Apple iPad 平板討論「2011年台北國際電腦展」五大主題產業概況分析

平板裝置

平板裝置話題從 2010 年延續至 2011 年，依然是廠商及市場所關注的焦點。平板裝置的產品型態介於智慧型行動電話與主流筆記型電腦之間，所以產品設計與應用，涵蓋資訊科技、行動電話、內容應用及電信服務等領域，並吸引許多不同屬性業者相繼投入，而業者所發展的平板裝置各具優勢，激烈競爭局勢可期。預期在今年 5 月 31 日至 6 月 4 日舉辦的「2011 年台北國際電腦展」（COMPUTEX TAIPEI），將會是平板裝置百家爭鳴的盛況，收到國內外業界的矚目。



Apple iPad 重啟平板風潮

觀察 2010 年平板裝置的出貨狀況，除了 Apple 公司外，僅有部分廠商於市場上推出相關的產品，例如 Samsung、Viewsonic、Toshiba 等廠商。根據資策會產業情報研究所（MIC）的預估，2010 年平板裝置出貨量約 1,600 多萬台，其中 Apple iPad 即佔整體出貨量的95%。預期在 2011 年第二季以後，各家廠商將陸續推出平板裝置產品，全年出貨量可望達到 4,300 多萬台，而 Apple iPad 的出貨量佔整體的 71% 以上。

2010 年 4 月 Apple 公司推出平板裝置 iPad，以直覺觸控使用介面設計及應用軟體商城服務，快速的攻佔平板裝置市場，不論在產品設計、應用服務及銷售價格等方面，與筆記型電腦有明顯的市場區隔，在美國、歐洲等地區上市後，第一季即創造銷售 327 萬台的實績。

Apple iPad 外型較筆記型電腦更加輕薄，待機時間也更長，創造許多消費者隨身攜帶、隨時使用的應用情境，觸控功能則延續 Apple iPhone 的觸控靈敏與直覺式使用介面，讓原來的 iPhone 使用者對於使用介面不會覺得陌生，降低學習曲線對購買意願的影響後，成功的將消費者關注焦點轉移至網頁瀏覽及其它附屬功能，並立刻感受到 9.7 吋大螢幕所帶來的便利性與舒適度。

Apple iPad 的產品定位強調多媒體娛樂功能，並強化與系列Apple產品的連結整合，與一般筆記型電腦強調運算功能，產生完全不同的市場差異區隔，因此在 iPhone 與筆記型電腦等行動運算裝置之間，界定其特殊專屬的產品定位。

平板裝置產業現況分析

平板裝置的產業結構橫跨生產、應用及通路等業者，在終端裝置的品牌發展，吸引行動電話、資訊科技、內容提供、電信服務、消費性電子及通路等六大業者共同加入。在平台架構方面，除 PC 經常採用的 Wintel 架構外，還有 ARM 搭配各式作業系統，包括 Apple iOS、RIM QNX、HP webOS 等封閉式系統，以及 Google Android、Intel 與 Nokia 共推的 MeeGo 等開放式系統，預估 2011 年平板裝置出貨所搭載的系統，仍然以 Apple iOS 為主，Google Android 次之。



在通路方面，自迷你筆記型電腦（Netbook）與電信通路的合作案例成功後，電信業者除了以門號綁約方式來降低手機售價外，另以搭配異業產品或服務來增加電信資費，或利用電信通路配合業者銷售產品，多半選擇在消費市場具高度話題性與銷售實力的產品，例如迷你筆記型電腦、遊戲機、自行車及消費性電子產品，不但對產品銷售帶來正面的推廣效益，同時讓電信業者可運用資費補貼方式，降低產品終端市場售價，藉以提升消費者採購意願，創造資訊業者、電信業者及消費者三贏的局面。

電子閱讀裝置

2010 年全球電子閱讀裝置（e-Reader）市場出貨量達 977 萬台，較 2009 年成長 220%，預估 2011 年仍將呈現倍數的成長，全球出貨量預期將達到 2,056 萬台。2010 年 Apple iPad 上市，明顯帶動數位閱讀市場成長，不但提高消費者的數位閱讀認知度，也相對帶動 e-Reader 市場的成長。

預期 2011 年各國際主要業者將陸續推出彩色電子紙與類電子紙技術，在兼具省電與閱讀舒適的雙重優勢下，低價化、彩色化電子書將再度激勵全球 e-Reader 市場。預估至 2015 年的全球 e-Reader 市場出貨量將達到 4,300 萬台，年成長率為 8%。

目前全球 e-Reader 品牌市佔率以 Amazon Kindle 的 70% 為首，其次為 B&N Nook（10%）、Sony Reader（10%）、Borders Kobo（6%）（資料來源：資策會M IC）。

智慧型行動電話

2010 年台灣 Smartphone 產業整體出貨量達 8,433 萬台，較去年成長 85.4%，整體產值為 217 億美元，較去年成長 87.3%，雙雙呈現大幅成長趨勢。

2011 年第一季台灣智慧型行動電話（Smartphone）產業發展預期將會有不錯的表現，主要是受到 HTC Desire HD 機種的持續熱銷，以及預定第二季上市的高階機種影響，導致平均銷售單價（ASP）維持高檔；此外，Apple iPhone 4 的推廣熱潮也將再度帶動iPhone整體出貨量，預估智慧型行動電話產業整體出貨量將達到 3,195 萬台，季成長 6%，產值為 80 億美元（資料來源：資策會 MIC）。

3D 科技

隨著近年來 3D 薄型平面電視的技術興起，3D 技術應用己經發展至一般家庭娛樂市場，並吸引許多軟、硬體數位廠商投入發展 3D 影像娛樂市場。雖然 2009 年 3D 產業的硬體生態環境發展迅速，但觀察 2010 年的 3D 影像應用發展，除軟、硬體未臻完善之外，3D 數位內容及消費者認知都仍於提昇階段，預期 2011 年的 3D 一般家庭娛樂市場應用，仍還是處於萌芽時期。

觀察 2011 年行動通訊世界大會（Mobile World Congress, MWC）的行動應用最新發展趨勢，3D、輕薄、雙核心及高畫質為四大主要發展規格趨勢。各家業者紛紛展現 3D 技術於多媒體消費性商品中，例如 LG 推出 Optimus 3D 手機及 Optimus Pad 3D 機種，Qualcomm 展示各種擴增實境（Augmented Reality, AR）的應用，可變化視角以改變畫面效果，Alcate-Lucent 展示結合 AR、3D 及 LBS 的應用服務（資料來源：資策會 MIC）。

雲端運算

2011 年雲端運算、國際會計準則（International Financial Reporting Standards, IFRS）等議題將持續發酵，同時也是台灣資訊服務與軟體市場的主要議題。2011 年雲端運算仍以虛擬化成長性最高、雲端服務則有賴創新服務發展，而專業委外服務則將持續成長。個人資料保護法的通過以及雲端運算的需求，將使得資訊安全市場持續成長，而資訊安全發展方向將從避免外界攻擊的思維，轉變為防止資料外洩與法規遵循。

台灣系統整合業者與軟體代工業者仍持續布局中國大陸市場，寄望從雲端運算、金融資訊服務、醫療資訊服務市場中獲得專案經驗及合作夥伴。此外，中國大陸積極的布局物聯網，相對帶動台灣網通業者與系統整合業者的積極布局，搶佔中國大陸物聯網的衍生商機。2011 年台灣資訊服務市場呈現加溫的效應，在虛擬化、物聯網、IFRS、個資法的影響下，將持續從金融危機下回溫（資料來源：資策會 MIC）。

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水杉而 於 2016-05-28 16:00:22 修改文章內容