台灣手機製造現況－手機大廠7＋3 品牌、代工大檢視

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台灣手機製造現況－
手機大廠7＋3 品牌、代工大檢視
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（李明杰／DigiTimes Research） 2003/9/22

　台灣手機製造產業，基本上與其他PC相關產業代工採同樣的架構，大部分以代工為主，以2003年手機出貨數來看，自有品牌手機約有300萬支，佔台灣手機的10％；少數經營品牌的台灣廠商，例如明基、大霸與英業達，也會在全球推出自有品牌手機，不過出貨數量相對代工手機來說，仍屬小量。

　在手機代工方面，明基、華宇、廣達、仁寶、奇美與光寶是台灣手機代工，最主要的七個集團。不過，由於台灣廠商切入手機製造較晚，且多由集團內部通訊部門或轉投資公司負責；例如仁寶集團中，不但仁寶內部有手機製造部門，而且仁寶也投資子公司華寶從事手機製造，再加上隸屬同一集團的金寶也有手機部門。為避免行文混亂，在內文中將以集團佈局為主

　自有品牌手機方面，目前以明基（打BenQ公司品牌）、英業達（另創OKWAP為品牌）、大霸（另創DBTEL為品牌）與神達（另創Mio品牌）為主，其中明基與神達橫跨手機品牌與代工市場，英業達與大霸則專注在自有市場。雖然廣達、仁寶等廠商也曾推出品牌手機，不過這些廠商手機主要業務還是以代工為主。

　手機代工　提升手機製造能力與規模

　由於看好全球手機每年4億支以上的規模，以及手機未來發展前景，因此許多台灣電子廠商紛紛在1990年代中後期成立無線通訊部門，開始從事手機研發與製造。

　由於台灣發展無線通訊較晚，因此約到1998年以後，才有明基、廣達（配合台灣大哥大）、大霸等廠商開始推出手機。隨著廠商手機順利推出，歐美手機大廠也在1998年起，開始來台來詢問手機代工的可能性，並由飛利浦（Philips）、Sagem等成本壓力較大的二線廠商開始，逐步發展到一線手機大廠摩托羅拉（Motorola），在1999年開始來台尋找手機代工，進而吸引索尼愛立信（SonyEricsson）、Panasonic等其他手機業者，來台尋求手機製造代工。

　在順利承接手機代工訂單之後，台灣廠商大多著眼強化手機部門研發實力，培養低價承接ODM訂單的能力為主。以明基為例，雖然明基擁有自有品牌手機，但以明基手機出貨量為例，2002年手機出貨約1,600萬支，自有品牌手機僅約2.5％，總數約40萬支，還僅是相當少數。另外如廣達、光寶等台灣廠商，則與其代工本業一樣，手機製造也是以純代工為主，沒有發展自有品牌的打算。

　隨著台灣在手機代工方面實力日強，日後將很有機會像筆記型電腦（NB）一樣，成為全球手機最重要的製造中心。雖然手機零組件標準化程度，並不如PC或NB那麼高，不過台灣手機代工大廠若取得一定的產量，仍會在手機製造上佔有經濟規模優勢。

　跨入手機ODM時代　搶食大陸貼牌商機

　由於設計能力是台灣代工廠商與國際EMS代工大廠最大的差別，也是台灣廠商引以為傲的加值服務。因此台灣手機代工業者在發展初期，便很快由單純的OEM轉為ODM，其中的摩托羅拉T191，便是明基設計，經摩托羅拉認可的ODM手機，同時也是台灣最有名的ODM手機。

　除了明基外，華宇、廣達、仁寶等手機代工廠商，也都順利度過手機設計門檻，為大廠設計ODM手機。例如華宇投資公司華冠為索尼愛立信代工手機T100，仁寶為摩托羅拉設計的E365等，都是台灣ODM廠商的心血結晶。有了台灣ODM廠商協助，手機大廠除了可減少設備與人力成本之外，更可專注於品牌手機經營與競爭上，摩托羅拉與索尼愛立信便藉台灣強大的ODM實力，重拾昔日在手機市場上的光芒。

　在大陸手機市場上，同時擁有設計與製造能力的台灣廠商，亦是大陸品牌手機業者依賴的重要伙伴之一。由於大陸手機市場競爭相當激烈，加上大陸品牌在手機相關技術並不成熟，所以許多大陸業者的手機都是委由台灣與南韓的手機代工業者製造。2003年8月底，雖有大陸信息產業部官員提及將限制大陸進口與貼牌手機，但隨後便遭信息產業部以該談話僅為個人立場，正式否認將有限制。

　隨著大陸因WTO相關規定，即將開放手機內銷市場，這也讓原本競爭就很激烈的大陸手機市場競爭更趨白熱化。雖然大陸仍積極要廠商轉型為自己生產手機，不過面對高度競爭的市場，尋求代工廠商協助仍是大陸手機業者保有市場不得不然的策略。因此在短期內，台灣廠商與大陸貼牌業者關係仍將持續，而且憑藉台灣業者經濟規模所創造的成本優勢，若能在技術能力與工業設計上持續精進，台灣廠商將有機會取代南韓業者，成為大陸手機代工最佳的合作伙伴。

　以規模見長　與南韓廠商爭代工

　放眼全球手機製造，一般可分為：品牌手機大廠、台韓手機代工業者以及EMS業者三大類。其中，除剛開始發展設計能力的EMS業者外，台灣和南韓手機代工業者，都擁有一定的設計能力。

　就手機代工業來說，南韓的手機代工業者如Pantech集團、Telson電子與Maxon Telecom等，大多算是中小企業，雖然部分業者技術能力高過台灣手機大廠，但其規模相對台灣手機代工業者要小很多，而且客戶也較集中在大陸地區。由於2003年第二季亞太地區因SARS影響，讓大陸手機出貨與銷售量大幅下滑，並堆積相當多庫存，雖對台灣手機業有影響，但也對南韓手機代工業者影響相當大，而且南韓手機代工業者客戶不如台灣手機代工業者分散，因此南韓業者受傷要比台灣業者大。

　和國際EMS業者比起來，台灣手機代工業者與EMS業者生產技術相若，但台灣手機代工業者不只代工，還多了設計能力。因此國際大廠可以節省研發上的投入，而且台灣業者還能提供設計能力較差的電信服務業者，以及大陸品牌業者手機代工服務，在業務上要比EMS業者寬廣很多。近來Flextronics等EMS業者已逐漸朝轉型，加重其在手機ODM開發服務，由於進入較晚，競爭力仍與台灣廠商有段差距。

　自有品牌手機　台灣還要努力

　在台灣電子製造業中，台灣廠商經常是全球知名的工業品牌，但對終端消費者則是相當陌生的廠商。在投入手機製造領域的台灣廠商中，僅大霸專注於品牌手機經營，其他品牌廠商如明基、英業達等，都還是以代工為出貨大宗。

　在智慧型手機（Smartphone）方面，宏達與神達同時經營品牌與代工業務，由於智慧型手機出貨量與代工廠商較少，所以宏達與神達智慧型手機全年出貨量雖不到100萬支，已可稱得上有不錯的佳績。

　大霸雖在2002年以前有為摩托羅拉代工，但後來取得大陸手機內銷執照後，大霸轉以經營大陸品牌手機市場為主，淡出代工領域。大霸2003年品牌手機約200萬支，大部分以大陸市場為主，是台灣最大的品牌手機廠商。

　除大霸外，台灣主要還有明基與英業達經營品牌手機，其他如仁寶（另創PALMAX品牌）與華碩（打ASUS公司品牌），品牌手機經營仍在起步階段。雖然行銷預算不多，但仍要與市場上一線大廠激烈競爭，創造不同的品牌價值，以及建立與維持顧客忠誠度，BenQ與OKWAP均多個出奇招。

　OKWAP在經營品牌手機上相當用心，不但手機價位合理，而且還為手機開設專屬下載網站，讓同業競相學習。在2003上半年，OKWAP手機已經在台灣銷售17萬支，以6％市佔率排第4名。

　明基為打響BenQ品牌，以及開拓手機銷售量，在全球投下相當多的手機行銷預算，不但打響明基整體的知名度，更拉台消費者對明基手機等各式產品認同度。在2003上半年，明基手機已經在台灣約銷售19萬支，以6.7％市佔率排第3名。

　受限於大陸法令規定，大霸以外的台灣品牌手機仍無法在大陸內銷，少掉大陸這塊市場，讓明基與英業達品牌手機銷售量較大霸失色不少。隨著大陸加入WTO時間日久，種種內銷限制將逐步取消，屆時不但明基與英業達手機出貨將很有機會增加，同時也會帶動華碩等其他有志品牌經營的廠商，投入品牌手機的行列。

奧提斯 於 2015-05-25 08:05:37 修改文章內容

Mr.181 於 2003-09-23 02:52:00 修改文章內容

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