明年初，陸續針對各消費群推出分別有內建或外接式數位相機的彩色多媒體手機。由於隨著無線數據傳輸服務逐漸朝向GPRS，加上手機逐漸朝彩色大螢幕、內建數位相機等功能，MMS服務被視為行動上網的殺手級應用，其中MMS服務範圍包含遊戲、鈴聲下載、流行資訊下載、E-mail、電子商務等服務，因此預估MMS服務將成GPRS的最主要應用，2003年將可看到較蓬勃的發展。根據GSM ASSOCIATE的統計資料，目前簡訊服務的流量已由2000年初每月近40億則一路增加到2002年中的240億則，而且其中的利潤並不比單純的語音服務來的差。手機大廠諾基亞預測2003年全球MMS產品與服務將佔行動通訊業40%的營收，由此可知多媒體服務所貢獻的營收，將一步步改變原本以語音為主要獲利來源的電信產業生態。至於MMS服務普及時間，由於目前符合GPRS上網、彩色螢幕、MMS功能的手機機種仍相當有限，未來手機的價格、可選擇的機種及傳輸費率等將是影響MMS普及與否的關鍵。
資料來源：GSM ASSOCIATE
阿文 於 2016-05-28 17:34:42 修改文章內容
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發文數：1發表時間:2025-08-06 20:22:19